Revista Piata / nr.46 / august 2008

In 2008, Prigat a hotarat sa faca un pas inainte si sa-si surprinda consumatorii prin originalitate si neconventional propunand prima Olimpiada a Oamenilor Obisnuiti

Vara din acest an nu aduce publicului doar placerea de a asista la Jocurile Olimpice, ci ii ofera acestuia posibilitatea de a participa la o Olimpiada speciala, formata din probe care ii sunt familiare si dotata cupremii atragatoare, totul marca Prigat. Deoarece toata ziua alearga, sar, ridica diverse lucruri, se joaca, urca si coboara sute de scari, cei de la Prigat au decis sa premieze sportivii vietii de zi cu zi prin crearea primului set de competitii "olimpice" pentru oamenii obisnuiti. Olimpiada Oamenilor Obisnuiti este astfel, cel mai amplu proiect desfasurat de brandul Prigat in ultimii ani, constituind totodata platforma de lansare a unui nou concept si a unei noi infatisari a produsului. Calificarile pentru probele Olimpiadei au loc in trei mari orase din tara (Iasi, Brasov si Costinesti), iar Marea Finala se va desfasura in Bucuresti, pe 30 august. Inscrierile s-au putut face pe site-ul www.ooo2008.ro. Premiile campaniei au o valoare totala de 162.663 RON si vor fi acordate pentru fiecare din cele 25 de probe organizate in fiecare oras.

Astfel, pentru etapele locale, fiecare castigator al unei probe va primi cate 500 RON. La Marea Finala, castigatorul locului intai va fi premiat cu suma de 3.000 RON, cel de pe locul al doilea va primi 1.000 RON, iar ocupantul locului trei va obtine 500 RON. Toti participantii clasati pe primele trei locuri din fiecare oras vor castiga diplomesi medalii.

"Totul a pornit de la consumatorii nostri: ei ne-au inspirat atunci cand ne-am hotarat sa schimbam ambalajele si sa le rezervam un loc special pe eticheta. Tot la ei ne-am gandit cand am decis sa sustinem o competitie prin care sa recunoastem si sa premiem performantele zilnice ale fiecaruia. Atat noile ambalaje, cat si Olimpiada Oamenilor Obisnuiti, dovedesc cat de importanti sunt acestia pentru Prigat" declara Andreea Nicolcea, senior brand manager Prigat.

In esenta, Olimpiada creata de Prigat este simbolul unei transformari, a unui amplu proces de rebran ding centrat in totalitate pe nevoile consumatorului.

Ultima campanie integrata de comunicare de rebranduire a marcii Prigat a fost realizata in 2004 si a marcat trecerea de la platforma de comunicare de pana atunci "Alegerea Naturala", la noua platforma de comunicare "Energie naturala".

Principiile briefului au vizat completarea actualei comunicari bazate pe "Energie naturala", cu o platforma care sa permita implicarea consumatorilor in mod activ in comunicarea de brand. In ceea ce priveste obiectivele pentru dezvoltarea design-ului de ambalaj, acestea au fost diferentierea la raft, obtinerea unei imagini premium si inovatia, ca si idee centrala. Campania are la baza un mix de comunicare format din componente de ATL (spoturi radio si TV, outdoor, machete de presa), BTL (competitii), internet, activitati in-store si o campanie de relatii publice.

Brieful campaniei Prigat

Companie producatoare - Quadrant AmroqBeverages
Brand - Prigat
Campanie - Olimpiada Oamenilor Obisnuiti
Target - persoane cu varsta cuprinsa intre 24 si 35 ani
Comunicare - ATL (spoturi radio si TV, outdoor, machete de presa), BTL (competitii), internet, activitati in-store si o campanie de relatii publice
Principalele obiective ale campaniei - cresterea nivelului de implicare a consumatorilor in viata marcii Prigat, cresterea nivelului de loialitate si atragerea de noi consumatori
Obiectiv principal de imagine - dezvoltarea unei imagini premium, care sa se diferentieze prin simplitate si care sa fie in egala masura atragatoare atat pentru tineri, cat si pentru cei de peste 30 de ani
Valoarea totala a premiilor - 162.663 RON

Siluetele de oameni in diverse ipostaze dinamice au fost alese in acest mod pentru noile etichete ale produselor deoarece s-a dorit evidentierea faptului ca "toata lumea face de fapt miscare intr-o zi obisnuita, in diverse ocazii si de aceea are nevoie de energia furnizata de sucul de fructe Prigat. Deoarece marca Prigat se adreseaza unui target cu varsta cuprinsa intre 24 si 35 ani, am dorit sa dezvoltam o imagine premium, care sa se diferentieze prin simplitate si naturalete si care sa fie in egala masura atragatoare atat pentru tineri, cat si pentru cei de peste 30 de ani", spun oficialii Prigat.

Principalele obiective ale proiectului de rebranding au fost cresterea nivelului de implicare a consumatorilor in viata marcii Prigat, o mai mare apropiere fata de acestia, cresterea nivelului de loialitate si atragerea de noi consumatori.

In ceea ce priveste rezultatele campaniei, reprezentantii Prigat sunt cat se poate de optimisti: "Dupa primele evenimente desfasurate in cadrul Olimpiadei Oamenilor Obisnuiti, deja putem spune ca neconventionalul campaniei a facut ca toata lumea sa vorbeasca despre concursurile inedite si despre schimbarile aduse de Prigat. In termeni de vanzari, nu am facut nicio estimare, insa suntem convinsi ca Prigatul va depasi in acest an orice asteptari am putea avea".