Brandul Pur (Henkel) este prezent in Romania din 1994 si acopera toate segmentele pietei: power / putere mare de degresare – cu variantele Pur 3 Action: Lemon, Apple Herbs&Mint; balsam – cu gama Pur Balsam, in variantele Aloe Vera, Hands & Nails si Chamomile/Musetel; segmentul premium, cu gama Pur Pure & Natural, in variantele Lemon Flower, Magnolia si Black Orchid.

In februarie 2012 a fost lansata linia premium cu cele trei variante mentionate, iar in aprilie s-a relansat gama Power cu o formula noua, detergentul fiind cu 50% mai vascos.

Mare potential de crestere pe piata detergentilor pentru masini de spalat vase

Pe piata locala, masinile de spalat vase nu au capatat inca statutul pe care-l au intr-o gospodarie aragazul si frigiderul, nefiind considerate indispensabile. In Romania, aceste produse electrocasnice sunt prezente intr-o pondere redusa, intre 1% si 5%, in timp ce in alte tari din Uniunea Europeana depasesc 80%. De regula, cei care isi doteaaza locuintele cu astfel de aparatura sunt persoane tinere, foarte active, cu putin timp liber, preocupate de imbunatatirea standardului de viata si care dispun de bucatarii spatioase.

Pe piata detergentilor de vase pentru masini automate, compania Henkel este prezenta cu brandul Somat. „Din pacate, aceasta piata are in Romania o penetrare extrem de scazuta. Nici in urmatorii doi-trei ani nu ne asteptam sa apara schimbari majore. Tocmai din aceasta perspectiva, categoria are un mare potential de crestere”, afirma Teodora Dobos, marketing Manager Divizia Detergenti, Henkel Romania.