"In anul 2010, preturile de pe piata de cafea verde au suferit cresteri repetate, ajungand pana la un nivel pe care nu l-am mai intalnit decat cu peste 13 ani in urma. Aceste circumstante au influentat foarte mult si preturile la cafeaua prajita peste tot in lume. Prin urmare, si odata cu piata, am crescut usor si noi preturile. Aici a mai contribuit poate si cresterea TVA sau scumpirea combustibililor. Am analizat foarte atent pozitia noastra din piata si am hotarat sa renegociem preturile, astfel incat sa repozitionam brandul Caffe Vitto, pastrand totodata definitia brandului prin raportul calitate-pret", a explicat Radu Fit.

Compania isi va consolida pozitia prin lansarea unei game noi, formata din sortimentele A'Lor Coffee - Full Flavor 100% Arabica si A'Lor Coffee - Roasted & Ground 100% Robusta. "Aceste doua sortimente vor fi "capete de pret" pentru noi, pentru ca A'Lor Coffee - Roasted & Ground 100% Robusta va fi de prim pret si chiar va avea un pret excelent pentru consumatorul final, iar A'Lor Coffee - Full Flavor 100% Arabica va fi tot, spunem noi, de prim pret, dar in partea de sus, adica in zona de cafea super premium. Brandul A'Lor Coffee va "proteja" practic pretul si locul din piata al brandului Caffe Vitto", a afirmat Radu Fit.

Acesta vorbeste despre o usoara crestere a vanzarilor sortimentului Caffe Vitto Auslesse, datorat ofertelor lansate si sustinute in piata. Power Distribution mai detine in portofoliu si marca Bremer Kaffee si in acelasi timp distribuie cafea Private Label, o categorie atent monitorizata de companie.

VANZARILE DE CAFEA SPECIALITATI (APR.-MAI 10 - FEB.-MART. 11)

Segmentare dupa aroma

Specialitatile simple, fara arome, sunt preferatele consumatorilor.*