Comunicarea la nivel de magazin este unul dintre cei mai importanti piloni de crestere a categoriei.

Potrivit monitorizarilor RetailZoom, vanzarile de detergent de rufe au stagnat in IKA, in perioada mai 2014– aprilie 2015, comparativ cu intervalul mai 2013–aprilie 2014, acestea crescand cu doar 0,3% in valoare si cu 2,2% in volum.

Piata este extrem de concentrata, trei dintre principalii jucatori internationali – P&G, Unilever si Henkel – detinand, cumulat, 95% din vanzarile valorice si 91,6% din cele volumice.

In ceea ce priveste balsamul de rufe, cresterile sunt ceva mai vizibile: 7,4%, ca valoare, si 5,8%, ca volum. Aceleasi trei companii multinationale au impreuna o cota de 86,1% din vanzarile valorice, respectiv de 80,7% din cele cantitative.

Detergentul pudra continua sa fie dominant in piata, insa pierde teren in fata solutiilor moderne – lichid sau capsule predozate.

„Principalii jucatori din piata isi concentreaza investitiile pentru demersuri in aceste doua segmente, iar consumatorii renunta la vechile obiceiuri si adopta noile solutii de spalare a rufelor, mai eficiente si mai practice. Decisiv pentru consumatori este ca acestia sa incerce detergentii moderni si sa se convinga de calitatea acestora, si cu siguranta ii vor adopta pentru utilizarea curenta”, declara recent, intr un interviu pentru revista Piata, Constantin Vasile, Brand Manager Laundry & Home Care, Henkel Romania.

„Detergentul lichid fiind un produs modern, tineresc, cu o tehnologie noua, intr-o continua dinamica, va introduce din punct de vedere emotional confortul, placerea si usurinta de a spala rufe. Consumatorii de segmente moderne folosesc aceste produse deoarece sunt persoane moderne, deschise la inovatii, care cauta sa se simta bine si sa fie apreciate de catre cei din jur, combinand cu usurinta planurile personale si profesionale”, a precizat Constantin Vasile.

Prin portofoliul actual, Henkel asigura solutiile moderne pentru utilizatorii de detergenti din trei segmente: premium, prin Persil, economic, prin Rex, iar pe segmentul de detergenti speciali, prin Perwoll. Cea mai recenta lansare, in martie 2015, a fost noul Persil Power-Mix, primele capsule predozate care combina puterea detergentului pudra cu a celui lichid. In categoria balsam, compania este prezenta cu brandul Silan, in patru game: Clasic, Sensitive, Aromatherapy si Royal.

*) Vanzari in IKA, date valabile pentru universul de magazine monitorizate de RetailZoom: Carrefour, Market, Cora, Metro, Mega Image, Shop&Go, Billa, Penny Market, Penny Market XXL, Profi.