Revista Piata / nr.48 / octombrie 2008

Turbulentele financiare au dus la inchiderea apetitului pentru consum a populatiei

E posibil ca turbulentele financiare de peste Ocean sa isi faca simtita prezenta si in retailul romanesc. In SUA si-au facut-o din plin, in Europa acum incep sa "muste" din piata, iar Romania nu are cum sa fie in afara jocului. Desi multi considera ca tara noastra se afla la adapost de criza internationala, economia locala nefiind conectata la cea americana, orice criza financiara are impact asupraeconomiei reale.

O parte dintre retaileri isi bazeaza extinderea cu ajutorul creditului, iar criza actuala si-a pus amprenta in modul cel mai serios asupra vanzarilor acestora.

Mai multi retaileri americani, incepand cu Wal-Mart, primul retailer mondial, au afisat luna trecuta vanzari cu mult sub asteptari, pe fondul agravarii crizei financiare care i-a facut pe americani mult mai economi.

Un raport al Thomson Reuters referitor la vanzarile primilor 20 de retaileri din SUA arata ca 74% dintre ei au inregistrat scaderi ale vanzarilor cu procente cuprinse intre 10% si 29%. Alti mari jucatori din retailul de peste Ocean si-au revizuit in scadere prognozele, in vreme ce in Europa, valul crizei urmeaza sa isi produca efectele in retail. "Problemele de pe Wall Street au avut un impact imediat asupra increderii consumatorilor. Instabilitatea transmisa de pietele financiare determina oamenii sa-si reduca cheltuielile", a declarat directorul de cercetare economica al diviziei de analiza pentru segmentul retail din MasterCard. Totodata, acelasi cumul de factori ar putea duce la o reducere mai accentuata a cheltuielilor, pana la aparitia promotiilor din perioada sarbatorilor de iarna, a adaugat analistul.

Vanzarile din septembrie, luna in care criza financiara si-a atins apogeul, sunt un indicator care poate anticipa nivelul cheltuielilor din aceasta iarna in conditiile in care majorarea preturilor la carburanti si alimente, prabusirea sectorului rezidential si restrangerea pietei creditelor ar putea conduce la cel mai slab sezon din ultimii 17 ani pentru retaileri.

Mecanismul crizei, retailul si economia reala

Tensiunile pe piata creditului afecteaza in mod evident, costurile finantarii productiei. Producatorii care au luat credite, vor resimti primii constrangerile crizei. Lantul de propagare este evident. Productia inregistrand o scadere, oferta scade la randul ei. Scaderea ofertei se traduce prin scumpirea produsului, in conditiile unei cereri constante.

Pe partea cererii, adica a retailerilor sau distribuitorilor care cumpara produsele de la producatori/furnizori, lucrurile stau putin mai nuantat. Criza financiara a lasat foarte multi oameni intr-o situatie financiara relativ precara. Ramanandu-le mai putin bani in buzunar, ei isi vor restrictiona cheltuielile catre produse de stricta necesitate. In baza acestor fapte, retailerii anticipeaza volume mai mici de vanzari. Scade si cererea, cu alte cuvinte. Oferta in scadere, insotita de o cerere in scadere, inseamna o contractie a cifrei de afaceri. La randul ei, aceasta pune presiune pe investitiile facute in extindere, din simplul motiv ca fondurile alocate nu mai sunt conforme cu cele bugetate inaintea crizei.

Mai nou, retailerii americani sunt supravegheati cu mare atentie de catre fondurile de investitii si de specialistii in falimente si restructurari, cele mai expuse la riscuri fiind lanturile de magazine cu datorii mari sau cele care vand produse considerate neesentiale.

Retailul va suferi insa si din cauze colaterale. Criza financiara a scumpit si costul utilitatilor, potrivit analistilor care urmaresc situatia pietei de profil. Energia si petrolul vor umfla si ele facturile consumatorilor, spun observatorii pietei, care vor eroda semnificativ nivelul cheltuielilor alocate consumului.

Criza ar putea aduce si mutatii semnificative in privinta cotelor de piata pe care jucatorii le detin. Unul dintre cei mai dinamici retaileri din SUA este europeanul Aldi, care isi finanteaza operatiunile din Germania, tara lovita mult mai putin de criza financiara. In conditiile in care economia americana se afla in declin, iar consumatorii incearca sa-si restranga semnificativ cheltuielile, Aldi devine treptat o forta pe segmentul de retail, unii analisti estimand ca in viitor acesta ar putea ajunge chiar sa-si compare puterea cu cea a Wal-Mart. "Ceea ce face insa din Aldi un punct de atractie in retailul american, sunt preturile mici practicate de reprezentantii companiei", noteaza The New York Times.

Recent, compania anunta ca preturile produselor pe care le comercializeaza sunt cu 16% mai mici decat preturile practicate de magazinele de discount si de hipermarketuri si cu 40% mai mici decat cele intalnite in cadrul comertului traditional. Aceasta pozitie este sustinuta si de analisti, acestia estimand o explozie a operatiunilor lantului de magazine. "Aldi a fost cel mai bine pastrat secret din Statele Unite in ultimii 20 de ani", spune Bill Bishop, presedintele firmei de consultanta Willard Bishop. "Dar compania reprezinta o forta de care va trebui sa tinem seama", a adaugat el.

In Europa, lucrurile nu stau foarte diferit, chiar daca la o scara sensibil mai redusa. Vanzarile in sectorul euro pean de retail au coborat pentru a patra luna consecutiv, pe fondul preturilor in continua urcare si al erodarii increderii consumatorilor in situatia in care se inaspresc conditiile de creditare, scrie Bloomberg.

In perioadele de criza, oamenii se orienteaza si mai mult catre magazinele care au cele mai mici preturi, chiar daca acest lucru este insotit de lipsa unorservicii adiacente

Indicele vanzarilor in zona euro a coborat la 46,2 de la 47,7 cat inregistrase in luna august. O valoare sub 50 indica o contractare a activitatii. Indicele are la baza un studiu realizat asupra a mai mult de 1.000 de directori executivi si a fost realizat la cererea Bloomberg de catre Market Economics. "Sentimentul de incertitudine ii face pe oameni sa doreasca mai degraba sa economiseasca decat sa cheltuie", a afirmat Nick Lounis, economist al Fortis de la Amsterdam.

Vanzarile in sectorul de retail s-au contractat in Germania si Italia, doua dintre cele mai mari trei economii ale zonei euro. In Franta, vanzarile au stagnat, dar media franceza estimeaza ca lunile care vor urma vor fi pe scadere din punct de vedere al dinamicii incasarilor retailerilor. Retailerii europeni au inceput dealtfel sa concedieze angajati in cel mai rapid ritm din ultimii trei ani.

Despre modul in care turbulentele financiare afecteaza retailul romanesc, veti putea citi in numarul urmator al revistei Piata.