Revista Piata / Nr.40 / februarie 2008 /

Conform observatiilor Managerului General Strauss Romania, romanii beau balcanic cafeaua occidentalilor

Conform observatiilor Managerului General Strauss Romania, romaniibeau balcanic cafeaua occidentalilor

La conferinta organizata cu ocazia schimbarii oficiale a numelui Elite in Strauss Romania, Matanya Schwartz, Managerul General Strauss Romania, a vorbit despre piata autohtona de cafea si despre planurile de investitii in Romaniaale grupului israelian.

Desi cuvintele de lauda sunt multe ? Romania cunoaste un ritm de dezvoltare vizibil, oferta de produse creste permanent, concurenta la fel, principala problema ramane infrastructura, a carei precaritate produce uneori intarzieri majore in procesul de livrare (doua zile in cazul firmei Strauss, intarziere datorata ninsorilor). In plus, departe de a se compara cu brazilienii, romanii nu beau cafea nici cat vecinii lor bulgari sau sarbi, fata de care au un consum de cinci ori mai mic.

Strauss va dezvolta un nou brand premium pentrupiata romaneasca de cafea

Reprezentantul Strauss observa totodata ca oamenilor de pe meleagurile autohtone le place sa petreaca timplul liber cu prietenii la o cafea, dar ca pot consuma o singura cafea pe parcursul mai multor ore... Si amestecul preferat ii face pe romani diferiti de gusturile balcanice: in Romania se bea cafea arabica - amestec consumat cu predilectie in statele Vestice ? iar in Serbia, Bulgaria se bea cafea robusta. Din acest motiv brandul Selected, brand pozitionat in segmentul mainstream, este un brand de cafea arabica dezvoltat special pentru piata autohtona, el nefiind prezent pe pietele vecine.

Dupa o indelunga colaborare cu Lavazza pe segmentul premium, planurile de viitor ale grupului Strauss se vor concentra in crearea unui brand special de cafea pentru Romania, in aceasta nisa, brand ce va avea o titulatura si o comunicare diferite de cele existente deja. Investitiile se pare ca vor atinge suma de 7 milioane de euro. Totodata, conform declaratiilor oficialului Strauss Romania, in 2008 sunt asteptate cresteri in pretul cafelei, ca urmare a devalorizarii monedei nationale si crizei laptelui.

In ceea ce priveste alte categorii, Strauss nu intentioneaza abordarea niciuneia, o directie de dezvoltare particulara fiind aducerea in Romania a celebrului lant de chocolaterii Max Brenner.

Matanya Schwartz, Managerul General Strauss Romania, despre consumul de cafeadin Romania:

?Piata romaneasca de cafea este o piata unica, foarte diferita de restul pietelor pe care activam. Din pacate nu exista o cultura a consumului de cafea, oamenii multumindu-se sa stea la povesti cu prietenii in fata unei singure cesti de cafea.

Spre deosebire de aceasta situatie, in tari ca Bulgaria, Serbia se bea foarte multa cafea, de pana la cinci ori mai mult. In plus, romanii prefera cafea arabica, pe cand in tarile vecine se consuma mai mult cafea robusta. Amestecuri diferite care denota gusturi diferite.?

Kraft Foods intareste brandul Jacobs

Brandul Jacobs, parte a portofoliului Kraft, beneficiaza de un proces de extindere si intarire, prin decizia companiei de a investi aproximativ 100.000 de euro in deschiderea unui lant de cafenele sub acest nume. Primele locatii de acest gen se vor afla in mall-urile bucurestene, respectivMall Vitan si Plaza Romania.

Initiativa de pe piata romaneasca este unicat in Europa de Est, urmand ca pe viitor Kraft sa deruleze acelasi proces si in alte state.

Kraft Foods, una dintre cele mai mari companii de produse alimentare din lume, este prezenta in Romania din anul 1994, cand a achizitionat fabrica Poiana Produse Zaharoase din Brasov. Compania inregistreaza vanzari anuale de peste 120 milioane de euro, fiind unul dintre primii trei jucatori de pe piata cafelei din Romania.

Cine vrea sa slabeasca, are acum la-ndemana Reduccino

Iubitorii de cafea preocupati de silueta sunt grupul principal pe care-l vizeaza ultima lansare UniComs. Nisa cafelelor-adjuvant in curele de slabire nu a fost exploatata pana acum, compania din Bulgaria fiind prima care aduce pe piata autohtona acafelei un produs de acest gen.

Reduccino este prima cafea de pe piata romaneasca care sustine pierderea in greutate prin creserea ritmului metabolic si prin reducerea poftei pentru dulciuri. Noul produs este ambalat in pliculete de 2,25g, din care 1,80 g este cafea solubila si 0,45g este o combinatie de ceai verde, l-carnitina, ginseng, crom, guarana sau papaya, intr-o formula revolutionara numita ?I.N Premium Formula?. Pentru un efect maxim, Reduccino ar trebui consumat cu 15 minute inainte de masa. UniComs este o companie multi-nationala bulgara, constituita in 1998, ce ofera produse din domeniul ?mentinerii greutatii? si al ?diagnosticarii?.