Editorial - Revista Piata / nr.26 / decembrie 2006

Retrospectivele astea de sfarsit de an in care se fac tot felul de bilanturi si statistici au devenit un fel de ticuri de redactor plictisit. Sa abordam lucrurile dintr-o perspectiva putin diferita: sa incercam sa ghicim ce va fi in 2007 privind la ce a fost in 2006 si aducandu-ne aminte de 2005. Sa descriem traiectoria posibila a lui 2007 pe trei coordonate: retail, consum si consumator.

In retail, eruptia formatelor moderne a inceput in 2005, iar in 2006 debitul a crescut considerabil. Magazinele de discount, care au inceput "sa se miste" la mijlocul anului trecut si-au continuat extinderea viguroasa in acest an. Dezvoltarea acestui canal isi va mentine cadenta ridicata impusa in 2006 de germanii de la Tengelmann, operatorii lantului Plus. Hipermarketul, format pe care romanii ajunsesera sa-l indentifice exclusiv cu Carrefour, a capatat in 2006 si alte personificari, odata cu expansiunea rapida a lantului real, extinderea retelei Interex si intrarea pe piata a francezilor de la Auchan. Canalul hiper-marketurilor isi va accentua ritmul de dezvoltare in 2007, impulsionat de investitiile germanilor de la real, francezilor de la Carrefour , Auchan si Interex, unor operatori romani care au prins gustul magazinelor de format mare, de exemplu Trident, precum si al germanilor de la Kaufland, un lant cu caracteristici mixte: hipermarket si discounter.

Expansiunea formatului cash&carry a ramas responsabilitatea exclusiva a Selgros, reteaua Metro ajungand la maturitate. Previzibila, deci, mentinerea ritmului de crestere din 2006. Supermarketurile insa, vor accelera, avantajate de conceptul lejer - nu implica restrictii de spatiu, de amplasare, de sortimentatie si nici nu presupune investitii majore.

Consumul de bunuri de folosinta zilnica nu poate fi decat crescator in 2007, dupa mai multi ani de crestere continua. Evolutiile vor fi diferentiate pe categorii de produse, iar in interiorul acestora pe clase de calitate, marci si producatori. Nu intram aici in toate amanuntele care ar merita tratate, ci va invitam sa cititi grupajul "Special" care va ofera exact aceste informatii.

Ca o apreciere de ansamblu, cresterea consumului va incetini in 2007, atat in valoare, dar mai ales in volum, franarea fiind, in principal, o consecinta a complicatiilor aduse de aderarea la UE. In schimb, produsele premium si de lux vor avea un ritm de crestere superior celui din 2006.

Schimbarea consumatorilor va continua, proces care a inceput de multi ani, insa a devenit foarte evident din 2005 incoace. Trasaturile care se vor accentua sunt: preocuparea pentru ingrediente sanatoase si pentru calitate in dauna pretului - lucru valabil pentru produse alimentare; preferinta pentru produse ieftine - in cazul categoriilor care nu aduc beneficiu de imagine si nu pot atenta la sanatatea cumparatorilor; atractia catre produsele cu renume in cazul categoriilor care contribuie la imaginea consumatorilor (ex. cosmetice, bauturi, tigari etc.). Emanciparea consumatorilor va insemna si cresterea pretentiilor lor. Un ambalaj mai comod in utilizare sau o promotie "altfel " pot sa insemne avantaje decisive.

Dincolo de orice alte caracteristici, 2007 va fi un an stresant si interesant datorita conjunctiei celor doua fenomene definitorii: dezvoltarea intensa a societatii romanesti din ultimii cinci ani si aderarea la Uniunea Europeana.