Revista Piata / nr.49 / noiembrie 2008

Provenienta locala a diferitelor branduri este preferata majoritar de consumatori doar in cazul alimentelor

Revista Piata / nr.49 / noiembrie 2008

Provenienta locala a diferitelor branduri este preferata majoritar deconsumatori doar in cazul alimentelor

Pentru romani, produsele din import sunt mai atractive decat cele autohtone, daca ne referim strict la cele de ingrijire personala sau de curatenie a casei. O analiza Nielsen, realizata pentru revista Piata, releva faptul ca provenienta locala este preferata doar pentru produsele alimentare si doar de 53% dintre cumparatori. Aceste concluzii se bazeaza pe rezultatele studiului ShopperTrends 2008, precum si pe monitorizarile din retail a vanzarilor inregistrate de diferite categorii de FMCG, in prima jumatate aanului.

Potrivit analizei, consumatorii din orasele medii sunt semnificativ mai mult orientati catre produsele alimentare de provenienta locala (60%), fata de cei din Capitala (47%). In cazul produselor de ingrijire personala, persoanele care au peste 50 de ani le prefera pe cele importate. Cele fabricate in Romania au mai multi cumparatori in orasele mari si medii, decat in Bucuresti. In general, exista o preferinta mai mare pentru importuri pe toate palierele de venit pe gospodarie.

Produsele pentru curatenia locuintei, din import, au mai multi adepti in Bucuresti (50%), decat in orasele mari (40%) sau in cele medii (41%). Concurenta, la modul general, dintre marcile romanesti si cele internationale este castigata, in Bucuresti, de cele din urma (38% strain vs 21% romanesc).

Cu toate acestea, 42% dintre bucuresteni afirma ca nu au preferinte din acest punct de vedere. In orasele mari si medii, optiunile sunt impartite intre marcile romanesti (41%, respectiv 40%) si cele internationale (35%, respectiv 33%). Berea este categoria lider pe segmentul produselor alimentare, iar prezenta brandurilor locale este foarte bine reprezentata, acestea inregistrand cote de piata superioare brandurilor importate. Marci precum Bergenbier, Noroc (InBev), Timisoreana, Ursus, Ciu cas (Ursus Brewerie), Golden Brau, Bucegi, Neumarkt (Heineken), Bürger (European Drinks) conduc in clasamentul vanzarilor cantitative si valo rice, dupa cum reiese si din caseta alaturata.

"In general, consumatorii asociaza in mod firesc produsele locale cu marcile romanesti, create, fabricate si dezvoltate in Romania. Pe de alta parte, insa, multe dintre marcile straine sunt produse local. Ponderea acestora din urma este mai mica sau specifica anumitor categorii, cum ar fi bauturile carbonatate, bauturile energizante, cafeaua etc. De obicei, preferintele se indreapta catre produse locale atunci cand cumpara alimente, iar declaratiile consumatorilor obtinute in studiul ShopperTrends, realizat in anul 2008, seregasesc in datele de vanzari monitorizate pentru categoria respectiva."

Bogdana Baltasiu, client sales & service manager, Nielsen

Alte categorii de top sunt bauturile racoritoare, carbonatate si necarbonatate, salamul, uleiul, cafeaua, ciocolata, produsele lactate (iaurt, cascaval, lapte dulce, branza topita).In fiecare din aceste grupe avem obuna reprezentare a produselor locale,in majoritate branduri romanesti- cu exceptie bauturilor carbonatate,in care avem cele mai multe marcistraine fabricate local.

"Preferinta pentru brandurile produse local poate fi explicata si prin grija, preocuparea romanilor pentru un consum de produse proaspete, care au un traseu cat mai scurt de la procesul de productie la raftul de magazin", explica Bogdana Baltasiu, client sales & service manager, Nielsen. "Preocuparea este mai pregnanta in cazul lactatelor si a produselor si preparatelor din carne, si mai putin in cel al dulciurilor si bauturilor racoritoare.

Regasim acest interes si in orientarea catre producatorii si produsele fabricate regional. In Transilvania, de exemplu, se prefera preponderent produse lactate sau preparate din carne fabricate in aceasta regiune, si nu cele din Moldova", argumenteaza Bogdana Baltasiu.

Pentru produsele de ingrijire personala si de curatenie a locuintei, preferinta pentru produsele importate este dominanta. In categoria detergentilor de rufe, doua branduri locale se afla in "Top 5" valoric: Derosi Bonux. Totusi, grupa este celmai bine reprezentata de brandurile internationale. Daca in topul valoric, Ariel este lider,in cel cantitativ, Dero preia locul fruntas, fiind urmat deAriel.

Avem, asadar, doi lideri, venind din segmente diferite: romanesc vs international, economic vs premium. Situatia este departe de a fi ciudata, deoarece tendintele din ultimii ani ne arata cresteri mai serioase pe aceste doua segmente: se cumpara produsele ieftine, de cele mai multe ori, marci romanesti, dar si produsele scumpe, majoritatea marci internationale. Segmentul mediu nu ainregistrat cresteri in multe dintre categoriile FMCG.In categoria deodorantelor si a sampoanelor, prezentamarcilor romanesti este nesemnificativa. Practic, brandurileinternationale sunt cele care inregistreaza cote de piatavizibile si care, implicit, castiga preferintele consumatorilor.