Revista Piata / nr.25 / noiembrie 2006

Expozitia a adus fata in fata clienti si furnizori Metro pentru a-si prezenta fiecare oferta

In perioada 19-22 octombrie, Metro Cash&Carry Romania a organizat primul targ expozitional din Centrul si Estul Europei, dedicat clientilor profesionisti si partenerilor sai.

Pe parcursul celor patru zile, intr-un spatiu de 10.000 mp, vizitatorii au asistat la demonstratii de preparare a mancarurilor si bauturilor, au avut ocazia sa vada modalitati de expunere si servire a produselor, metode de preparare a diverselor sortimente de carne si peste proaspat si au avut parte de degustari. In acelasi timp, le-au fost oferite idei de decorare, amenajare si utilare cu echipamente de ultima generatie a unui birou, receptie, restaurant sau a unui cafe-bar.

Publicul prezent la Metro Expo a asistat la demonstratii de preparare a mancarurilor si bauturilor, a sortimentelor de peste proaspat si carne, a degustat preparatele.

O expozitie de nota 9+

Revista Piata a solicitat participantilor la expozitia Metro nu doar aprecieri ci si note intre 1 si 10 pentru trei aspecte: organizarea evenimentului si costul participarii, calitatea expozitiei per ansamblu, afluxul si calificarea profesionala a vizitatorilor.

Din cuantificarea calificativelor a reiesit faptul ca participantii au fost foarte multumiti de organizarea expozitiei, media notelor obtinute fiind 9,12.

Si calitatea expozitiei per ansamblu a fost considerata excelenta, Metro Expo primind o nota foarte buna: 9,25. Afluxul si calificarea profesionala a vizitatorilor au fost de asemenea pe placul expozantilor, si le-au apreciat cu nota 8,87.

In cadrul complexului expozitional, clientii s-au intalnit cu furnizorii, partenerii si specialistii Metro, atat din Romania, cat si din strainatate.

Inca din prima zi, expozitia a adunat un public numeros si divers, de la consumatorii finali care au avut ocazia sa deguste produsele preferate sau sa se familiarizeze cu cele special aduse pentru acest eveniment, pana la clientii specializati, revanzatori.

Potrivit expozantilor,"organizarea a fost deosebita", si asta din doua motive precizate de ei: pentru ca Metro le-a oferit spatiul necesar promovarii produselor si pentru ca le-a inlesnit contactul direct cu clientii avand posibilitatea sa le ofere informatii despre produse. "Noi am avut foarte multi clienti interesati de produsele prezentate aici si chiar am primit cereri ca acestea sa fie listate in reteaua Metro", a declarat Ramona Bunescu, Key Accounts Manager, Aldis Calarasi. Standul companiei producatoare de mezeluri a fost vizitat atat de clienti dinspre horeca, cat si din zona de retail, care au studiat oferta si au cerut detalii despre podusele noi. Aldis si-a stabilit din start obiectivele participarii la eveniment. "Sa ne promovam produsele, chiar daca sunt deja consacrate, sa le facem cunoscute pe cele nou lansate si sa inlesnim legaturile cu clienti din fiecare zona din tara", a declarat reprezentantul Aldis.

Firma Bauducco a prezentat la expozitie si solutii pentru magazinele de mici dimensiuni, aduse special pentru ei. In urma participarii la eveniment, Relu Ion, director Bauducco, a precizat ca "Metro Expo a fost o reusita.

In cadrul complexului expozitional, clientii s-au intalnit cu furnizorii, partenerii si specialistii Metro, atat din Romania, cat si din strainatate.

Am avut contacte foarte bune si am aflat ca publicul este interesat de noutati. De exemplu, am aflat ca sunt preferate pachetele de gramaj mai mare, destinate intregii familii, cu toate ca eu ma asteptam ca in preferintele consumatorilor sa primeze ambalajele mai mici".

Metro Expo in cifre

200.000 clienti invitati din toata tara, din care 7.500 au beneficiat de transport asigurat de Metro, peste 550 angajati implicati in acest proiect, peste 300 de furnizori participanti, 200 de oferte comerciale valabile pe perioada expozitiei si 25 de solutii propuse de Metro impreuna cu partenerii sai, 10.000 mp spatiu de expunere.

Pe langa standurile participante, Metro a oferit impreuna cu partenerii sai peste 20 de solutii pentru revanzatori: retete de pizza, aparatura pentru prepararea acesteia, preparate din carne, solutii pentru vinuri, aparatura tehnica pentru depozitarea si prezentarea solutiilor alimentare.

"Am incercat sa oferim o solutie completa pentru potentialii nostri clienti si pentru cei actuali, clienti profesionisti, gastro si revanzatori. Tot ce s-a aflat expus aici se poate cumpara si din magazinele Metro", a precizat Vasile Urzica, cumparator Metro la departamentul food.

"La Vasile" - conceptul de terasa cu specific traditional romanesc, a castigat simpatia si aprecierea vizitatorilor pentru faptul ca aici au putut gasi si gusta produse traditionale precum toba, caltabos, leber, sunca afumata.

Solutiile Metro pentru clientii sai

Ideile propuse de Metro clientilor sai au acoperit o paleta intreaga de activitati.

Specialistii in gastronomie, precum bucatarii francezi, germani au atras vizitatorii prezentand in direct modalitatile de preparare a mancarurilor specifice fiecarei tari in parte.

Pizzerii italieni au facut demonstratii de indemanare in pregatirea blaturilor de pizza, iar cofetarii au glazurat si au tras in ciocolata fructe sau deserturi congelate pe baza de inghetata.

In "Piata de peste", vizitatorii au avut la indemana peste 75 de specii peste importat din peste 12 tari.

Metro a propus de asemenea idei pentru dotarea unui hotel, amenajarea unei bucatarii rapide, a unei macelarii, rotiserii si a unui restaurant brazilian.

Pentru clientii sai, Metro a oferit solutii de amenajare a unei terase, a unei gradini, aranjarea unei mese astfel incat oaspetii sa fie incantati, a unui magazin de 80 de metri patrati.

Nu a lipsit nici piata de legume si fructe, Metro dorind sa implementeze brandul propriu in acest domeniu sub numele "Cali".

Si pentru ca se apropie sezonul, compania a prezentat si o piata de Craciun cu produse specifice.

Principalele obiective ale participantilor la Metro Expo: promovarea produselor, inlesnirea legaturilor cu clientii din fiecare zona din tara, cresterea imaginii in randul clientilor Metro.

Participarea Caroli Foods a vizat in primul rand consolidare relatiei cu unul dintre cei mai importanti parteneri ai sai - Metro. In cadrul acestui eveniment, compania Caroli Foods a promovat produsele nou lansate Sandwich Caroli si a stabilit contacte cu potentiali clienti, sperand in concretizarea unor noi parteneriate.

Henkel a vizat prin prezenta la Metro Expo cresterea imaginii in randul clientilor Metro, informarea clientilor despre detergentii compacti si prezentarea intregului portofoliu de produse al companiei.

Henkel a fost singura companie care a prezentat noii detergenti compacti, fiecare vizitator al standului primind o cutie de detergent Persil Eurocompact.

Tiberiu Mercurian, marketing manager detergenti, este de parere ca "activitatile desfasurate la stand vor avea efect pozitiv pe termen mediu si lung in ceea ce priveste relatia Henkel-Metro precum si relatia Henkel-clienti Metro".