Furnizorii au declanșat o perioadă de adaptare între parametrii de calitate/preț/prietenos cu mediul și obiectivele de shopping ale consumatorilor

Pe zona non-food, spațiul la raft destinat produselor prietenoase cu mediul a început să se extindă în ultimul an, pe fondul faptului că au apărut jucători din „categoria grea” care investesc în promovarea conceptelor bio/eco/organic/sustenabil și în dezvoltarea raionului. Majoritatea liderilor de categorii și-au luat angajamentul, ca parte a strategiei pe termen lung, de a fi un business responsabil și de a proteja mediul înconjurător prin dezvoltarea de practici sustenabile. Piața locală urmează, așadar, trendul internațional, într-un ritm adaptat la puterea de cumpărare și la nivelul pe care preocuparea față de mediu îl atinge în rândul consumatorilor români.

Potrivit studiilor de piață, românii sunt preocupați de mediul înconjurător și de metodele prin care îl pot proteja. Preocuparea persistă la modul declarativ, pentru că în realitate nu sunt atât de entuziaști, un aspect important în vânzarea acestor produse fiind prețul. Pentru că produsele sustenabile necesită tehnologii speciale, inovatoare, pe întregul lanț de productie, de la materia primă până la depozit, iar certificările costă sute de mii de euro. Astfel că prețul la raft poate ajunge cu 15-50% mai mare față de cel al produselor standard: depinde dacă ingredientele folosite sunt în totalitate organice, dacă ambalajul este parțial sau 100% reciclat etc. Un plus de informații și o perioadă de adaptare a consumatorului cu noile produse poate contribui la diminuarea acestui impediment.

Vestea bună este că brandurile sunt motorul educării în spiritul sustenabilității, potrivit unui studiu derulat anul trecut de Reveal Marketing Research. Abordarea eco-friendly a unui brand cântărește drept factor de decizie în achiziție, 43% dintre respondenți afirmând că sunt influențați în mare și în foarte mare măsură de comportamentul responsabil și sustenabil al companiilor de pe piață.

În comunicarea de brand, companiile au avut mai mult succes în modelarea deciziei de cumpărare a tinerilor profesioniști (49%), comparativ cu segmentul familiilor moderne ce este într-o foarte mică măsură influențat de mesajele eco-friendly transmise (12%).

Important este că piața produselor non-food sustenabile există – deocamdată la nivel de nișă – și că producătorii fac eforturi să inoveze și apoi să negocieze cu marile lanțuri de magazine. La rândul lor, și retailerii se implică în crearea, dezvoltarea și creșterea pieței destinate produselor verzi prin alocarea unor spații special dedicate și semnalizate, lansarea unor produse eco sub branduri proprii, campanii de promovare. Pe de altă parte, retailul are o diversitate de shopperi, unii dintre ei foarte interesați de produse mai curate, mai prietenoase cu utilizatorul și cu mediul, și care sunt atenți la însemnele de pe ambalaj. De exemplu, este vizibil interesul tinerelor mame față de categoriile non-fod care au în target copiii, acestea căutând la raft soluții cât mai naturale și protective.

Principala provocare este susţinerea consumatorilor în comportamentul de adoptare a produselor sustenabile prin comunicarea unui mix corect între preț, calitate, eficacitate și beneficii.

Ce produse sustenabile găsim pe rafturile verzi din magazine

Prezentăm doar câteva exemple, pentru că lista produselor sustenabile este foarte mare pentru toate companiile și în continuă creștere

KAUFLAND

Bananele marcă proprie K-Bio sunt legate cu o banderolă din carton, în locul pungilor din plastic. Doar prin această măsură, s-au eliminat aproximativ 32 de tone de ambalaje de plastic pe an.

„Pentru Kaufland este important să oferim un exemplu și să căutăm modalități de a reduce utilizarea plasticului în ambalajele produselor noastre sau chiar de a-l elimina în totalitate. Prin angajamentul nostru, ne aducem contribuția la REset – strategia internațională a Grupului Schwarz privind plasticul.
Obiectivele companiei în acest sens sunt să creștem cantitatea de materiale reciclate, iar până în 2025 toate ambalajele noastre, la nivel de mărci proprii, să fie din materiale reciclabile. Tot până în 2025, ne-am propus să reducem cu cel puțin 20% utilizarea plasticului în activitatea noastră.”

LIDL

În oferta de tip in-and-out regăsim îmbrăcăminte din bumbac organic, cu certificări recunoscute în domeniul textilelor, precum GOTS sau Cotton made in Africa. Oferta de astfel de produse este foarte mare, incluzând și articole sub marcă proprie. O gamă cu totul specială, parte dintr-o promoție de tip in-and-out din vara anului trecut, este colecția de încălțăminte Ocean Feet, realizată din deșeuri din plastic reciclat.

