Din grupa mare a produselor destinate curățeniei - a suprafețelor și obiectelor din casă -, se desprinde un segment distinct, nișat în urmă cu ceva ani, dar foarte targetat: cel al dezinfectanților care nu conțin clor. Potrivit RetailZoom*), acesta a crescut în vânzări cu 78,3% ca valoare și cu 76,8% ca volum, în perioada martie 2017 - februarie 2018, față de martie 2016 – februarie 2017. Este, așadar, una dintre piețele care prezintă un interes din ce în ce mai mare pentru toate părțile implicate: consumatorul final, marile rețele de magazine, producătorii.

*) Universul de raportare RetailZoom cuprinde: Carrefour Hypermarket, Carrefour Market (incluzând Billa), Cora, drogeriemarkt, Inmedio, Mega Image, Metro, Penny Market, Profi, Shop&Go.

Anul trecut, de exemplu, când s-au lansat două branduri noi în categorie, piața de media pe acest segment s-a triplat față de 2016.

”Încrederea în brandul Igienol a fost construită pe platforma de dezinfectare suprafețe printr-o comunicare emoțională foarte relevantă pentru target, «Dezinfectare fără clor, copilărie fără griji!». Igienol protejează întreaga familie, în timp ce copiii au libertatea de a se juca și descoperi lucruri noi. Ne bucurăm de faptul că notorietatea și loialitatea brandului nostru sunt transferate și asupra gamei de produse antibacteriene pentru îngrijirea mâinilor”, menționează Corina Tănase.

Bătălia la raft este strânsă pe segmentul produselor antibacteriene pentru igiena mâinilor

În ceea ce privește șervețelele antibacteriene, piața ajunge la aproximativ 2 milioane de euro, dar, fiind vorba de produse biocide care necesită avizare din partea Ministerului Sănătății, acest segment poate fi susținut doar de o mică parte a producătorilor.

În ediția din luna aprilie vom prezenta o analiză amplă a pieței produselor antibacteriene destinate dezinfectării mâinilor și a multisuprafețelor.