CeraVe și Heinz se numără printre câștigătorii Premiilor Kantar 2026 pentru Eficacitatea Comunicării (Kantar Advertising Effectiveness Awards), care recunosc cele mai eficace campanii din întreaga lume.

Unice prin faptul că își desemnează câștigătorii pe baza reacțiilor consumatorilor, premiile celebrează în acest an 36 de branduri din patru categorii – campanii, digital & social, TV și print & outdoor, informează un comunicat transmis de Kantar.

Categoria "campanii" este nou-adăugată în cadrul Premiilor din acest an și se bazează pe datele Kantar despre eficacitatea media, reflectând integrarea tot mai puternică a deciziilor de creație cu cele media în publicitate. Primul câștigător la această categorie, care a obținut Premiul pentru cea mai Eficace Campanie, este brandul de gaming EA pentru campania sa 'Apex Legends S22' din Japonia. Experții Kantar îl apreciază în mod deosebit pentru aplicarea lecțiilor învățate din campaniile precedente și alegerea cu atenție a canalelor pentru a maximiza eficiența; în ciuda amplorii sale, campania a evitat deliberat includerea televiziunii clasice printre canale, fiind în schimb ancorată în reclame pe PlayStation, streaming și canale sociale. Acestea s-au susținut reciproc, creând un impact cumulat puternic.

Câștigătorii sunt determinați pe baza studiilor cantitative realizate prin intermediul soluțiilor Kantar de pre-testare de reclame și de evaluare de campanii și a unei examinări calitative realizate de experții globali Kantar pe zonele de creativitate și media. Aceste soluții măsoară reacțiile consumatorilor la reclame și campanii pentru a le evalua eficiența și a ajuta marketerii să ia decizii cu impact în creșterea brandurilor.

Reclamele și campaniile câștigătoare probează faptul că, atunci când deciziile creative și media se susțin reciproc și sunt luate în colaborare și nu complet independent, brandurile pot beneficia de un impact mai ridicat.

Atuurile celor mai eficiente campanii

• Estomparea granițelor dintre influenceri. O mare parte dintre câștigători arată convergența dintre celebrități și creatorii de conținut. Celebritățile devin creatori de conținut, creatorii devin cunoscuți prin ceea ce fac, iar sfera de influență nu mai este definită doar de faimă, ci mai ales de relevanță și autenticitate. Printre câștigători se numără CeraVe pentru campania sa de pe TikTok, în care creatorul Anwar Jibawi a creat o reinterpretare dramatică a romanului Romeo și Julieta pentru a promova beneficiile cleanserului Air Foam al brandului. De asemenea, merită menționată și campania Hellmann's Mayo, unde un cameo al actriței Sydney Sweeney aduce comedia romantică iconică a anilor '90 "When Harry Met Sally" în secolul XXI; o campanie amplificată prin reclame în social media și influencer content, care au făcut ca ideea să ajungă mai departe de momentul său emblematic de difuzare din cadrul slotului TV din timpul Super Bowl.

• Vechi și nou, împreună. Multe dintre campaniile premiate arată că alchimia constă în abilitatea de a îmbina consecvența cu elemente de noutate. Heinz a obținut cea mai eficace reclamă TV a anului, cu un spot pe tema tenisului care a reluat sloganul clasic "Trebuie să fie Heinz", actualizând conceptul cu o referință la sezonul sportiv de vară din 2025. Volkswagen Australia a profitat de reclamele iconice tipărite ale brandului din anii 1960 pentru a lansa o nouă platformă pentru modelul Tayron, demonstrând că eficacitatea publicității nu necesită întotdeauna reinventare, ci deschidere către evoluția ideilor și construirea pe baza succeselor anterioare.

• Consecvență, coerență și conectare. Multe dintre campaniile care s-au evidențiat în acest an demonstrează puterea unui conținut creativ croit special pentru fiecare canal, dar care livrează mai mult decât suma componentelor. Savanna Premium Cider se distinge din acest punct de vedere, lucru recunoscut prin câștigarea de premii în categoriile print/outdoor și TV pentru campania sa ‘Steve Jobe & The Department of Unnecessary Innovation’

Premiul pentru Eficacitate pe scară largă recunoaște companiile care scalează producția de conținut fără a compromite performanța. Acesta se acordă companiei Coca-Cola, ale cărei reclame au cele mai bune rezultate dintre toate creațiile testate de Kantar în 2025.

Mai  multe informații despre Kantar Advertising Effectiveness Awards și a vedea lista completă de câștigători, pe site-ul Kantar Advertising Effectiveness Awards 2026.

Primii 3 câștigători din fiecare categorie:

Kantar este liderul mondial în materie de analize și insight-uri de marketing, care oferă strategic intelligence pentru a accelera creșterea brandurilor.

De șase ani, Kantar Creative Effectiveness Awards celebrează cele mai performante reclame din lume – prin prisma consumatorilor. 2026 marchează un punct de cotitură important, prin integrarea de intelligence legat de creativitate și alegerea canalelor media pentru acordarea de premii în cadrul unui singur eveniment – Kantar Advertising Effectiveness Awards.