Pentru URSUS, implicarea în viața comunității pornește de la responsabilitatea față de oameni, natură și echilibrul dintre acestea. Ursul brun, simbol al pădurilor din România și al brandului, reprezintă o parte importantă din patrimoniul natural local, iar protejarea habitatului său este esențială pentru menținerea biodiversității. În același timp, comunitățile aflate în proximitatea zonelor montane au nevoie de soluții concrete pentru prevenirea conflictelor om–urs și pentru creșterea siguranței. Prin campania „Ascultă ursul din tine și fă bine”, URSUS își propune să susțină inițiative cu impact real, care protejează atât mediul natural, cât și oamenii. Parteneriatul cu Fundația Conservation Carpathia, entitatea care implementează acest proiect, reflectă această viziune: o abordare sustenabilă, construită pe conservare, prevenție, educare și implicarea consumatorilor într-o cauză relevantă pentru România.

Campania „Ascultă ursul din tine și fă bine” este o inițiativă URSUS derulată pentru al patrulea an consecutiv în parteneriat cu Fundația Conservation Carpathia. Programul răspunde unei provocări cu care se confruntă locuitorii din zonele montane: intensificarea conflictelor dintre oameni și urși, pe fondul reducerii habitatului natural al ursului brun și al extinderii activităților umane în zonele montane. Prin această inițiativă, URSUS contribuie la conservarea habitatului natural al ursului brun din sudul Munților Făgăraș, dar și la protejarea comunităților locale care trăiesc în apropierea acestor zone. Parteneriatul cu Fundația Conservation Carpathia contribuie la acțiuni concrete precum monitorizarea populației de urși, protejarea pădurilor, reconstrucția ecologică, prevenirea conflictelor om–urs și susținerea echipelor de intervenție rapidă.

Campania are și o componentă importantă de educare și conștientizare. În fiecare an, în lunile noiembrie–decembrie, consumatorii sunt invitați să se implice într-un mod simplu: pentru fiecare produs URSUS Premium sau URSUS fără alcool cumpărat în perioada campaniei, 1% din vânzări este redirecționat către susținerea cauzei. În paralel, inițiativa este comunicată printr-o campanie 360°, cu prezență TV, digital, social media, website dedicat, materiale la punctele de vânzare și ambalaje în ediție limitată.

În 2025, campania a beneficiat de un spot TV dedicat, care a transmis mesajul că natura este casa tuturor – a oamenilor și a urșilor – și că protejarea habitatului natural este o responsabilitate comună. Spotul TV a ajuns la peste 1,7 milioane de oameni, iar componenta digitală a campaniei a generat aproape 17 milioane de afișări și a ajuns la aproximativ 3,5 milioane de persoane. Totodată, peste 17 milioane de produse URSUS Premium și URSUS fără alcool au purtat eticheta în ediție limitată dedicată ursului brun.

Impactul programului este atât ecologic, cât și social.

Beneficiarii direcți ai acestor acțiuni sunt comunitățile din sudul Munților Făgăraș, respectiv peste 11.600 de gospodării aflate în aria de proiect, dar și populația de peste 280 de urși bruni monitorizată în această zonă. Prin fondurile strânse, programul contribuie la monitorizarea a 80.000 ha de pădure și la protejarea gospodăriilor timp de 6 luni, prin susținerea echipelor de intervenție ale Fundației Conservation Carpathia. În urma campaniei, URSUS și consumatorii săi au strâns peste 850.000 lei pentru protejarea habitatului natural al urșilor și a comunităților locale.