Kantar a anunțat, într-un comunicat, că lansează „o soluție revoluționară care combină inteligența umană cu cea artificială pentru a identifica rapid oportunități de creștere relevante pentru brandurile clienților și categoriile în care activează și pentru a genera concepte care să valorifice aceste oportunități”.

Ne aflăm într-un context în care inovațiile apar mai repede ca oricând, însă viteza nu garantează mereu și rezultate mai bune. Mărcile sunt expuse la semnale fragmentate și la valuri de „hype” care distorsionează prioritățile, conducând adesea la lansări de produse cu relevanță limitată și la întrebarea esențială: de ce nu rezonează cu consumatorii?

Inteligența artificială rămâne o sabie cu două tăișuri: poate produce volume mari de idei — însă multe dintre acestea sunt generice, superficiale și deconectate de la motivațiile reale care impulsionează sau blochează adoptarea. Modelele LLM tradiționale tind să reducă nuanțele și să ignore tensiunile care generează adevăratele oportunități. În același timp, echipele compartimentate și infrastructurile depășite fac și mai dificilă transformarea semnalelor în inovație cu impact.

Pentru a genera creștere cu adevărat diferențiatoare, brandurile au nevoie nu doar de mai multe idei, ci de ideile potrivite: ancorate în comportamente reale, aliniate strategic și construite pe înțelegerea profundă a motivațiilor și barierelor consumatorilor. Iar acest lucru necesită un mod diferit de colaborare între inteligența umană și cea artificială.

Kantar răspunde acestei nevoi printr-un nou parteneriat strategic cu Quilt.AI, un lider global în analiză digitală și sisteme de inteligență multi-agent.

Platforma Quilt.AI interpretează semnale reale din mediul digital la scară largă — de la dinamici culturale și date de căutare până la conversații și conținut social — păstrând ritmul cu ceea ce contează cu adevărat pentru consumatori. Spre deosebire de sistemele bazate pe un singur model, arhitectura multi-agent permite rafinarea continuă a rezultatelor, reducând „uniformizarea” tipică LLM-urilor și ancorând analiza într-o bază comportamentală și culturală solidă.

Prin această colaborare, Kantar lansează EvaluateExplorer, o soluție care îmbină insighturile umane cu inteligența digitală pentru a transforma modul în care marketerii identifică tensiuni emergente, descoperă oportunități și construiesc concepte diferențiatoare.

Ce știe să facă EvaluateExplorer:

• identifică din timp tensiunile emergente, înainte de a deveni mainstream;

• definește oportunități cu adevărat aliniate cu brandul și categoria;

• dezvoltă concepte puternice, construite pe insighturi comportamentale reale

Tehnologia Quilt.AI furnizează inteligență globală în timp real, susținută de agenți specializați care verifică date, filtrează ideile slabe și se provoacă reciproc pentru a genera rezultate robuste. Kantar asigură direcția strategică, ancorând procesul în framework-uri validate și în expertiza noastră de marketing și inovație.

Claritate in timp scurt

Pentru că motivațiile și barierele sunt analizate din start, conceptele obținute sunt mai relevante și au șanse mai mari de succes. Dacă în mod tradițional trec luni între identificarea oportunităților și dezvoltarea conceptelor, EvaluateExplorer reduce acest interval la doar o săptămână.

Soluția include, de asemenea, mecanisme de validare riguroasă: fiecare oportunitate este evaluată prin lentile culturale, comportamentale, competitive și de potrivire cu brand-ul, ajutând echipele să se concentreze doar pe zone cu potențial real de creștere.

Viitorul inovației nu stă în generarea de milioane de idei, ci în descoperirea celor care contează cu adevărat. Așa cum afirmă Ross Farquhar, Director de Marketing, Inovație și Sustenabilitate la Little Moons, tehnologia este „un instrument puternic care ne apropie de tendințe”, dar „creativitatea și marile salturi înainte vin tot din judecata umană”.

EvaluateExplorer nu înlocuiește intuiția și creativitatea marketerilor, ci le amplifică, au spus reprezentanții Kantar. Potrivit acestora, prin combinarea analizelor avansate cu insighturi culturale și comportamentale și cu expertiză umană, soluția transformă haosul informațional într-un motor de decizii strategice.

Kantar, companie de analize și insight-uri de marketing, oferă strategic intelligence pentru a accelera creșterea brandurilor.