Oferta se diversifica pe pia?a bauturilor racoritoare. Producatorii de bere isi reimprospateaza portofoliile.

Oferta se diversifica pe piata bauturilor racoritoare

Oferta de apa minerala, suc si energizante s-a diversificat foarte mult in ultima perioada dupa cum o demonstreaza prezenta in piata a nenumaratelor produse sau tipuri noi de ambalaje. Pentru perioada urmatoare, producatorii din aceste industrii anunta extinderea portofoliilor actuale prin introducerea de noi produse, largirea distributiei sau extinderea gamelor deja existente.

Compania Pepsi Americas Romania a adus in ultima jumatate de an o imbunatatire majora intregii game de bauturi necarbonatate, atat la nivelul produsului cat si la cel al ambalajului, dupa cum sustin oficialii companiei. Un exemplu in acest sens este brandul Prigat care este prezentat intr-un nou ambalaj, iar de curand a fost lansat pe piata un nou sortiment, Prigat Limonada. Conform reprezentantilor Pepsi Americas Romania, compania va continua in perioada urmatoare sa inoveze tot pe teritoriul sucurilor necarbonatate, dar de aceasta data in categoria ceaiurilor reci din gama Lipton. In luna mai, Pepsi Lipton International a lansat Lipton Ice Tea Mango, disponibil in ambalaje de 0,5 si 1,5 litri.

Compania URBB importa produsele Granini din 2006, iar cea mai recenta lansare in aceasta gama a fost Granini Coacaze, in ambalaj de 1 litru. La sfarsitul anului trecut, compania a relansat gama de juice&nectar intr-un nou ambalaj, de 0,25 litri. Schimbarea s-a produs la nivel international, iar Romania a fost a doua piata care a implementat aceasta schimbare. Doron Zilberstein, vice-presedinte marketing URBB, spune ca si in acest an compania va continua sa investeasca in marca Granini, atat in promovare cat si in lansarea de noi arome. De altfel, compania anunta lansarea unor noi arome pe fiecare dintre categoriile pe care activeaza, juice&nectar si still drinks.

Portofoliul companiei Tymbark Maspex Romania nu a suferit modificari in ultimele sase luni, dar, potrivit Mihaelei Burtoi, group brand manager, acesta este permanent monitorizat in scopul optimizarii si adaptarii la trendul pietei. In opinia reprezentantei Tymbark, in acest an accentul va fi pus pe inovatie pentru ca producatorii isi vor optimiza portofoliul si vor aduce noutati pe piata romaneasca. Aceasta spune ca un nou an de criza economica va consolida brandurile premium si pe cele economice si va afecta segmentul mainstream al categoriei.

Madalin Simion, brand manager Biborteni, spune ca principalele proiecte ale companiei, pentru acest an, sunt marirea portofoliului de produse pe segmentul bauturi racoritoare si extinderea retelei de distributie prin acoperirea unui numar cat mai mare de puncte de vanzare. De asemenea, reprezentantul Biborteni estimeaza majorarea vanzarilor de apa minerala si bauturi racoritoare, datorita investitiilor realizate in cresterea calitatii produselor si a productivitatii. In prezent, cele mai mari vanzari sunt inregistrate de apa minerala Biborteni Forte ca urmare a includerii produsului in campania promotionala „Sticla cu report”, campanie ce se deruleaza in perioada 1 martie-1 iunie a acestui an.

Firma Neumann Key Account Management, care reprezinta in Romania branduri premium din Austria si Germania, are in plan introducerea in viitorul apropiat a unui nou sortiment in segmentul Near Water, si anume V?uer Balace 0,75L. Brandul V?uer are pe piata din Romania o distributie de peste 90% in retailul modern de tip supermarket si hipermarket, dar este prezent si in peste 200 de statii de benzina prin intermediul firmei de distributie Cyrom Romania. Mihai Moraru, oficialul Neumann Key Account Management, spune ca potentialul de crestere al pietei romanesti este, pentru anii urmatori, foarte mare pentru ca, din punct de vedere statistic, Romania este cu mult in urma tarilor din Europa de Vest in ceea ce priveste consumul de apa minerala. Moraru adauga faptul ca V?uer deruleaza regulat proiecte atat pentru cresterea notorietatii brandului, cat si pentru impulsio­narea vanzarilor.

