YouGov, grup internațional de cercetare online de date și tehnologie analitică, a achiziționat divizia Consumer Panel Services a GfK SE (CPS GfK), companie specializată în datele referitoare la achizițiile efectuate de gospodării. Tranzacția se cifrează la 315 milioane de euro.

Această tranzacție se bazează pe strategia de creștere pe termen lung a YouGov și îi sporește prezența în domeniul bunurilor de larg consum - FMCG.

Potrivit unui comunicat transmis de YouGov , achiziția reunește într-un singur loc noul standard în materie de date comportamentale și referitoare la atitudine. Oferta combinată înseamnă că toți clienții YouGov și CPS GfK vor putea înțelege fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului - de la ce cumpără și de unde cumpără până la motivul și modul în care își fac cumpărăturile.

Această tranzacție extinde oferta YouGov în sectorul european al bunurilor de larg consum și al comerțului cu amănuntul. CPS GfK aduce paneluri din 18 țări europene care furnizează date din peste 100.000 de gospodării și 18 milioane de călătorii de cumpărături. YouGov va oferi celor 1.100 de clienți ai CPS GfK accesul la o sursă de informații despre consumatori aflată în continuă creștere și actualizată în permanență, precum și la studii permanente de audiență de la 26 de milioane de membri înregistrați în panelurile CPS GfK de pe 55 de piețe.

„YouGov și CPS GfK se bazează pe punctele forte ale fiecăreia și se completează reciproc, iar această achiziție rezolvă o provocare semnificativă din domeniu. Prin reunirea celor 60 de ani de experiență a CPS GfK în furnizarea de date comportamentale de cea mai bună calitate și a datelor referitoare la atitudine ale YouGov, lider de piață, într-un singur loc, clienții noștri pot înțelege pe deplin ce gândește, ce dorește și ce cumpără lumea.”

Steve Hatch, CEO, YouGov

Conform comunicatului citat, investiția YouGov într-un program de integrare atent planificat și analizat va asigura o tranziție fără probleme pentru clienții și colegii CPS GfK și va permite ambelor companii să valorifice punctele forte ale fiecăreia dintre ele, încă din prima zi. Tranzacția a fost evaluată la un preț de achiziție de 315 milioane de euro și accelerează strategia pe termen lung a YouGov de a continua să investească în tehnologie, produse și platforme, extinzându-și în același timp panelurile și finalizând achiziții care îi sporesc capacitățile geografice și de colectare de date.

„Achiziția CPS GfK de către YouGov este un moment de schimbare pentru CPS GfK, pentru clienții noștri și pentru sectoarele de FMCG/Retail din toată Europa. Împreună, CPS GfK și YouGov le vor permite clienților să înțeleagă fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului - de la ce cumpără și de unde cumpără și până la motivul și modul în care își fac cumpărăturile - prin publicitate, localizare și media. Timp de peste 60 de ani, CPS GfK a oferit clienților informații despre ceea ce cumpără clienții și de ce cumpără. Acum, când devenim parte a familiei YouGov, clienții noștri se pot aștepta la aceeași calitate a datelor de care au beneficiat dintotdeauna. Dar suntem încântați de faptul că vom aprofunda și mai mult relațiile dintre ei și noi prin intermediul datelor excepționale ale YouGov privind opiniile, motivațiile, dorințele și obiceiurile media ale consumatorilor.”

Stefan Heremans, Președinte, CPS GfK

CPS GfK ajută mărcile de bunuri de larg consum și retail să planifice, să urmărească și să-și activeze strategiile de produse, promovare și retail cu agilitate, viteză și certitudine totală. Compania oferă consultanță fact-based, expertiză și acces la sursa proprie de date despre consumatori, furnizează informații cheie despre cine cumpără ce, unde, cât, cu ce frecvență și de ce. CPS GfK observă comportamentul cumpărătorilor în timp, în toate locațiile de cumpărături diferite, oferind clienților o viziune asupra motivațiilor, comportamentelor și tiparelor lor.

YouGov este un grup internațional de cercetare online de date și tehnologie analitică, cu sediul central la Londra și cu 1.800 de angajați în 37 de sedii din întreaga lume. Compania derulează operațiuni în Marea Britanie, America de Sud și America de Nord, Europa, Orientul Mijlociu, India și în Regiunea Asia-Pacific. Produsele și serviciile firmei se bazează pe cunoașterea celor 26 de milioane de persoane înregistrate pentru a oferi informații despre consumatori.