Anul 2015 este, in buna masura, diferit de precedentii in ceea ce priveste evolutiile in retail. La inceputul lunii decembrie 2015 se contureaza cateva tendite, dintre care unele schimba putin cursul evolutiilor anterioare: cu doua exceptii notabile, operatorii de retail incetinesc extinderea in teritoriu si isi concentreaza mai mult resursele pe dezvoltarile instore. Localitatile cu pana la 20.000 de locuitori, asimilabile cu spatiul rural din punct de vedere al comportamentului de consum, devin din ce in ce mai atractive pentru retelele de retail internationale si locale.

 

   La 30 noiembrie 2015, Harta retailului modern din Romania (a XXXVII-a editie), lucrare realizata de Piata incepand cu toamna lui 2005, cuprinde 387 de localitati si 2.633 de magazine cu autoservire operate de 131 de retele. Fata de sfarsitul anului anterior, aceasta inseamna cu 265 de magazine mai mult si 57 de localitati in plus.

 INCETINIREA  EXTINDERII In ciuda acestor cifre, avem de-a face cu o incetinire a ritmului extinderii. Jumatate din sporul net de magazine fata de 31 decembrie 2014 se datoreaza companiilor Profi Rom Food si Mega Image: lanturile Profi, Profi City si Profi Loco (pana la mijlocul anului Profi mini) au crescut cu 88 de magazine, iar lanturile Mega Image si Shop & Go cu 45. Celelalte 129 de retele de magazine au adus o crestere neta de 130 de magazine, cele mai active fiind Market cu 13 si dm cu 10. Foarte sugestiv este faptul ca discounterii Lidl si Penny au deschis impreuna doar 9 magazine, adica un sfert din numarul deschiderilor din anul anterior. Kaufland, care in 2014 deschisese 13 magazine, a adaugat retelei sale doar 3 magazine noi in primele 11 luni din 2015.

 

   Datorita acestor particularitati, extinderea teritoriala a vizat, in principal, Bucurestiul si localitatile mici, cu pana la 20.000 de locuitori. Gradul de dezvoltare a retailului in cele 387 de localitati de pe harta retailului (indicator disponibil in topul localitatilor, afisat pe siteul nostru in sectiunea Piata Premium), arata ca inca este mult loc pentru expansiunea formatelor moderne, cu conditia cresterii puterii de cumparare, altfel operatorii risca sa-si dispute piete slabe daca se aglomereaza in aceeasi localitate. Tocmai de aceea, creste interesul pentru DESCHIDERE  DE  MAGAZINE  IN  RURAL. Profi si Profi Loco sunt promotorii acestei tendinte, insa Mega Image si Shop & Go manifesta, de asemenea apetenta pentru localitatile cu cel mult 20.000 de locuitori. Pana la sfarsitul lui 2015, 12 retele de magazine aveau deja o prezenta semnificativa in acest tip de localitati: Profi, Penny, Lidl, Unicarm, Privat (franciza de retail a CBA), Profi Loco, Mega Image si Shop & Go, Euro Market, Annabella, Diana si Contact (franciza pentru rural a grupului Carrefour). Profi Rom Food are un sfert din  numarul total de maga­zine in localitati cu pana la 20.000 de locuitori. Pe ansamblul tarii, 500 de magazine din retailul modern (o cincime din numarul total) se afla in acest tip de localitati.

 

   Aceasta tendinta a adus 57 de noi localitati pe harta retailului in 2015 si este de asteptat ca anul 2016 sa urmeze directia, insa nu neaparat si ritmul din acest an.

 

   Daca s-au concentrat mai putin decat in alti ani pe expansiune, majoritatea retailerilor mari au alocat MAI  MULTE  RESURSE  ACTIUNILOR  INSTORE. Exemplele cele mai la indemana sunt Lidl si Billa. Discounterul german  care, de fapt, se indeparteaza tot mai mult de conceptul clasic de discount a investit mult intr-o serie aproape continua de campanii tematice in magazinele sale. Billa a deschis un singur magazin in perioada 1 ianuarie – 30 noiembrie 2015, dar a lansat o marca proprie noua - Billa Premium si si-a relansat marca Bun, din Romania prin includerea a trei noi game de produse pe langa cele doua existente din 2014. Carrefour a finalizat remodelarea a trei dintre hypermarketurile sale cele mai vechi. Auchan si-a orientat resursele preponderent catre dezvoltarea sortimentatiei comercializate sub marcile proprii, catre o serie de campanii instore de mare anvergura si, mai ales, catre dezvoltarea programului „Romania accelereaza”, destinat intensificarii prezentei produselor romanesti in reteaua internationala Auchan.

 

   Dupa finalizarea integrarii magazinelor preluate de la Real, Auchan se pregateste, se pare, de lansarea formatului propriu de supermarketuri, Simply market. Unul dintre obiectivele noului director general, Ionut Ardeleanu, este de a transforma Auchan Romania intr-o companie multi-format si multi-canal. Data fiind concurenta puternica din segmentul de supermarket este de banuit ca dezvoltarea Auchan va include preluarea unei retele deja existente.

 

Cele mai mari
Top retele comerciale dupa suprafata totala de vanzare la 30 noiembrie 2015
			Suprafaţa de vânzare (mp)		Variaţie
Loc	Reţea	Formatul operat	30 XI 2015	31 XII 2014	(%)
1	Kaufland	Hypermarket	498,146	488,494	2.0
2	Auchan*	Hypermarket	280,913	267,113	5.2
3	Carrefour	Hypermarket	222,900	207,100	7.6
4	Lidl	Discount	207,445	198,925	4.3
5	Metro + Metro Punct	Cash & Carry	189,176	189,176	0.0
6	Selgros	Cash & Carry	188,000	188,000	0.0
7	Penny + XXL	Discount	144,594	142,794	1.3
8	Mega Image	Supermarket	139,315	134,633	3.5
9	Profi	Supermarket	124,477	107,032	16.3
10	Cora	Hypermarket	101,100	105,600	-4.3
11	Billa	Supermarket	85,899	85,549	0.4
12	Market	Supermarket	65,905	58,536	12.6
13	Unicarm	Supermarket	45,542	45,292	0.6
14	Real	Hypermarket	28,414	28,414	0.0
15	dm	Drogherie	27,470	22,670	19.4
16	Shop & Go	Minimarket	27,026	23,687	14.1
17	Profi City	Supermarket	17,162	11,122	54.3
18	Annabella*	Supermarket	16,010	15,260	4.9
19	Succes	Supermarket	14,195	14,495	-2.1