In cazul cosmeticelor, dar nu numai, ambalajul poate fi la un moment dat chiar elementul decisiv prin care consumatorul face alegerea la raft, de aceea mix-ul dintre produs si ambalaj trebuie sa fie unul cat mai echilibrat.

Ioana Borza, Marketing Manager, Farmec, considera ca in ceea ce priveste piata ambalajelor pe anumite segmente - etichete adezive, ambalaje duplex, ambalaje de carton ondulat, alte ambalaje flexibile - exista o oferta diversificata, astfel incat producatorii au la indemana numeroase solutii de ambalare.

Concurenta este stransa si acest lucru ii determina pe furnizori sa fie flexibili in ceea ce priveste preturile, calitatea oferita si perioada de creditare. Pe alte segmente, cum ar fi ambalajele din polietilena de exemplu, numarul furnizorilor care indeplinesc cerintele de calitate este limitat si conditiile sunt altele. In domeniul ambalajelor de sticla, aluminiu si tuburi de polietilena, practic nu exista alternative viabile pe piata interna. Per total,  ponderea ambalajelor achizitionate de Farmec de pe piata locala este de numai 30%, restul provenind de pe piata intracomunitara si din import.

Citeste si: 750.000 de tone de ambalaje din FMCG au fost puse pe piata, in 2014