Încă o reţea de retail testează piaţa din România, de această dată fiind vorba despre un model de business diferit de cel cu care ne-am obişnuit. Pe 26 octombrie a avut loc în Snagov Plaza inaugurarea primului magazin Mere din România, o reţea pe care retailerul Svetofor din Rusia vrea să o dezvolte în Europa, pe formatul hard discount. Planurile de dezvoltareale Svetofor în Europa includ România, Polonia, Germania, dar pe formate diferite de magazine, în funcţie de specificul fiecărei pieţe. Reţeaua Svetofor are 600 de magazine în Rusia şi are unităţi deschise şi în Belarus, Kazahstan şi Azerbaidjan.

Spuneam că reţeaua Mere se bazează pe un model de business diferit deoarece viziunea proiectului are la bază mesajul postat pe site-ul companiei: „În magazinele noastre clientul plăteşte marfa, nu brandul”. O viziune ce desfiinţează practic ceea ce alţii construiesc cu sârg de câţiva ani buni: experienţa de cumpărare. Orice iniţiativă de marketing este estompată şi reorientată pentru reducerea preţurilor produselor. Din acest motiv, nici măcar deschiderea oficială nu a fost realizată cu fast sau comunicată prin campanii de promovare. Cu toate aceastea, într-un interviu realizat la sfârşitul lunii august, Daniel Vasile- Manager Achiziţii Food Mere România susţine că „Mere nu este o pată de inedit în retail, hard discounterul vine să facă volume de vânzări”.

Proiectul pilot al reţelei Mere în România include deschiderea a 16 magazine pentru a testa reacţia pieţei, a furnizorilor şi a consumatorilor. Termenul limită pentru break even este de doi ani de la deschiderea primului spaţiu comercial, deci luna octombrie 2020. Dacă aşteptările vor fi confirmate, reţeaua Mere ar putea ajunge la 100 de locaţii în următorii ani prin intermediul companiei Torgservice RM SRL, înfiinţată în august 2017 pentru a opera businessul Svetofor şi respectiv reţeaua Mere în România.