“Top 10” domenii de activitate, advertiseri si branduri

Cele mai spectaculoase schimbari petrecute in ultima perioada in piata de advertising

• Accent pe one-to-one si one-to-few, mai putin pe one-to-many, intelegand prin asta o crestere a nivelului de targetare, contextualizare si adaptare a mesajelor si mixului de canale folosite, astfel incat comunicarea dintre brand si consumator sa fie din ce in ce mai specifica, particularizata si bidirectionala.

• Interactiunea, mai importanta decat delivery-ul, in sensul ca, desi un numar crescut de TRP asigura vizibilitate pentru un brand, interactiunea construieste semnificatie si relatie intre brand si consumator, esentiale in mentinerea unei preferinte catre un anumit brand.

• Explozia Social Media si evolutia pozitiva a mediului digital, singurul care va inregistra crestere si in 2012, ca unul dintre cele mai versatile si eficiente din punct de vedere al capacitatii de a sustine interactiunea dintre branduri si consumatori precum si facilitarea influentei consumatorilor catre alti (potentiali) consumatori.

• Integrare (sustinuta de tehnologie). Brandurile au constientizat nevoia de a fi si de a comunica in mod consistent in cat mai multe suporturi media pentru a-si putea insoti consumatorii tinta oriunde ar fi acestia, prin mesaje adaptate si contextualizate care sa formeze un tot si o experienta de brand coerenta. Evolutiile tehnologice din ultimii ani si utilizarea lor in mod creativ permit canalelor de comunicare sa se intrepatrunda, granitele dintre ATL, BTL si PR, online si offline fiind din ce in ce mai usor de trecut.

• Cresterea importantei owned si earned media, care sa asigure brandurilor un suport de comunicare cat mai putin aglomerat cu alte branduri (competitor sau nu), astfel incat mesajele transmise sa fie cat mai vizibile, inteligibile si relevante pentru consumatorul tinta.

• Conversiile au devenit mult mai importante decat expunerea. Astfel, eficienta unui canal de comunicare nu se mai masoara in capacitatea de a pune consumatorul in fata mesajului, ci de a insoti consumatorul si de a genera un anumit raspuns din partea acestuia.

• Focus din digital pe Performance Media (Google, Facebook, Yahoo).

Citeste si: Schimbari in topul investitiilor in publicitate - 2011 vs. 2010