Desi constituita in proportie de 90% din importuri provenite in special din UE, piata romaneasca de pet food este una extrem de dinamica, avand una dintre cele mai mari evolutii din Europa

Cu un ritm de crestere galopant (aproape de sapte ori in ultimii sase ani) si estimata la inceputul lui 2006 la o valoare de peste 30 milioane de euro, piata de pet food din Romania este una dintre cele mai profitabile la momentul actual.

Ilinca Burlan, External Affairs manager Masterfoods, detaliaza: "Piata romaneasca de hrana pentru animale de companie a crescut constant in ultimii ani. Conform cifrelor Institutului National de Statistica, piata de petfood a crescut de sapte ori din 1999 pana in 2005 si trendul ascendent va continua si in urmatorii ani.

In general, cei care cumpara hrana pentru animale sunt toti posesorii de animale mai experimentati, dar si cei care tocmai au devenit proprietari. Consumatorii principali se regasesc in mod preponderent in zone urbane si au nivel mediu sau superior de educatie si de venituri.In ultimii cinci ani, piata de pet food din Romania s-a caracterizat printr-o crestere constanta a gamelor de produse, prin imbunatatirea calitatii produselor si prin diversificarea canalelor de distributie.

In paralel, au aparut modalitati inovative de promovare si noi modalitati de a interactiona direct cu consumatorii, prin campanii creative la locul de vanzare al produselor ".

90% din productia de pet food din Romania provine din importuri

In ceea ce priveste diferenta dintre piata autohtona si cele europene de profil, aceasta exista si se manifesta, asa cum remarca si Ilinca Burlan, in puterea de cumparare a populatiei si in gradul de maturitate al pietei. "Volumul si cresterea segmentului de pet-food depinde de evolutia acestor indicatori. Diferentele apar si cand vorbim de indicatorul numit Acoperirea Calorica (AC). AC constituie baza pentru gradul de dezvoltare al pietei. Acesta reprezinta cat la suta este acoperit din totalul de calorii de care are nevoie o piata la un moment dat (generat de numarul total de animale de companie si de nevoile lor calorice stabilite in functie de talie, varsta etc.). Astfel, potrivit unor studii realizate de Masterfoods, AC se situeaza in Romania la nivelul de aproximativ 4%, in Bulgaria acoperirea calorica este de aproximativ 5,1%, iar in Croatia este de 12,5%. Pe de alta parte, in Slovenia, tara deja membra a Uniunii Europene, acoperirea calorica atinge deja un nivel de 31,1%", completeaza Ilinca Burlan.

Intelegerea potentialului acestei piete de catre comercianti este esentiala in accelerarea cresterii in cadrul segmentului pet food. Ilinca Burlan adauga: "Cresterea pietei inregistrata in ultimii ani dovedeste faptul ca majoritatea comerciantilor inteleg potentialul acestei piete si faptul ca este nevoie sa raspunda unor necesitati tot mai diverse ale consumatorului. Piata din Romania se indreapta spre un model occidental, unde vanzarile in retail ale produselor pentru animale, incluzand hrana, serviciile si accesoriile pentru animale, cresc de la an la an ca valoare si volum".

Printre principalele avantaje pe care le are proprietarul unui magazin prin prezenta sortimentelor de pet food i n rafturile sale se numara cresterea profitului si a numarului de clienti, o rata de rulaj mai mare pentru restul marfurilor (un client nu va achizitiona numai pet food). Ilinca Burlan ofera mai multe detalii: "Potentialul de crestere al pietei va impulsiona in anii urmatori si sistemul de distributie, astfel ca, pe langa canalele majore de distributie, tot mai multe magazine vor introduce standuri cu mancare pet food pentru a raspunde necesitatilor consumatorilor. Magazinele de proximitate, asa numitele convenience stores, se vor dezvolta, urmand trendul european, iar acestea sunt caracterizate de o oferta diversificata pentru nevoile unui consumator care traieste intr-un ritm tot mai rapid. Potentialul si dinamica pietei, cresterea numarului de posesori de animale, cresterea puterii de cumparare si mentalitatea care se indreapta spre una de tip occidental sunt elemente care vor continua sa influenteze pozitiv afacerile comerciantilor care distribuie hrana pentru animale".

Acoperirea Calorica (AC) in Romania este de 4%, mai mica decat media europeana.

Masterfoods, parte a concernului international Mars Inc, comercializeaza urmatoarele branduri de pet food: Pedigree, Whiskas, Chappi, Kitekat, Sheba, Cesar, Frolic. Despre portofoliul companiei am discutat cu managerul de relatii externe: "Segmentul de pet food include main meal si Snacks&Treats, atat pentru caini, cat si pentru pisici, precum si produse speciale destinate cainilor de talie mica sau puilor. Sortimentele sunt extrem de variate, in Romania fiind comercializate la ora actuala peste 150 de sortimente de pet food, atat pentru caini, cat si pentru pisici. Noile produse lansate, asa cum este de exemplu noua formula completa de hrana uscata Pedigree, cu granule gumate, semi-umede, se bucura de o puternica apreciere din partea cumparatorilor".

Pe viitor, vanzarile la mancarea pentru pisici le vor surclasa pe cele aferente hranei cainilor.

Integrarea in structurile europene aduce cu sine perspectivele unor mari schimbari, fapt anticipat si de jucatorii de pe piata de pet food din Romania: "Integrarea Romaniei in Uniunea Europeana va impulsiona cresterea pietei si a profiturilor prin ridicarea barierelor comerciale, astfel taxele de import de 18,2% care se aplica in prezent pe aceasta piata vor fi eliminate. Piata nu si-a atins inca potentialul de crestere, insa trend-ul ascendent va fi sustinut, indirect, si de schimbarea de mentalitate a consumatorului din Romania, care se indreapta spre un model de tip occidental.Ingrijirea si hranirea animalelor se va face in mod corespunzator in contextul viitoarei dezvoltari a unei adevarate industrii de servicii pentru ingrijirea animalelor de companie: servicii medicale, asigurari de sanatate, centre speciale de infrumusetare si ingrijire si nu numai. Factorii sociali si modificarea stilului de viata vor aduce si alte schimbari interesante in structura pietei. Astfel, se estimeaza ca segmentul produselor pentru pisici va creste in viitor in paralel cu cresterea numarului posesorilor si cu schimbarea nivelului de trai", concluzioneaza Ilinca Burlan.