Revista Piata / nr.48 / octombrie 2008

Consumer Index: pentru a doua oara in acest an, sunt analizate tendintele inregistrate pe piata bunurilor de larg consum din 11 tari est-europene, inclusiv Romania

Revista Piata / nr.48 / octombrie 2008

Consumer Index: pentru a doua oara in acest an, sunt analizate tendintele inregistrate pe piata bunurilor de larg consum din 11 tariest-europene, inclusiv Romania

Studiul "Consumer Index - trimestrul II 2008", realizat de GfK, releva categoriile de bunuri de larg consum care au inregistrat cele mai mari cresteri ale vanzarilor valorice la mijlocul anului, precum si modificarile de ultima ora intervenite in ponderea diferitelor formate de comert in totalulpietei de FMCG.

Prezentam, pentru inceput, rezultatele corespunzatoare situatiei din Romania, urmand ca in editia urmatoare a revistei Piata sa punctam principalele aspecte ce caracterizeaza celelalte zece tari est-europene aflate sub lupa GfK.

Ca metodologie, precizam ca, intara noastra, panelul de consumatori afost constituit din 2.200 de gospodarii- esantion reprezentativ la nivelnational - si ca cifrele reprezentandindexul preturilor la produsele alimentare,din graficul alaturat, au ca sursaOficiul European de Statistica, Eurostat. Astfel, pe plan local, al doilea trimestru din acest an s-a incheiat cu o crestere valorica a pietei bunurilor de larg consum (FMCG) de 20,2%,in comparatie cu aceeasi perioada aanului trecut.

Categoria produselorde bacanie ambalate - ulei comestibil,maioneza, tablete si batoane deciocolata, crema de ciocolata, napolitane,paste fainoase si altele- a fost ceamai dinamica, inregistrand o cresterede 42,3%.

De altfel, acest segment a evoluat destul de bine in intreaga regiune, cunoscand cresteri procentuale de doua cifre, fata de ultimul an, in aproape toate tarile - Slovacia fiind singura exceptie, dupa cum reiese din studiul Consumer Index.

Cresterea preturilor la majoritatea produselor constituie cel mai important factor care a condus la vanzari valorice mai mari in perioada analizata.

Desi, per total, pe segmentul soft drinks (bauturi racoritoare carbonatatesi necarbonatate, apa imbuteliata, icetea etc.) si pe cel al produselor de ingrijirea locuintei cresterile au fost miciin comparatie cu trimestrul al doilea alanului trecut, subcategorii precum sucurilenaturale, produsele de curatattoaleta si cele pentru curatat geamurileau inregistrat vanzari semnificative.

Formatele moderne de comert acopera in prezent aproximativ 40% din totalul pietei de FMCG din Romania, hipermarketurile si discounterii mentinandu-si ritmul de dezvoltare. Din perspectiva expansiunii regionale, Kaufland continua sa fie cel mai de succes retailer, urmat fiind de Carrefour, Cora si Real, ca nivel al vanzarilor, in valoare. In cazul Real, cresterea rapida a cotei de piata valorice se datoreazasi numarului de magazine deschise peparcursul ultimului an.

"La nivel national, in prima jumatate a anului, comertul modern a atins cota de piata de 40%, in timp ce in Bucurestia depasit 70%."

Raluca Raschip, Consumer Tracking Director, GfK Romania

Ponderea detinuta de buticuri in totalul pietei de retail ramane stabila, respectiv 42%.

In al doilea trimestru din 2008, suma cheltuita de romani la un singur act de cumparare s-a majorat cu 22,5%, comparativ cu aceeasi perioada a anului trecut, situatie ce poate fi explicata atat prin scumpirea produselor, cat si prin cantitatile mai mari achizitionate.

Una dintre consecintele dezvoltarii rapide a comertului modern este faptul ca marcile private conteaza in proportie de aproape 4% in totalul vanzarilor valorice, o crestere semnificativa inregistrandu- se pe segmentele bauturisi produse alimentare, se mai arata instudiul Consumer Index.

Tipuri de magazine

• Supermarketuri: magazine cu produse alimentare si nealimentare, in principal cu autoservire si cu minimum doua case de marcat; categoria include Key Accounts Supermarket (La Fourmi, Mega Image, Billa, G'Market, Angst, Artima, Carrefour Express, Auchan Supermarket, Spar Supermarket, Albinuta, Vox Maris Nic), precum si supermarketuri carenu fac parte dintr-un lant
• Hipermarketuri: Carrefour, Cora, Kaufl and, Pic, Real, Spar Hypermarket, Auchan, Trident, Interex
• Discounteri: Penny Market/Penny Market XXL, Profi , Plus, MiniMax Discount
• Cash&Carry: Metro C&C, Selgros C&C
• Depozite angro: magazine traditionale angro cu diverse produse
• Magazine generale: magazin mare cu produse alimentare si nealimentare sau grup de magazine cu diverse produse, situate in aceeasi cladire (Big, Complex etc.)
• Buticuri: magazine traditionale in care se poate intra si in care se gasesc produse alimentare si nealimentare; in general, acestea sunt magazine destul de mici, care se intalnesc la parterul blocurilor in zonele urbane, dar sunt la fel de populare si in zonele rurale
• Chioscuri: magazine mici in care nu se poate intra, dar in care se gaseste o varietate de produse
• Magazine agroalimentare: magazine traditionale cu tejghea, care vand produse alimentare, dar in care se pot gasi si produse pentru ingrijirea personala si pentru casa; acestea sunt ceea ce denumeam in trecut "Alimentara".
• Piete: spatii deschise pentru comert, in special pentru produse alimentare
• Alte formate: magazine specializate precum cele de cosmetice, magazine pentru bauturi, benzinarii, farmacii, magazine tip "Economat".

Sursa: GfK