Schwarz Media, unitatea de media pentru comerțul cu amănuntul a grupului german Schwarz, compania ce deține lanțurile de retail Lidl și Kaufland, a încheiat un parteneriat strategic cu The Trade Desk, o firmă americană de tehnologie publicitară specializată în marketing digital și publicitate online, conform gondola.be .

Schwarz Media și The Trade Desk vor folosi magazinul online Lidl și Kaufland Marktplatz pentru a ajunge la consumatori și pentru a măsura succesul campaniilor publicitare digitale. Parteneriatul dintre Schwarz Media și The Trade Desk va permite atingerea mai eficientă a consumatorilor și o mai bună măsurare a succesului campaniilor publicitare online.

"Retail media duce marketingul pe internet la următorul nivel, oferind consumatorilor o valoare adăugată reală prin afișarea unei publicități mult mai relevante. Avem ambiția de a implementa această dezvoltare în conformitate cu cerințele detaliate ale Germaniei privind protecția datelor și de a o alinia la standarde semnificativ mai ridicate decât cele obișnuite pe piață. Suntem încântați să colaborăm cu The Trade Desk, care este un pionier în acest sector", a declarat Robert Jozic, director general al Schwarz Media, conform esmmagazine.com . 

Samantha Jacobson, Chief Strategy Officer și vicepreședinte executiv al The Trade Desk, a declarat că retail media permite comercianților să adopte publicitatea bazată pe date, cu o mai bună targetare și măsurare a performanței.

"Prin noul nostru parteneriat cu Schwarz Media, agenții de publicitate pot acum să activeze aceste date bogate din retail care vor permite campaniilor lor să ajungă la publicul potrivit, oferind în același timp măsurători care să demonstreze impactul activităților lor de marketing."

Tehnologia va permite măsurarea și optimizarea impactului reclamelor pe canalele TV conectate și pe canalele digitale out-of-home.
Retail media devine unul dintre sectoarele cu cea mai rapidă creștere în cadrul industriei de publicitate digitală, cu un potențial de venituri de 25 de miliarde de euro până în 2026, conform previziunilor IAB Europe, asociația la nivel european pentru marketing și publicitate digitală.

Unii dintre cei mai mari comercianți cu amănuntul din lume oferă acum soluții care elimină ghicitorile din cumpărarea de media. Retaileri americani precum Walmart, Albertsons, Walgreens, Kroger și Macy's (pentru a numi doar câțiva) au creat produse de audiență cu The Trade Desk care permit agenților de publicitate să ajungă la cumpărători verificați la scară largă pe televiziunea conectată - ca să nu mai vorbim de restul internetului deschis - prin intermediul publicității programatice.

Acești comercianți au dezvoltat produse de măsurare care îi ajută pe agenții de publicitate să responsabilizeze media în raport cu vânzările din magazine și online. Cu alte cuvinte, o marcă de scutece, trecând cheltuielile liniare la programatic și valorificând soluțiile de audiență pentru retaileri, ar putea limita impactul publicitar pentru a ajunge doar la gospodăriile care au cumpărat produse din categoria scutecelor în ultimul an.

Previziunile de creștere a sectorului de retail media, au trasformat acest sector într-un subiect fierbinte. În luna iunie, Carrefour și Publicis au anunțat parteneriatul pentru lansarea Unlimitail, un joint-venture conceput pentru a răspunde cererii tot mai mari de media de retail în Europa și America Latină.