Potrivit RetailZoom, Bunge România este liderul pieței de ulei alimentar, în IKA*). Din portofoliul companiei fac parte mărci cu notorietate – Floriol, Unisol –, completate de branduri cu rol tactic, cum ar fi Unirea, Ulvex, Raza Soarelui.

*) Universul de magazine monitorizate de RetailZoom: Carrefour, Market, Cora, Metro, Mega Image, Shop&Go, Penny Market, Profi

2017 a fost un an cu proiecte majore pentru Bunge. Astfel, Unisol a beneficiat de un produs nou, în ediţie limitată de toamnă – Unisol din seminţe proaspăt recoltate –, produs susţinut de o campanie integrată de comunicare, continuată ulterior de Unisol ulei de prima presă.

Floriol a continuat să dea Poftă de viaţă consumatorilor săi, de data aceasta în haine noi, după un redesign al etichetelor, păstrând o imagine premium, modernă, însoţită de diversitatea beneficiilor oferite de fiecare sortiment. Misiunea brandului de promovare a obiceiurilor sănătoase sub deviza ”paşi mici pentru un stil de viaţă sănătos” s-a regăsit şi în campania de comunicare din noiembrie-decembrie 2017 prin intermediul celor mai noi spoturi Floriol.

Potrivit Cameliei Miu, Brand Manager, Bunge România, Floriol este ”perla coroanei” din portofoliul companiei, bucurându-se de o imagine şi poziţionare premium construite strategic în cei 17 ani.
”Acum, în prag de majorat, putem spune că Floriol este mai mult decât o marcă de ulei premium şi modernă, este un promotor al unui stil de viaţă sănătos, care să îmbine o nutriţie variată şi echilibrată cu mişcare şi relaxare. Floriol este partenerul de încredere al consumatoarelor care vor să arate şi să se simtă bine, pentru care beneficiile funcţionale ale produselor sunt foarte importante - vitamine, Omega 3&6, acizi graşi esenţiali.”

Bunge acordă o mare atenție inovațiilor și se aliniază trendurilor pieţei dezvoltând produse care să răspundă nevoilor din ce în ce mai complexe ale consumatorilor, de la cei care caută simplitatea, până la cei mai sofisticaţi, mai pretenţioşi. Astfel au rezultat sortimentele din gama Floriol Gourmet - mixuri de ulei de floarea-soarelui cu diverse mirodenii - şi recentul Unisol seminţe proaspăt recoltate.

”Activând într-o categorie comoditizată, avem parte de provocări continue de a fi mai buni, de a găsi soluţii care să ne diferenţieze de mărcile proprii stereotipe - astfel reiterăm rolul diferenţiator al inovaţiilor”, menționează Camelia Miu, semnalând totodată faptul că în categoria ulei alimentar s-a observat un parcurs interesant în ultimii ani, dar condiţiile pieţei au condus spre o stabilizare a acesteia, chiar cu tendinţe viitoare de creştere. Această dinamică este susţinută de o uşoară creştere a frecvenţei lunare de achiziţie, dar şi de o deschidere mai mare a consumatorilor de a încerca mai multe sortimente, chiar specialităţi.

În ediția din luna februarie puteți citi un articol amplu despre piața uleiului de consum.