Revista Piata / nr.33 / Iulie 2007

Tesco si-a dezvoltat formatul de hipermarket in Europa anilor 1990. Ulterior, l-a adaptat pietei britanice sub forma de Tesco Extra. Prezentam in cele ce urmeaza un fotoreportaj realizat in in hipermarketul Tesco Extra din Cambridge, Marea Britanie.

Dupa expansiunea destul de puternica a grupului Tesco in Ungaria, prezenta britanicilor in Romania parea doar o chestiune de timp. S-au facut multe speculatii pe marginea formatului de magazin cu care acest retailer ar putea intra in Romania, iar in paralel, s-a vehiculat ideea ca britanicii cumpara terenuri pentru a pregati intrarea in tara noastra. Numai ca in urma cu doi ani, oficialii Tesco s-au grabit sa nege informatiile sustinand ca Romania nu se afla printre prioritatile grupului. Astazi, datorita exploziei pe care o cunoaste comertul modern in tara noastra, se reiau zvonurile potrivit carora Tesco este foarte aproape de o intrare in Romania. Va prezentam un fotoreportaj realizat in hipermarketul Tesco Extra din Cambridge, furnizat inexclusivitate de Planet Retail.

Situat intr-o regiune relativ bogata a tarii (in sud-est, aproape de Cambridge), magazinul Tesco Extra Bar Hill a fost deschis initial in 1977. Ulterior, a fost extins si refacut de trei ori, cel mai recent in 2005, cand a fost adaugat un mezanin de 2.000 mp, ajungandu-se la o suprafata comerciala totala de 12.000 mp. Un factor-cheie care a determinat extinderea a fost posibilitatea de a prezenta o gama mai larga de produse nealimentare. Cum mezaninul nu acopera intregul magazin, Tesco are posibilitatea de a continua extinderea nivelului superior. Hipermarketul comercializeaza in jur de 45.000 de linii de produse si atrage saptamanal aproximativ 50.000 de clienti, care conduc 10-15 minute pana aici.

Clientii aleg fie o cutie de plastic mare, cu pretul gata lipit, fie isi pot lua o cutie mai mica de la capatul tejghelei, putand sa o umple cu produsul dorit. Exista, de asemenea, tejghele cu autoservire si pentru o gama larga de branzeturi, salate, mancaruri semipreparate, peste, carnuri, pizza etc.

Pentru sezonul de vara, Tesco a depozitat multe linii de mobilier pentru exterior si accesorii.

Tesco a incercat sa recreeze o ambianta de beci in care sa fie expuse vinurile fine. Fiecare sticla poartao eticheta care ii descrie gustul.

Apoi, o gama bine pastrata de vinuri fine completeaza o selectie de vinuri cu preturi mai modeste. Pentru o sampanie Krug, se ajunge si la 90 de lire sterline.

Zona caselor de marcat include atat culoare unde clientii isi scaneaza singuri produsele, cat si altelein care angajatii fac acest lucru.

Scanarea fara ajutor este iubita de clienti, pentru ca ajuta la reducerea timpului de stat la coada.

Maria Giurea

Foto : Planet Retail - www.planetretail.net