Brandul Perenna, prezent de doar doi ani pe piata apelor minerale, se afla pe un trend ascendent, dupa cum sustine Sorin Iordachescu, directorul executiv al firmei. Oficialul Perenna previzioneaza ca pentru acest an indicele de crestere va fi cu mult mai mare decat cel de anul trecut. In prezent, reprezentantii Perenna se afla in discutii avansate cu o firma de distributie pentru o livrare la nivel national a produselor. Apa minerala Perenna Premier se imbuteliaza atat la PET cat si la sticla, exceptie facand piata recipientelor mari, de 3, 5 si 8 litri. Potrivit lui Sorin Iordachescu, brandul Perenna este prezent la nivel national in retelele internationale Real, Carrefour, Auchan si Kaufland, iar volumele mari sunt realizate de ambalajele de 2 si 1,1 litri.

Piata energizantelor

Piata energizantelor a cunoscut o dezvoltare intensa in ultima perioada, tot mai multe persoane devenind consumatori fideli ai acestor bauturi. Unul dintre cei mai mari distribuitori din piata, Lekkerland Romania, a adus pe piata energizantul Take Off Energy+Cola Mix, targetul vizat fiind persoanele cu varste cuprinse intre 18-40 de ani. Portofoliul Red Bull a ramas neschimbat in ultima perioada: Red Bull  de 250 ml, Red Bull Sugarfree de 250 ml, Red Bull Energy Drink de 355 ml, precum si Red Bull 4 pack si 6 pack. Compania Group Queen Monaco este prezenta pe piata cu doua energizante: XL energy drink si XL cranberry, pozitionate in segmentul de pret medium. In ceea ce priveste noutatile din acest segment, reprezentantii Red Bull spun ca in ceea ce priveste ambalajul nu exista niciun plan, iar pe partea de de noi produse au fost retinuti in declaratii. Narcis Mihai, directorul general al Lekkerland Romania, spune ca in functie de evolutia pietei de energizante, se va analiza posibilitatea dezvoltarii gamei de produse. Reprezentantul Group Queen Monaco declara ca, in acest an, compania pe care o reprezinta va pune accentul pe promovarea intensa a produselor din portofoliu. Din punct de vedere al campaniilor de promovare, Narcis Mihai considera actiunile de tip BTL ca fiind eficiente in ceea ce priveste impulsionarea vanzarilor. Din acest motiv, Lekkerland Romania va utiliza campaniile BTL pentru a creste brand awareness-ul produselor marca proprie Take Off classic si Take Off Energy+Cola Mix. Reprezentantii Red Bull declara ca vor continua sa fie la fel de activi atat in comunicarea pe plan national, cat si in proiectele internationale.

Producatorii de bere isi reimprospateaza portofoliile

Producatorii de bere intampina sezonul cald cu produse si ambalaje noi.

Conform Asociatiei Berarii Romaniei, vanzarile de bere au scazut anul trecut cu 13% comparativ cu anul 2008, la 17,6 milioane hectolitri. In comparatie cu 2008, cand un roman a consumat in medie 93 de litri de bere, rezultatele anului trecut arata o scadere la nivelul anului 2006, revenindu-se la o medie de 81 de litri.  Jan Derk van Karnebeek, presedintele Asociatiei Berarii Romaniei si General Manager al Heineken Romania a declarat ca ,,scaderea a fost determinata in principal de scaderea puterii de cumparare a populatiei”. Potrivit reprezentantilor Asociatiei Berarii Romaniei, romanii prefera berea produsa local, ceea ce explica ponderea relativ scazuta a importurilor care se situeaza sub 1% din totalul vanzarilor. In cifre, importurile de anul trecut au scazut de la 0,5 milioane hl in 2008 la 0,17 hl, in timp ce exporturile au crescut de la 0,06 milioane hl la 0,17 milioane hl. In ceea ce priveste vanzarile pe segmentele de ambalaje, anul 2009 nu a adus schimbari majore in preferintele consumatorilor, berea ambalata la PET continuand sa detina cel mai mare procent in vanzari (PET 46,7%, cutie 14,8%, sticla 35,3% si draft 3,2%).  Membrii Asociatiei Berarii Romaniei – Bergenbier, Heineken Romania, Romaqua Group, United Romaniam Breweries si Ursus Breweries, au investit aproximativ 105 milioane de euro in 2009, totalizand astfel peste un milliard de euro de la intrarea lor pe piata.

In ceea ce priveste noutatile din ultima perioada, compania Ursus Breweries, liderul pietei de bere din Romania, a lansat o noua gama de ambalaje pentru brandul Timisoreana. Proiectul a fost dezvoltat in 14 luni, timp in care a trecut patru valuri de teste cu consumatorii. In urma acestora, indicatorii de imagine ai noilor ambalaje si preferinta de cumparare a consumatorilor fideli au crescut semnificativ: 200% crestere in evaluarea generala a marcii si 115% pentru intentia de cumparare. Tot la inceputul acestui an, brandul Timisoreana a beneficiat de o noua campanie de imagine, aceasta fiind sustinuta si de un ambalaj intr-o editie speciala inedita, pe doze fiind prezente chipurile celor 11 legende ale fotbalului romanesc. Noutatile din partea Ursus Breweries nu se opresc aici si compania se pregateste sa lanseze pe piata, la sfarsitul lunii mai, brandul Grolsch, pozitionat in segmentul premium al categoriei. Marcile Ursus Breweries sunt: Peroni Nastro Azzurro, URSUS, Redd’s, Timisoreana, Stejar, Ciucas si Pilsner Urquell. 

