„Într-un segment de impuls, ca cel al napolitanelor glazurate, care în 2019 a înregistrat peste 73,5 milioane de bucăţi vândute, dar şi o scădere în primele 3 trimestre ale anului 2020 de 25% faţă de anul precedent (conform datelor de Retail Audit ale firmei Nielsen), diferenţierea la raft, mai ales pentru un produs relativ nou lansat, este determinantă. Iar decizia a venit imediat, cu tot contextul economic şi social pesimist generat de pandemie: pentru a ne încadra în cele câteva secunde de decizie a cumpărătorului, Alka a regândit design-ul de ansamblu al produsului Alka Alfers Impulse Caramel”, argumentează Claudiu Lazăr, Brand Manager, Alka.

Principalele schimbări sunt:
- culoare distinctivă premium (auriu), corespunzătoare ingredientului diferenţiator – caramelul;
- logo aliniat cu brandingul întregii game;
- evidenţierea clară, uşor de citit a ingredientului diferențiator;
- vizibilitatea produsului pe ambalaj.

Reţeta şi gramajul nu au fost modificate, iar preţul recomandat la raft este de 2 lei.
Distribuţia este selectivă, fiind vizate în speciale canalele şi magazinele caracterizate de decizie de consum de tip impuls.

În pofida pandemiei și a perioadei de izolare care au avut un impact important în consumul categoriilor de impuls, vânzările de napolitane au crescut cu 23% ca valoare (lei) și cu 13% ca volum (kg) - ­Sursa: RetailZoom, perioada de raportare fiind septembrie 2019 /august 2020, față de anterioarele 12 luni.
Potrivit aceleiași surse, brandurile Alfers, Dare, Joe, Knoppers și Nutella dețin, cumulat, 55,6% din piață, ca valoare a vânzărilor.