Segmentul ready-to-drink (RTD) reprezintă, în retail, o mică pondere în totalul categoriei cafea, însă vânzările indică o bună dinamică, pe de o parte, și un mare potențial, pe de altă parte.

Potrivită unui stil de viață dinamic, în sensul că poate fi consumată la locul și momentul dorit, datorită modului de ambalare, cafeaua gata preparată are cei mai mulți adepți în rândul generației millennials, tradiționaliștilor fiindu-le mai greu să facă trecerea de la ibric la RTD.

În cazul acestei categorii, achiziția se face, mai de grabă, din impuls, decât din loialitate față de brand. Având în vedere că piaţa este mică, nu contează atât de mult marca – mai ales că nici nu există prea multe opțiuni.