Revista Piata / nr.40 / februarie 2008

In luna ianuarie, in premiera pentru retailul francez, Leclerc a facut publica intentia de a delista sase branduri mari. Retailerul a sustinut ca branzeturile La Vache quirit, de la Bel, produsele de curatat Ajax, de la Colgate, cremele anti-rid L'Oreal si Nivea, concentratul Pulcon de la Orangina si prajiturelele Brossard vor fi retrase de la 1 februarie daca nu se face nicio ajustare de pret.

Anuntul face parte din politica companiei de a apara drepturile consumatorilor, actualmente o preocupare importanta a comerciantilor francezi si a directorului Leclerc, Michel Eduard Leclerc. Potrivit declaratiei acestuia, intre august 2007 si ianuarie 2008, aceste branduri au crescut preturile cu procente cuprinse intre 18,29-20,63%. Un reprezentant Bel a explicat faptul ca noul pret al sortimentelor "La vache qui rit" reflecta cresterile cu pana la 40% ale materiilor prime folosite in procesul de productie. in ciuda acestor declaratii, Leclerc continua sa ceara scaderea preturilor pana la un nivel acceptabil, adaugand ca scuza producatorilor este inacceptabila.

Amenintarea cu delistarea este o practica des intalnita in sectorul de retail, dar de obicei are loc in spatele usilor inchise. in ultimele luni, campaniile publicitare Leclerc au devenit extrem de agresive, condamnand brandurile care si-au promovat preturile mari, aceasta miscare fiind catalogata ca una de "intimidare". In luna octombrie a anului trecut, Leclerc a publicat o reclama in Le Figaro, subliniind cresterea exagerata a preturilor a sapte branduri de renume. Intentia retailerului a fost aceea de a atrage atentia consumatorilor, o miscare ulterioara fiind facuta si impotriva brandului President, din portofoliul Lactalys, care a crescut preturile ca urmare a scumpirii laptelui in octombrie 2007.