Trei retaileri din FMCG (Kaufland, Profi și Penny) figurează în Top 5 cele mai active branduri cu publicitate la televiziune, radio și presă scrisă, acestea regăsindu-se și în nivelul de sus al ierarhiei pe segmentul TV, în timp ce Lidl și Carrefour apar în topul pe segmentul radio.

Potrivit studiului de mediaTRUST, care a analizat mai mult de 10.000 de reclame difuzate între 27 martie și 2 aprilie 2023, CCC s-a impus ca lider al clasamentului brandurilor cu cea mai mare vizibilitate la televiziune, radio și presă scrisă. În aceeași perioadă, Kaufland a dominat topul, în timp ce eMAG a reușit să avanseze cu două poziții și să ocupe locul trei, completând astfel podiumul.

Brandurile se luptă constant pentru a obține poziția de lider în topul celor mai vizibile la Radio, TV și presă, într-un mediu de marketing din ce în ce mai competitiv. CCC a reușit să se impună în fața celorlalte branduri, având un Rate Card estimat la 2,6 milioane de euro și 2.278 de reclame difuzate. Kaufland, care a ocupat locul secund în clasament, a difuzat 2.204 de reclame și a avut un Rate Card estimat la 2,3 milioane de euro. eMAG a reușit să se claseze pe locul trei, având un număr de 1.888 de reclame difuzate și un Rate Card estimat la 1,9 milioane de euro.

Între alte branduri enumerate în top se numără Profi, care s-a clasat pe locul patru cu un număr de 1.701 de spoturi publicitare difuzate, iar Penny, care a înregistrat 1.664 de reclame, a ocupat imediat poziția următoare în clasament.

Pe parcursul intervalului monitorizat, se poate observa că notorietatea brandurilor s-a consolidat în principal prin intermediul posturilor TV și radio, conform distribuției reclamelor pe canalele media. În topul celor mai active cinci branduri, doar două, anume Penny și CCC, au alocat bugete pentru campanii publicitare în presa scrisă, cu Penny având două spoturi în suplimentul ZF, în timp ce CCC a avut un spot în revista Viva.

În perioada analizată, cele mai active branduri la TV au fost CCC, Profi și Kaufland. Conform datelor oferite de MediaTRUST, CCC a generat cel mai mare număr de spoturi publicitare la TV, în total 1.918, iar cele mai multe difuzări au avut loc pe postul Acasă, în număr de 507. Locul doi este ocupat de Profi, cu 1.565 de spoturi publicitare la TV, cele mai multe fiind difuzate la ZU TV, un total de 222 numai pe acest canal. Kaufland completează podiumul la TV, înregistrând 1.518 spoturi la TV, cele mai multe difuzări fiind la B1 TV, 224 de spoturi.

Pe locul 4 în topul celor mai vizibile branduri la TV este Penny cu 1.502 spoturi, cele mai multe fiind la N24, 255. În top 5 la TV urmează Kinder, cu cele mai multe spoturi difuzate la Național TV, 200 din totalul de 1.455.

eMAG își păstrează poziția de lider în topul celor mai active branduri la radio, cu 785 de spoturi difuzate în total. Rock FM a difuzat 106 spoturi eMAG, în timp ce Virgin Radio și Europa FM au difuzat câte 102 spoturi fiecare. În continuare, Kaufland a rămas pe poziția a doua în clasamentul brandurilor active la radio, cu un total de 686 de spoturi difuzate, poziție pe care a menținut-o și în săptămâna precedentă. Cele mai multe spoturi Kaufland au fost difuzate la Pro FM, 98. Pe locul trei la radio se află Lidl, cu un total de 602 spoturi difuzate, majoritatea acestora, adică 85, difuzate la Magic FM. Pe poziția a patra se află Orange, cu 550 de spoturi la radio, în timp ce Carrefour ocupă poziția a cincea în clasament, cu 523 de spoturi difuzate.

Raportul a luat în calcul rezultatele monitorizării a peste 10.000 reclame difuzate în intervalul de timp 27 martie – 2 aprilie 2023, la 21 de posturi de televiziune, 12 posturi de radio şi 200 de publicaţii centrale. Prin intermediul aplicaţiei Admonit, mediaTRUST prezintă cele mai vizibile branduri în media. Costul estimat in euro a fost calculat pe baza valorii de Rate Card.

Pentru măsurarea impactului (audienţei) materialelor incluse în studiile mediaTRUST sunt folosite datele de audienţă furnizate de ARMA (pentru televiziuni), BRAT (pentru presa tiparită), ARA (pentru radio) şi metode proprietate mediaTRUST în cazul mediului online (inclusiv Social Media). Datele de audiență și demografice se referă la numărul de telespectatori pentru toate aparițiile televizate, fiind luat in calcul publicul comercial.