Piata detergentilor sufera transformari structurale, in ideea de a se apropia tot mai mult de cele europene

In anul 2005, piata detergentilor din Romania trecea prin modificari notabile: vanzarile pe segmentul mediu se diminuau in favoarea celor din categoria premium, detergentii pentru spalari manuale pierdeau teren, pachetele de dimensiuni mari intrau in atentia consumatorilor, iar promotiile erau principalul stimulent al consumului. Astazi, in preajma aderarii la Uniunea Europeana, detergentii se prezinta ca un produs indispensabil vietii moderne, un produs pentru care asteptarile consumatorilor cresc proportional cu trecerea timpului. Segmentarea categoriei este tot mai vizibila, iar gamele producatorilor se imbogatesc continuu, in dorinta de a raspunde tot mai bine nevoilor.

Detergentul economic inregistreaza cele mai mari vanzari

Din perspectiva producatorilor, piata romaneasca a detergentilor este "una puternic polarizata: segmentul de pret premium si cel economic detin, impreuna, peste 70% din piata, restul fiind detinut de detergentii pozitionati pe segmentul de pret mediu si super-economic. Brandul Dero al Unilever, pozitionat pe segmentul economic, este, de ani buni, liderul pietei in volum, datorita faptului ca a venit in fiecare an cu inovatii relevante pentru consumatorii sai, atragandu-si in acest fel fidelitatea nu numai a segmentului economic, ci si pe cea a segmentului mediu si super-economic", spune Valentina Tagartoi, Brand Building Manager Dero, Unilever South Central Europe. Tot ea mizeaza in viitorul apropiat pe cresterea detergentului automat si a celui 2 in 1. Procesul de compactizare cu33% a detergentilor inceput i n 2006 este un eveniment important pentru acest segment, de rezultatele sale depinzand alinierea pietei autohtone la tendintele comunitare. "Incepand cu luna noiembrie 2006, Unilever a optat pentru comercializarea detergentilor automati compactizati, in locul celor traditionali, datorita beneficiilor evidente pentru consumator (sunt mai usor de transportat si depozitat) si pentru mediul inconjurator. Dero a fost prima marca ce a derulat o campanie dedicata informarii consumatorilor, comunicand cu ei prin TV si prin campanii de informare si materiale promotionale in magazine", mentioneaza Valentina Tagartoi. Evolutia vanzarilor la categoria detergenti isi are premisele in cresterea puterii de cumparare si a gospodariilor dotate cu masini de spalat automate.

Un roman consuma, in medie, 13 kg de detergent pe an

Consumatorul roman este unul atipic, in sensul ca nu este consecvent in achizitii, el alegand de fiecare data un alt detergent, in functie de disponibilitatile financiare la momentul respectiv. Valentina Tagartoi detaliaza: "Consumatorul roman achizitioneaza o cantitate sporita de detergent la fiecare cumparare (in crestere cu 10% in ultimele 12 luni). Datorita cresterii cantitatii de detergent achizitionate la o singura cumparatura, ponderea variatiilor de gramaj mic in totalul pietei a scazut in ultimii trei ani de la 75% la 50%, in favoarea celor de gramaj mare (peste 1,5 kg detergent pudra necompactizat, respectiv un kg detergent compactizat). In ceea ce privese fidelitatea, doar o parte din consumatoare sunt fidele unei singure marci de detergent".

Rata de innoire este unul din factorii care asigura permanenta unei marci in sfera de interes a consumatorului. In aceeasi idee Valentina Tagartoi si Anca Vintila, Brand Building Manager Omo prezinta ultimele noutati ale Unilever: "Portofoliul companiei cuprinde 3 branduri: Dero, Omo si Bona. Varianta Dero Alb Dalb, detergentul cu inalbitor lansat in toamna lui 2006, este cea mai recenta din seria lunga de inovatii lansate de Dero. Atat in formula pentru spalare manuala, cat si in cea pentru spalare automata, acum compactata, Dero este disponibil in 3 variante permanente, Dero Surf, Dero 2 in1 si Dero Alb Dalb. Omo Top White System este o varianta inovatoare pentru rufe albe, lansata in toamna lui 2006, care impiedica migrarea culorilor".

Diferenta valorica intre media europeana anuala de consum a detergentilor si media de pe piata romaneasca este, pe cap de locuitor, de patru euro

Integrarea in Uniunea Europeana va fi cu siguranta un moment al adevarului pentru producatorii de detergenti, care vor trebui sa faca fata valului de produse din tarile comunitare. Cu toate acestea, Valentina Tagartoi isi pastreaza optimismul: "Aderarea la UE insemna ca producatorii din Romania sunt obligati sa respecte regulamentul UE, intrat in vigoare in tarile de pe piata europeana in 8 octombrie 2005, regulament care cuprinde cerinte suplimentare privitoare la detergentii de rufe si la etichetarea lor. Unilever SCE a inceput sa se pregateasca din timp pentru conformarea la cerintele suplimentare din Regulament. Toti detergentii nostri respecta deja o mare parte din aceste cerinte - de exemplu, surfactantii folositi in detergentii nostri au un grad corespunzator de biodegrabilitate, iar pe ambalajele produselor sunt imprimate instructiuni mai detaliate privind dozajul, in functie de duritatea apei si de gradul de murdarire a rufelor. Nu ne asteptam ca noul regulament sa produca schimbari majore pe piata romaneasca, deoarece cei trei mari jucatori de pe piata detergentilor de rufe sunt companii multinationale, prezente si pe piata europeana".

{moscomment}