Dupa cativa ani de crestere, in 2011 piata produselor alimentare pentru bebelusi a scazut ritmul ca urmare a reducerii natalitatii cu 7,3% fata de 2010, a scaderii numarului casatoriilor, cat si din cauza crizei economice care a determinat o evolutie negativa a economiei. Cu toate acestea mari companii, precum Nestle, Hipp, Humana sau Hame se lupta pe piata din Romania, incercand prin diferite strategii de marketing sa acapareze cat mai multi clienti.

Astfel, conform Ralucai Predoi, corporate affairs manager- Nestle Romania, care citeaza AC Nielsen, in 2011, valoarea pietei produselor pentru sugari si copii mici a ajuns la peste 70 de milioane de euro, iar in volum la aproximativ 5.500 tone. In prima jumatate a anului 2012, aceasta piata a crescut cu aproximativ 8%, comparativ cu aceasi perioada a anului trecut. Raluca Predoi explica ca piata produselor pentru sugari si copii mici include categorii diverse de produse, cele mai importante fiind formule de lapte pentru sugari (0 – 1 an) cu o pondere in valoare de 49% si lapte de crestere pentru copiii mici (peste 1 an) cu o pondere de 31%, fiind urmate apoi de cereale pentru sugari 13,3%, piureuri 5%, biscuiti 1,4% si sucuri 0,4%.

In ceea ce priveste particularitatile pietei locale, Mihaela Dan, marketing manager, Hame Romania spune ca, in comparatie cu nivelul de dezvoltare al celorlate tari din regiune, precum Bulgaria, Ungaria sau Cehia, din punct de vedere al consumului mediu per capita, in categoria piure-urilor la borcan, Romania sta semnificativ mai rau (consumul mediu per capita este in categoria piure-urilor la borcan de cel putin 10 ori mai mic decat in Bulgaria sau Cehia).

Pe de alta parte, Mihaela Dan sustine ca, din cauza unei productii scazute in cadrul culturilor de fructe si legume, anul viitor se asteapta la o crestere a preturilor piureurilor la borcan.

Si reprezentantii Nestle estimeaza majorarea preturilor in 2013. “Costul materiilor prime a crescut in 2012 fata de anul anterior, in special in cazul laptelui si cerealelor, cum ar fi de exemplu graul, iar aceasta tendinta se va pastra si in perioada urmatoare", spune Raluca Predoi.