În categorie îşi fac apariţia mai multe mărci artizanale, mai multe arome și variante fără alcool

Consumul în scădere, preferinţele consumatorilor aflate în schimbare, preocupările privind să­nă­tatea şi popularitatea în creştere a mărcilor artizanale îi provoacă pe marii producători să îşi revigoreze mărcile consacrate prin introducerea de gusturi noi şi de variante fără alcool. Anheuser-Busch InBev (ABI) întreprinde acţiuni pentru gestionarea portofoliului său de peste 400 de mărci, în primul an scurs complet de la fuziunea cu SAB Miller. În tot acest context complicat, valoarea cumulată a primelor 10 mărci din categorie creşte cu 3%, conform clasamentului BrandZ^TM realizat de Kantar Millward Brown, un nivel mai redus faţă de creşterea de 5% din anul precedent.

PRINCIPALELE TENDINȚE SEMNALATE

Berarii s-au concentrat în ultima perioadă pe promovarea mai multor ocazii de consum pentru bere, încercând să o asocieze cu mâncarea şi să facă mărcile mai atractive pentru targetul feminin. Ei au introdus ocazii de consum premium pentru acei consumatori care, deşi beau mai puţin, sunt dispuşi să plătească mai mult pentru o sticlă de bere. Iar pentru targetul tânăr, mai puţin deschis spre consumul de alcool, au încercat să creeze variante fără alcool cu un gust cât mai apropiat de cel autentic de bere.

Proliferarea mărcilor de bere artizanală a condus la diverse strategii pentru gestionarea tensiunii între autenticitate şi producţia pe scară largă. Deşi a achiziţionat multe mărci artizanale, ABI a păstrat independenţa managementului celor mai multe dintre ele. În Statele Unite mulţi micro-berari s-au reunit într-o asociaţie şi au inclus sigiliul acesteia pe ambalaj pentru a se diferenţia de alte beri artizanale. Iar recent, unii investitori au achiziţionat producători locali.

Adăugarea mai multor variante de gust şi proliferarea mărcilor artizanale au amplificat congestia de la raftul de bere. Totodată, acestea au dat naştere unei dorinţe de raţionalizare a gamei pentru a-i ajuta pe consumatori să se orienteze mai uşor, dar a satisface în acelaşi timp şi nevoile producătorilor, distribuitorilor şi pe ale magazinelor.

Schimbările în preferinţe au dus la declinul berilor light în Statele Unite, ceea ce l-a făcut şi pe Bud Light să piardă o poziţie în clasamentul BrandZ^MT al celor mai valoroase mărci de bere. Intrarea mărcii Modelo în acest clasament şi achiziţia drepturilor de marketing asupra mărcii Sol în SUA de către Miller Coors reflectă schimbările în gusturile consumatorilor americani şi creşterea preferinţei pentru berile mexicane.

În timp ce producătorii de bere s-au străduit să se adapteze la schimbările în consum şi în preferinţe, cele mai mari ameninţări asupra mărcilor lor provin din afara categoriei – de la creşterea popularităţii unor băuturi cum ar fi limonada cu alcool sau băuturile aromate pe bază de malţ –, băuturi care trec printr-un proces de fermentaţie similar cu cel al berii, dar au mai degrabă un gust de fructe.

VALOAREA TOTALĂ A BRANDURILOR DIN TOP 100 BrandZ^TM A CUNOSCUT O CREŞTERE RECORD DE 21%

În acest an, opt dintre mărcile aflate în Top 10 provin din domeniul tehnologiei sau sunt strâns legate de tehnologie. Această categorie continuă să domine clasamentul, cu Google şi Apple pe primele poziţii.

Din zona FMCG, în Topul celor mai valoroase 100 branduri la nivel mondial regăsim: Malboro (locul 13), Coca-Cola (14), Budweiser (40), L’Oréal (44), Pampers (64), Colgate (71), Gilette (85) și Pepsi (98).

„Am asistat anul acesta la cel mai mare avans al valorii brandurilor de până acum, generat de creşteri în toate categoriile. Atât jucătorii noi, cât şi cei existenţi, au văzut rezultatele curajului şi ale adoptării unei viziuni pe termen lung asupra construirii mărcilor pe care le deţin. Şi pentru noi, grupul WPP, este prioritar să avem o abordare inovativă a clienţilor noştri, prin combinarea datelor şi tehnologiei cu creativitatea de primă clasă. Companiile care investesc în marketing bazat pe cercetare şi sisteme inteligente şi îşi susţin mărcile cu puterea creativităţii şi a ideilor, vor fi câştigătoare în lumea de astăzi dominată de inovaţie şi schimbare”, a declarat David Roth, repre­zentant WPP.

În ciuda incertitudinilor de ordin economic sau politic din multe regiuni ale lumii, clasamentul din acest an înregistrează cea mai mare creştere anuală de până acum – de aproape 750 de miliarde de dolari (+21%). Astfel, Topul 100 BrandZ^TM ajunge la o valoare totală a brandurilor de 4,4 trilioane de dolari (cu 204% mai mare faţă de valoarea totală din 2006, anul lansării acestui clasament). Acesta este şi primul an în care absolut toate categoriile din Top 100 BrandZ^TM au raportat creşteri.