Consumatorii rămân, în mare parte, fideli brandului preferat, însă existența mărcilor proprii contribuie la dezvoltarea pieței de profil – semnalează, la rândul lor, reprezentanții Colgate-Palmolive: „Vorbim despre o piață diversă, din care consumatorul are de unde să aleagă. La nivelul jucătorilor de pe piață, mărcile proprii stimulează competiția și dezvoltarea de produse și oferte care să răspundă cât mai bine nevoilor consumatorului.”