Revista Piata / nr.40 /februarie 2008

Spre deosebire de acum doi-trei ani, lingurita cu iaurt apare mai rar la televizor fata de cana de cafea sau valurile de ciocolata

Revista Piata / nr.40 /februarie 2008

Spre deosebire de acum doi-trei ani, lingurita cu iaurt apare mai rar la televizor fata de cana de cafea sau valurile de ciocolata

Alaturi de ciocolata si cafea, iaurtul era acum cativa ani singura categorie care beneficia de un buget de publicitate mai mare, diferentiat de restul "produselor alimentare". Situatia se pastreaza si astazi cu une le modificari, survenite in urma obisnuirii populatiei cu acest produs.

Sa consumi iaurt a devenit ceva normal, ceva firesc si nu se mai extaziaza nimeni la vederea unui paharel din plastic in care ameteste intr-un dans cu valuri cremoase nu stiu ce nou sortiment cu te-miri-ce arome inedite. S-a dus mirajul din anii 90, in care romanii cumparau obsesiv iaurt, din curiozitate sau avand in minte imaginea spoturilor de la posturile vestice.

A devenit destul de greu pentru agentii sa gaseasca idei fericite prin care sa se suscite interesul pentru un iaurt nou. Si asta se simte si in modul in care se prezinta investitiile in publicitate in perioada mai-noiembrie 2007. S-a trecut la comunicarea neconventionala, prin intermediul ambalajelor sau la punctele de vanzare. Se pune accent pe degustari si preferabilitatea pentru TV s-a transformat in cea pentru publicatii cu target bine definit, deoarece iaurtul nu mai e pentru toata lumea, fiecare marca avand adresabilitatea ei.

Ideile fericite pentru promovarea iaurtului sunt o adevarata provocare pentru publicitari

Un bun exemplu este Friesland Foods Romania, care a inceput anul trecut sa-si promoveze gama Milli si prin intermediul site-ului www.sanatateamilli.ro. Prin acest site, Friesland Foods si-a propus sa atinga acele persoane din target mai putin expuse mijloacelor clasice de comunicare, facandu-le cunoscute noile produse Milli si beneficiile lor, dar si sa ofere informatii suplimentare persoanelor interesate de un stil de viata sanatos. Site-ul a fost promovat prin banner-ele publicitare pe site-uri care se adreseaza aceluiasi target.

Desi Tnuva a fost ultimul intrat pe piata autohtona a iaurtului, campania sustinuta de imagine l-a propulsat direct in topul primilor trei principali investitori in publicitate in aceasta categorie. Astfel, in doar cateva luni, a reusit sa-si surclaseze unul din rivali la capitolul bani investiti in promovare, si anume pe Milli.

La succesul Tnuva a contribuit intr-o masura destul de insemnata si faptul ca si-a facut intrarea intr-un moment de cumpana al consumatorilor de iaurt: liderul Danone tocmai iesise dintr-un scandal delicat, iar neincrederea fata de continutul borcanelelor de plastic, indiferent de marca, nu a fost nicicand mai mare.

Subsidiara gigantului francez Danone din Romania ramane cel mai activ jucator si cel mai mare contribuabil la bugetele publicitarilor din categorie, investind de 11 ori mai multi bani in advertising decat Trd Tnuva si de 15 ori mai mult decat Friesland. Producatorul francez a trebuit sa-si intensifice comunicarea, dupa ce a fost nevoit sa retraga de pe piata cateva loturi de iaurt cu fructe si dupa ce vanzarile au scazut dramatic.

De remarcat faptul ca Zuzu, copilul teribil al Albalact, lipseste din clasament, incadrandu-se in perioada analizata, la categoria "altele", alaturi de produsele Brenac si LaDorna. Vanzarile inregistrate cu brandul Zuzu au contribuit substantial la profitul companiei din Alba-Iulia in 2007 - 6.853.847 lei doar in primele sase luni ale anului. Brandurile de pe locurile imediat urmatoare podiumului au cumulat 2.084 de spoturi, adica mai mult decat ocupantul locului trei - Milli.