Compania URBB a lansat la inceputul acestui an Holsten la 2 litri, portofoliul companiei cuprinzand exclusiv marci premium internationale: Tuborg, Carlsberg, Skol, Holsten, Guiness si Kilkenny. Potrivit lui Doron Zilberstein, vice-presedinte marketing URBB, compania va demara in perioada urmatoare promotii si campanii de comunicare pentru ­Tuborg, Skol si Carlsberg.

Heineken Romania a inceput, din luna februarie, exportul marcii Ciuc Premium in Italia, Spania si Canada. Reprezentantii Heineken spun ca decizia de a exporta berea Ciuc Premium a fost luata ca urmare a cererii romanilor din diaspora. Brandul Ciuc Premium este disponibil in Italia, Spania si Canada, la doza de 0,5 L si sticla de 0,33L, iar canalele de distributie sunt HoReCa si retail. Exportul se realizeaza prin intermediul distribuitorilor locali ai Brau Union International.

Heineken Romania a lansat berea Ciuc Premium la sticla de 0,5 litri cu capac cu inel, iar lansarea a fost sustinuta de o campanie nationala de advertising desfasurata in perioada februarie-mai 2010. Si marca Neumarkt apartinand Heineken Romania a beneficiat de prima campanie de imagine, obiectivul acesteia fiind informarea consumatorilor in ceea ce priveste caracteristicile acestei beri, dupa cum sustin oficialii companiei. Berea Neumarkt este disponibila la sticla returnabila de 0,5 litri si la PET de 0,5, 1 si 2 litri. Tot la capitolul noutati, compania Bergenbier a lansat la inceputul lunii aprilie noul ambalaj al cutiei de Beck’s.

Producatorul de bere Bavarom a intrat, incepand cu luna mai, pe un nou segment de piata, prin importarea berii Bavaria nefiltrata fara alcool, care va fi disponibila in marile lanturi de magazine si horeca. Conform reprezentantilor companiei, decizia a fost luata pe fondul dezvoltarii pietei de bere fara alcool, Bavarom inregistrand o crestere de 60% pe segmentul berii fara alcool in primele trei luni ale acestui an, fata de aceeasi perioada a anului trecut. „Cresterile importante pe care le-am inregistrat la inceputul anului din vanzarea de bere fara alcool ne determina sa fim optimisti in ceea ce priveste realizarea targetului pe care ni l-am propus pentru acest an, pe aceasta zona”, a declarat Costin Ghindea, director general Bavarom.

Potrivit producatorilor de bere, in segmentul mainstream al categoriei sunt inregistrate cele mai mari vanzari

Timisoreana, marca a Ursus Breweries, continua sa fie cea mai vanduta bere din Romania, aceasta fiind pozitionata in segmentul mainstream. Potrivit reprezentantilor Ursus Breweries, cele mai vandute branduri din portofoliul companiei sunt: Timisoreana, Ursus si Ciucas. Doron Zilberstein, vice-presedinte marketing URBB, spune ca, din punct de vedere volum, cele mai mari vanzari sunt inregistrate de marcile Tuborg si Skol, pozitionate pe segmentele premium, respectiv mainstream. Oficialii Bergenbier declara ca Bergenbier, brandul fanion al companiei, pozitionat in segmentul mainstream, reprezinta aproximativ jumatate din volumul si valoarea vanzarilor companiei. Acesta este urmat, din punct de vedere al volumelor realizate, de marca Noroc, pozitionat in segmentul economic si Beck's, pozitionat in segmentul premium. Din punct de vedere al distributiei, Andrei Haret (foto), vicepresedinte vanzari si distributie Ursus Breweries, a declarat intr-un interviu acordat revistei Piata ca, potrivit studiilor de retail audit pe care compania le foloseste, Ursus Breweries este compania de bere cu cea mai buna distributie la nivel de portofoliu. Doron Zilberstein, reprezentantul URBB, spune ca promotiile si ofertele speciale vor continua si in acest an, atat in locatiile tip KA, cat si in horeca. Acesta adauga ca relatia cu distribuitorii si comerciantii a fost dintodeauna una dintre prioritatile companiei, pentru ca ambele parti sunt interesate sa genereze volume de vanzari.