Pentru Ciucaș, natura este parte din identitatea brandului, iar ideea de relaxare autentică este strâns legată de un mediu curat, protejat și accesibil comunităților. Într-un context în care numeroase zone naturale din România sunt afectate anual de deșeuri, campania „Natură Curată, Relaxare Adevărată” transformă această convingere într-un angajament concret față de protecția mediului. Prin parteneriatul cu Act for Tomorrow, Ciucaș susține intervenții directe în natură, dezvoltarea de infrastructură durabilă și promovarea unui comportament responsabil în zonele de recreere. Programul urmărește atât reducerea poluării, cât și prevenirea degradării habitatelor naturale, oferind comunităților spații mai curate și mai sigure pentru petrecerea timpului liber. Astfel, implicarea brandului depășește zona de conștientizare și se traduce în acțiuni măsurabile, cu impact pe termen lung asupra mediului și comunităților locale.

„Natură Curată, Relaxare Adevărată” este platforma prin care Ciucaș susține protejarea mediului și crearea unor spații naturale curate, sigure și sustenabile pentru comunități. În 2025, programul a fost derulat în parteneriat cu Act for Tomorrow și a inclus trei direcții complementare de intervenție: prevenție prin infrastructură permanentă în zone de recreere, ecologizare intensivă în ecosisteme vulnerabile și reabilitare a infrastructurii montane.

Prima componentă, Poienile Ciucaș, vizează amenajarea unor spații de relaxare în natură, dotate cu facilități pentru picnic și agrement, dar și cu soluții care încurajează un comportament responsabil. În 2025, rețeaua a fost extinsă cu 4 noi locații și a ajuns la 28 de Poieni Ciucaș în 24 de județe. Fiecare poiană este echipată cu stații permanente de colectare separată a deșeurilor pe trei fracții — plastic & metal, sticlă și menajer — cu o capacitate totală de 3,3 mc, precum și cu semnalistică educativă privind regulile de reciclare. Prin această infrastructură, proiectul contribuie la prevenirea acumulării de deșeuri în zone intens frecventate pentru recreere.

A doua componentă, EcoCamp Bicaz, a constat în organizarea a două tabere majore de ecologizare în zona Lacului Bicaz, una dintre ariile naturale afectate de acumularea de PET-uri și deșeuri aduse de curenți. Voluntarii au intervenit atât pe maluri, cât și pe luciul apei, folosind caiace și pontoane pentru a ajunge în zone greu accesibile. Aceștia au colectat 12,2 tone de deșeuri, ce au fost sortate și direcționate către reciclare, contribuind la reducerea poluării și la protejarea ecosistemului acvatic.

A treia direcție, Relaxare pe poteci de munte, a vizat reabilitarea integrală a traseului Valea Berii – Vf. Ciucaș – Muntele Roșu, pe o lungime de peste 20 km. Activitățile au inclus refacerea marcajelor, instalarea a peste 100 de stâlpi de orientare, montarea unui podeț și a unui lanț de siguranță pe segmente dificile, precum și amplasarea de panouri informative privind protecția mediului. Prin aceste intervenții, proiectul crește siguranța turiștilor și contribuie la prevenirea degradării vegetației, reducerea eroziunii solului și încurajarea turismului montan responsabil.

În 2025, programul a mobilizat peste 400 de voluntari, dintre care aproape 100 angajați Ursus Breweries. Impactul direct depășește 50.000 de beneficiari anual, iar cel indirect este estimat la peste 75.000 de persoane, incluzând comunități locale, turiști, operatori din turism și ecosisteme protejate prin reducerea poluării.

Pentru brandul de bere Ciucaș, implicarea în acest proiect reflectă angajamentul de a lăsa natura curată și de a oferi comunității condiții reale pentru relaxare adevărată pe poteci de munte. Susținerea reabilitării traseului Valea Berii - Vf. Ciucaș - Muntele Roșu arată că mediul privat poate contribui direct la protejarea mediului și la crearea unor experiențe autentice pentru drumeți. Credem că mediul privat are un rol important în protejarea naturii și în sprijinirea inițiativelor care aduc beneficii reale comunităților. Prin acest parteneriat, ne dorim să arătăm că responsabilitatea față de mediu și față de oameni poate fi integrată firesc în modul în care ne raportăm la relaxare și la experiențele autentice pe care muntele le oferă.

Alexandra Cipăianu, Senior Brand Manager Ciucaș