Discret şi încă neoficial, Kaufland a introdus în magazinele din România o nouă marcă proprie - K to go -, marcă sub care sunt comercializate produse gata de a fi consumate. Deocamdată, gama sortimentală este redusă - băuturi pe bază de cafea, milkshake-uri şi smoothies – iar disponibilitatea este limitată la câteva magazine Kaufland. Articolele K to go sunt poziţionate în magazin în zona produselor proaspete.

În reţeaua Kaufland din Germania, unde K to go a fost lansată recent, gama de produse cuprinde atât o diversitate de băuturi pe bază de cafea, milkshake, smothies, cât şi o paletă foarte largă de sucuri din fructe şi legume, iaurturi cu fructe şi cereale, salate, sandwichuri, sushi, mâncăruri gătite şi wrap-uri (gustări „înfăşurate” în lipie libaneză). Ambalările şi gramajele sunt adecvate pentru consumul în mers sau la birou al unei persoane.

Deocamdată, Kaufland România nu a comentat noua iniţiativă dar este de aşteptat să ofere mai multe detalii la lansarea oficială a mărcii, după creşterea numărului de articole incluse şi după extinderea distribuţiei la scară naţională.

Conceptul „to go” este, probabil, cel mai relevant pentru noul stil de viaţă al shopperilor şi consumatorilor care provoacă retailerii şi furnizorii să schimbe oferta de produse şi servicii pentru a răspunde adecvat noilor lor nevoi. K to go este cel mai recent dintre răspunsurile Kaufland în acest sens, după ce în ultimile luni a lansat mai multe iniţiative pentru promovarea unui stil de viaţă sănătos, prin campania „ABC-ul pentru o viaţă deplină” şi Academia Kinderland.

Schimbările din industria bunurilor de larg consum sub influenţa noului stil de viaţă, provocările şi mai ales oportunităţile oferite retailerilor şi furnizorilor de produse şi servicii constituie tema centrală a conferinţei Change & Challenge organizată de Piaţa în cadrul Clubului de Retail , 10-12 octombrie la Poiana Braşov, eveniment la care Kaufland este partener principal şi speaker.