Studiile realizate de jucatori releva o stabilizare a pietei in ultima perioana

Studiile realizate de jucatori releva o stabilizare a pietei in ultima perioana

Procesul de stabilizare a acestei categorii a determinat o structurare a ofertei pe trei clase distincte: brandurile puternice - Duracell, Energizer, Foton, Sunlight, Toshiba, Varta; brandurile in expansiune: GP, Panasonic; alte branduri: Philips, Footmark, Kodak, Sanyo, Sony, Sky, Wonder etc. Bateriile tip Zinc (Zn) Carbon (C) domina inca in vanzari, insa producatorii sunt de parere ca, in viitor, balanta va inclina in favoarea bateriilor alcaline.

La modul general, piata bateriilor din Romania poate fi caracterizata ca fiind fragmentata, afirmatie sustinuta de prezenta unui numar mare de competitori, companii internationale si firme autohtone. Studiile de concurenta realizate de jucatorii de pe acest segment releva insa o anumita stabilizare a pietei in ultima perioada.

"Daca in urma cu trei ani, era o inflatie de branduri pe piata - peste 25, din care mai bine de 15 cu distributie semnificativa -, am ajuns ca, in 2008, sa nu avem decat circa 20 de branduri, cu doar opt nume care se afirma ca fiind jucatori seriosi pe aceasta piata", declara Marius Popescu, director de marketing al companiei Sprinter Distribution, detinatoarea marcii de baterii Foton.

Potrivit afirmatiilor sale, iesirea unor branduri de pe piata a fost determinata de initiativele legislative privind importurile de baterii, care au intrat in vigoare si in Romania, odata cu aderarea la UE.

Oferta de produse existenta pe rafturile magazinelor acopera toate segmentele, de la baterii pentru echipamente casnice, pana la baterii pentru ceas, pentru telecomanda autoturismului, auditive etc.

"Cele mai cautate din punctul de vedere al consumatorilor casnici raman LR3 si LR6 (sau AA si AAA, in unele clasificari), precum si R20. Majoritatea producatorilor, locali sau internationali, au unul sau doua produse in fiecare categorie, bineinteles oferta cea mai mare situandu-se in zona bateriilor de consum, unde se pot diferentia clase de produse, de la entry-level, la premium", sustine Roxana Siboiu, category manager la firma Varta Rayovac Remington.

Potrivit unui studiu de retail audit intocmit de agentia de cercetare Nielsen, in perioada mai 2007 - aprilie 2008, piata locala a bateriilor a inregistrat un volum al vanzarilor de 93.854,7 mii unitati si o valoare de 123.055,5 mii RON. "Romania are unul dintre cele mai reduse niveluri ale consumului anual de baterii pe cap de locuitor, aproximativ patru, in timp ce in tarile europene dezvoltate acesta este de aproximativ 20 de baterii per capita", precizeaza Silviu Perhinski, director national al Sunlight Romania Filiala Bucuresti.

Intr-un clasament avand la baza structura bateriilor, cercetarea Nielsen scoate in evidenta faptul ca, in interva lul de timp mai sus mentionat, bateriile tip Zn-C detin pozitia fruntasa in topul vanzarilor cantitative (cu o pondere de 66%), pozitia secunda revenind bateriilor alcaline (cu 27,5%). Din punct de vedere al vanzarilor valorice, prima pozitie revine insa bateriilor alcaline, cu 53,7%, urmate de bateriile tip Zn-C, cu 53,7%.

"Spre deosebire de tarile vest europene unde categoria bateriilor alcaline este mai dezvoltata decat cea a bateriilor tip Zn-C, in Romania, aproximativ 75% din volumul total de vanzari este reprezentat de produsele tip Zn-C. Interesant de stiut este si faptul ca, in Statele Unite ale Ame ricii, categoria Zn-C este inexistenta, acolo "batalia" ducandu-se intre tipul alcaline si acumulatori", subliniaza Maria Camelia Sur, external relations manager Procter&Gamble Balkans.

La o privire de ansamblu asupra pietei locale, se remarca faptul ca brandurile cu traditie isi consolideaza pozitia, in timp ce restul jucatorilor se lupta pentru castigarea a unui procent sau doua din piata. Roxana Siboiu, category manager la firma Varta Rayovac Remington, imparte jucatorii de pe piata de profil in doua categorii: "Criteriul principal de clasificare il constituie publicultinta.

Avem, astfel, jucatori de talie internationala, cu traditie in producerea bateriilor, si aici as plasa Varta, Duracell, Energizer si GP, cu produse dedicate acelor consumatori pentru care brandul reprezinta o garantie a calitatii. Exista, de asemenea, jucatori "noi", cu renume pe piata de electrocasnice/ electronice: Panasonic, Sony, Toshiba, Kodak, Sanyo, pentru con sumatorii interesati in special de segmentul value-line". Cresterea economica inregistrata de Romania in ultimii ani va genera in viitorul apropiat o majorare a vanzarilor de baterii. "Evolutia rapida a tehnologiei a determinat o crestere a consumului.

Aparitia de aparate si instrumente din ce in ce mai performante, care necesita surse mai puternice, mai stabile si cu un timp de viata mai indelungat determina cumparatorii sa se orienteze catre baterii de calitate superioara, aceasta tendinta observandu-se deja in ultimii ani", afirma Silviu Perhinski.

Cresterea accelerata a vanzarilor de echipamente high tech care necesita baterii din ce in ce mai performante determina o aliniere a tendintelor pietei romanesti la cele din Europa de Vest, unde segmentul bateriilor alcaline castiga din ce in ce mai mult teren, in detrimentul bateriilor Zinc-Carbon.