Revista Piata / nr.28 / februarie 2007

Cele 179 de supermarketuri Albert, apartinand companiei Ahold, au fost recent preluate de Carrefour, impreuna cu alte 15 hipermarketuri din Polonia

Dupa retragerea Ahold din Polonia, noteaza un studiu Planet Retail, supermarketurile Albert au trecut in portofoliul Carrefour, companie care a cumparat de la retailerul olandez intreaga retea de magazine controlata de acesta, si anume 179 de supermarketuri care opereaza in franciza (Albert), 15 hypermarketuri denumite Hypernova si patru benzinarii.

Carrefour a anuntat recent ca in contextul actual al pietei poloneze, care cunoaste o tendinta evidenta de saturatie, va investi in mici supermarketuri Carrefour si in consolidarea pozitiei detinute de supermarketurile Carrefour Express. Brandurile Champion/Globi, apartinand tot filialei din Polonia a Carrefour, nu vor mai exista din 2008, mai anunta retailerul francez, conform aceluiasi studiu dat publicitprii de Planet Reatail.

Alte elemente ce definesc conceptul si activitatea retelei de supermarket Albert

Evolutia suprafatei medii de vanzare a supermarketurilor Albert este, firesc, legata de expansiune a retelei. In 2002, Planet Retail noteaza ca suprafata medie de vazare per total retea (adica pentru 160 de locatii) era de 833 mp, iar suprafata totala a acestor magazine era de 133.280 mp. Un an mai tarziu, prin deschiderea unui numar de 7 locatii noi, suprafata totala a magazinelor creste la 141, 950 mp, estimativ, iar suprafata medie de vanzare creste de la 833 mp la 850 mp. In 2006, suprafata totala a celor 179 de locatii Albert era de 152, 150 mp, conform prognozelor Planet Retail.

In ceea ce priveste performantele in vanzari realizate de supermarketurile Albert, Planet Retail noteaza ca in 2006, valoarea vanzarilor de produse de larg consum s-a ridicat, conform prognozelor, la 427 milioane de dolari.

Magazinele Albert (Ahold) au vandut de 500 milioane USD in 2006

Asadar, exista toate sansele ca supermarketurile Albert sa se transforme in supermarketuri Carrefour.

Magazinele Albert se bucura de popularitate in randul consumatorlor din Polonia. Suprafata medie a supermarketurilor Albert este de 850 mp. Moderne si usor accesibile, acestea sunt amplasate fie in vecinatatea unor zone intens populate, fie in perimetrul oraselor. Un element definitoriu al acestor locatii il reprezinta interesul acordat raioanelor de produse proaspete, si care detin o pondere covarsitoare din suprafata totala a magazinului, De pilda, noteaza Planet Retail, oferta de carnuri si branzeturi din supermarketurile Albert ocupa un spatiu destul de mare. La fel si mancarurile congelate sau cele bio.

Supermarketurile Albert ofera consumatorilor si o gama de produse non food, insa ponderea acestora din totalul marfurilor comercializate nu este una extrem de mare.

In ceea ce priveste politica de preturi, locatiile se remarca prin faptul ca pot raspunde nevoilor unei clientele diverse, oferind atat produse premium cat si economice. Acest lucru a fost posibil si datorita realizarii si implementarii unei politici coerente de brand privat.

Alte elemente ce definesc conceptul magazinelor Albert tin si de strategia de marketing pe care a mizat Ahold, in Polonia. De pilda, printre obisnuitele reclame care anunta campaniile promotionale si ofertele curente in ziare si in foile volante din magazine, Albert ofera clientilor si Telealbert, un ghid TV disponibil exclusiv in magazinele Albert. La mijlocul lui 2006, Albert a relansat chiar aceasta publicatie, prin schimbarea formatului si a continutului. Revista ofera astazi si cupoane de reducere ce pot fi folosite in magazinele Albert dar si in hipermarketurile Hypernova.

Varietate de marci private in supermarketurile Albert

Prin intermediul supermarketurilor Albert, Ahold oferea circa 130 de produse sub marca privata Albert, la preturi standard, si alte 150-210 de categorii diferite de marfuri, sub aceeasi marca, la preturi economice.

Un al brand privat dezvoltat de aceasta companie este Euro Shopper. De aceasta data insa, vorbim de un brand privat comun pentru supermarketurile Albert si hipermarketurile Hypernova, numit Euro Shopper. La mijlocul lui 2004, 19 produse noi ale acestei game au fost introduse in magazinele mai sus amintite. Printre ele se numara branza de vaca si pasta de dinti. Jiri Soural, Food Manager al Ahold Europa Centrala, a explicat: "Gama Euro Shopper acopera majoritatea categoriilor de produse populare in Polonia, Republica Ceha si Slovacia". Prin aceasta extindere, portofoliul Euro Shopper numara in prezent 132 de produse, dintre care, 80% provin din Polonia.

Printre cei mai importanti furnizori de brand privat ale companiei Ahold se numara producatorul de iaurt de clasa A, Bakoma si al patrulea producator de sucuri din tara, Sokpol, acesta din urma realizand branduri private si pentru alti retaileri din tara.

Ahold anunta in 2006 dezvoltarea gamei Euro Shopper prin introducerea unor noi produse, precum carnati, legume congelate, masline, prosoape de bucatarie si crema de maini. Ahold a mai lansat, de asemenea,gama de produse Albert Q-line, pozitionata pe segmentul de piata mediu. Slovacia este a doua piata din Europa, dupa Polonia, din care grupul Ahold si-a anuntat retragerea.

Ca parte a noii sale strategii, Ahold si-a anuntat intentia de a se concentra doar pe acele piete nationale in care poate detine o pozitie de lider.