Periodic, Lidl introduce în ofertă o gamă întreagă de produse de îngrijire personală, cu ingrediente naturale – Cien Nature. În cadrul acesteia, clienții pot găsi produse cosmetice (șampon, balsam, mască de păr, gel de duș, cremă de față și de corp) cu ingrediente precum extract de rodie bio și fructe goji, 100% ulei de avocado presat la rece sau ulei de semințe de măceșe din agricultură ecologică.

UNILEVER

Cif a intrat pe piața din România în 2021 cu ambalaje noi, realizate din plastic reciclat pen­tru o bună parte din SKU-uri. Anul trecut, Unilever a lansat prima gamă de sprayuri Cif realizată din materiale 100% naturale, ce asigură o curățare în profunzime a suprafețelor - Cif Nature’s Recipe.

În paralel, șervețelele umede sub brandul Cif – pentru diverse suprafețe sau șervețele umede universale – sunt acum biodegradabile, cu un conținut de „zero plastic”.

HENKEL

Henkel, împreună cu Plastic Bank, a amenajat în țările în curs de dezvoltare centre de colectare unde localnicii primesc sume de bani sau acces la diverse servicii (medicale, școlare) în schimbul plasticului colec­tat de pe plaje sau țărmuri. Așa ia naștere plasticul social, iar branduri precum Nature Box, Fa și Schauma folo­sesc acest tip de plastic pentru realizarea ambalajelor (cele trei branduri au lansat în 2020 pe piața din România ediții limitate care au ambalaje cu 98%, respectiv 96% din plastic social). Produsele Nature Box sunt vegane, pline de vitamine și antioxidanți, fără silicon, coloranți artificiali, sulfați sau parabeni, fiind certificate Ecocert Cosmos Natural de către Ecocert Greenlife.

Gama Pro Nature cuprinde produse pentru îngrijirea și curățarea casei aparținând brandurilor Bref, Clin, Pur și Somat. Acestea sunt certificate EU Ecolabel*, au la bază ingrediente obținute din surse naturale* oferind în același timp o performanță ridicată de curățare. Totodată, ambalajele sunt obținute din materiale reciclate și sunt la rândul lor reciclabile.

*) exceptând Bref odorizant de toaletă.

Pur a continuat și în 2020 seria de lansări de noi produse, cu grijă față de mediul înconjurător. De exemplu, gama Pur 5+ are ambalaje realizate 100% din plastic reciclat. De asemenea, cea mai recentă gamă Pur Power Perle Minerale conține perle minerale de origine naturală și contribuie la protejarea mediului înconjurător, ambalajele produselor Pur Power Perle Minerale fiind realizate 100% din plastic reciclat.

dm drogerie markt

În categoria non food sunt bine cunoscute produsele marcă proprie alverde - produse de îngrijire personală -, Denkmit Nature - produse de curățenie cu conținut și ambalaje sustenabile, Seinz. - produse cu ambalaj reciclabil și ingrediente naturale ce răspund nevoilor masculine de îngrijire.

Din 2019, toate gelurile de duș Balea sunt acoperite cu un film protector, prevăzut cu o perforație. Odată cu se­pararea, clientul poate împărți toate componentele pe ca­tegorii ce pot fi reciclate corespunzător.
Optimizarea modului de ambalare al tampoanelor Jessa salvează anual, la nivel de concern, circa 10 tone de carton dedicat cutiilor. În prezent, în cutiile de transport și depozitare încap 12 pachete în loc de 8 pachete, cum era înainte.
Bureții universali Profissimo din celuloză, pentru uz casnic, complet organici, sunt un alt exemplu. Fabricați în întregime din celuloză/vîscoză, deci complet organici și degradabili, aceștia sunt 100% prietenoși cu mediul.

FARMEC

Portofoliul Farmec cuprinde produse cu formulări prietenoase cu mediul, ce urmează a fi extinse în timp, ceea ce presupune un proces îndelungat de cercetare, obiectivul fiind păstrarea calității și a beneficiilor actuale ale produse­lor. În gama ­Gerovital Plant regăsim produse ce conțin minim 91% ingrediente de origine naturală.

Gama Nufăr Verde conține produse concepute pe bază de principii active de origine naturală, formule blânde, cu pH neutru, fără coloranți, cu extract eco-certificat de mușețel și parfum hipoalergenic. Acestea sunt complet biodegrabile, iar ambalajele sunt reciclabile, fiind astfel prie­tenoase cu mediul, fără a le fi redusă puterea de curățare.