Ce mai e nou in publicitate?

Prajitura Magura are o noua imagine

Rebrandingul marcii Magura a fost realizat de BrandTailors si este redat la nivelul identitatii vizuale cu ajutorul imaginii fluturelui, simbol al bucuriei. Totodata, reteta produsului s-a imbunatatit, urmand ca pe viitor sa se investeasca intr-o facilitate de productie moderna, care sa asigure o capacitate mai mare de productie si posibilitatea de dezvoltare a noi retete de produs.

Compania Coca-Cola va avea o noua strategie de promovare

La sfarsitul anului trecut, potrivit Brander-public, Coca-Cola si-a anuntat intentia de a creea un portofoliu de agentii de publicitate pan-european, primul de acest gen, care sa promoveze marca omonima. Se pare ca gigantul american vizeaza angajarea a mai mult de 10 agentii, care ar urma sa se ocupe de design, design digital, identitate de brand, packaging si marketing la punctele de vanzare.

A inceput EFFIE 2008

Pe 10 decembrie, la Bucuresti, s-a deschis oficial EFFIE 2008 - singurul festival care masoara eficienta in publicitatea romaneasca. Spre deosebire de anii trecuti, organizatorii au deschis competitia intregii comunitati de advertising din Romania, agentii, studenti sau freelanceri. Premiul pentru cea mai buna lucrare va consta intr-un cec in valoare de 1.000 euro.

Brand Tailors si Pambac au lansat brandul Flavora

Noul brand de paste este pozitionat in segmentul premium si denumirea sa sugereaza faptul ca produsele isi pastreaza aroma in timpul gatirii. Pastele beneficiaza de un ambalaj inedit, strans legat de identitatea brandului.

InBev alege Starcom ca agentie de media

Producatorul de bere InBev Romania a anuntat alegerea Starcom Romania, parte a grupului Publicis, ca agentie de media, dupa un proces de selectie inceput in noiembrie anul trecut. La procesul de selectie au fost invitate opt firme, in faza finala ramanand doar trei: Starcom, Mediaedge: cia si OMD.

Campanie inedita de Sarbatori de la Ogilvy si IKEA

Ogilvy si IKEA au desfasurat la sfarsitul lui 2007 o campanie inedita pentru gama de produse de sezon IKEA. Canalele media folosite pentru comunicarea campaniei au fost: radio, presa, outdoor si internet. Componenta interactiva a campaniei a constat intr-o campanie de web bannere prin intermediul carora se putea accesa joculetul cu tematica de iarna dezvoltat pentru site-ul IKEA.

Ogilvy & Mather - agentia berii Silva

2007 a fost anul in care Ogilvy & Mather a fost desemnata agentia de brand a berii Silva, aflata in portofoliul Heineken Romania. Parteneriatul dintre cele doua companii a debutat cu dezvoltarea campaniei de relansare a brandului Silva.

Rebranding marca BrandTailors pentru ciocolata Laura

BrandTailors a finalizat procesul de rebranding pentru ciocolata Laura, produs din portofoliul Kandia Excelent. Ideea din spatele demersului creativ o constituie simbolul inimii impartite in jumatate, doua ambalaje alaturate formand astfel un intreg. Totodata, echipa Kandia-Excelent a lucrat in paralel la definitivarea unei retete imbunatatite de produs, precum si la dezvoltarea de noi SKU-uri si a unei extensii de produs - tablete pe baza de ciocolata amaruie.

Ursus si Publicis lanseaza un nou spot Tv pentru Ursus Premium

Pe 10 ianuarie, Publicis Romania, alaturi de Ursus, a lansat o noua interpretare a conceptului creativ denumit {{Momente de succes Ursus}}. Spotul sugereaza succesul unei echipe de filmare la finalul unei filmari spectaculoase si va rula in perioada ianuarie-martie 2008 pe 19 statii TV.