„În 2020, am lansat campania de responsabilitate socială Ai grijă de natură așa cum ai grijă de tine, în cadrul căreia consumatorii pot aduce la punctele de colectare din magazine deșeuri de ambalaje de hârtie (cutii creme), de plastic (cutii creme, recipiente șampoane și gel de duș, recipiente ale produselor de curățenie din gamele Nufăr și Triumf), de sticlă (borcane creme), de metal și de aluminiu (doze spray aluminiu) pentru a putea fi reciclate. Campania s-a derulat inițial în patru magazine de brand din Cluj-Napoca, unde au fost amplasate recipiente de colectare, dar datorită feedback-ului pozitiv primit, programul a fost extins în octombrie 2020 și în magazinele Gerovital din Shopping City Târgu Mureș și din Lotus Center Oradea. Plănuim ca, în viitorul apropiat, să extindem inițiativa și în alte localități din țară.”

OTI GROUP

Oti și-a structurat acțiunile pe 3 direcții: produse biodegradabile, produse din materie primă reciclată și produse care sprijină reciclarea. Astfel, compania a lansat o gamă de produse biodegradabile, testate și certificate, Oti Green. Aceasta cuprinde sacoșe de cumpărături, pungi pentru legume-fructe, veselă de unică folosință, bețisoare de urechi și lumânări ecologice din ceară de palmier.

George Tomescu, Managing Partner, Oti Group:
„Sacoșele Oti Green sunt alternativa sustenabilă și responsabilă la sacoșele din plastic, fiind fabricate dintr-un material inovativ care se biodegradează, transformându-se într-un compost inofensiv mediului încojurător. Există interes din partea populației, dar și a retailerilor, pentru combatarea poluării, iar gradul de conștientizare este în creștere. Succesul acestor inițiative depinde însă, în cea mai mare măsură, de sprijinul legislativ. În acest moment o problemă majoră este invazia de produse concurente care nu respectă cerințele legale, unele fiind chiar interzise la vânzare, dar totuși pe piață. Ca exemplu vă dau pungile subțiri de transport cu mâner, fabricate din plastic, care sunt interzise a fi comercializate de la 1 ianuarie 2019, dar le găsim încă, și în 2021, in toate piețele și engross-urile. Astfel de situații aduc în continuare prejudicii majore mediului înconjurător, nouă tututor deci, descurajând procesul de combatere a poluării.”

Pentru a veni în sprijinul consumatorului casnic, Oti a lansat o gamă de saci menajeri pentru colectarea selectivă a deșeurilor reciclabile. Sacii sunt confecționați din materiale adaptate în funcție de tipul gunoiului debarasat, cu denominator de culoare conform legislației în vigoare și cu explicații extrem de utile pentru consumator, pe ambalaj.

Lucia Dincă, Marketing Manager, Oti Group:
„Viitorul mediului înconjurător depinde de noi toți, de fiecare acțiune în parte. Produsele din materiale reciclate sunt un facilitator în această direcție, bineînţeles, fără să sacrificăm cerinţele noastre în domeniul calităţii. Apetitul consumatorului român crește pentru aceste produse în momentul în care prețul, calitatea și beneficiile sunt corecte, iar noi, ca și furnizor de încredere, trebuie să găsim mixul corect.”

SARANTIS GROUP

Fino, brand aparținând Sarantis Group, urmează trendul global al sustenabilității, o dată cu lansarea noii game Fino Green Life.

Produsele sunt fabricate din materiale de origine naturală, biodegradabile sau din materiale reciclate. Bambusul, grâul, bagasa (fibre vegetale), acidul polilactic (PLA) sau lâna naturală sunt câteva dintre alternativele folosite în compoziția noii game. Este vorba de saci menajeri din 97% material reciclat, lavete din bambus, bureți de vase din lână naturală, farfurii și pahare din bagasa 100% biodegradabile - produse din fibre naturale ce se descompun în câteva luni.

Carmina Diaconu, Brand Manager, Sarantis România:

„În ceea ce priveşte produsele sustenabile, atât producătorii cât şi comercianţii au un interes comun, acela de a educa şi responsabiliza consumatorii. Piaţa locală aderă atât din punct de vedere al consumatorilor, prin interesul crescut arătat acestui segment dar, şi din partea comercianţilor care acordă din ce în ce mai multă importanţă (spaţii create pentru zona bio şi zona verde). Toate acestea îndeamnă producătorii la găsirea de soluţii/formule cât mai inovative de produs, dar şi la dezvoltarea de campanii de informare/educare/responsabilizare a consumatorilor.”

În acest moment, procentul mediu de ingrediente de origine naturală din formulele tuturor produselor elmiplant - un alt brand al companiei Sarantis - este de 80%. De asemenea, toate cutiile cremelor pentru faţă sunt certificate FSC, iar recipientele sunt din sticlă, material durabil, complet reciclabil, ce oferă beneficii ecologice. În plus, recipentele conţin în proporţie de 30% sticlă reciclată, care ajută şi la economisirea energiei, întrucât, în procesul de reciclare temperaturile de producţie sunt mai mici decât în cazul producerii sticlei din materii prime. În consecinţă, pentru crearea lor este nevoie de mai puţină energie.