In categoria odorizantelor, produsele cu baterie si cele electrice castiga tot mai multi adepti

In categoria odorizantelor, produsele cu baterie si cele electrice castiga tot mai multi adepti

Odorizantele sunt o categorie de produse practice, pe care femeile le consuma intr-o proportie mai mare decat barbatii. Persoanele care folosesc odorizante apreciaza produsele de calitate superioara, ce persista timp indelungat si elimina mirosurile neplacute: "Ei isi doresc sa aiba o arie larga de optiuni, atat intre forme, cat si intre arome, vor un ambalaj practic ce poate fi pozitionat oriunde in casa. Ordinea preferintelor este: produse cu actiune continua (geluri, odorizante electrice) si produse cu actiune instant (aerosolul). Se poate observa ca avem de-a face cu un consumator din ce in ce mai exigent. O nevoie satisfacuta genereaza o alta, asa ca producatorii trebuie sa se inscrie in acest trend si sa ofere produse mai complete si mai variate, pe gustul consumatorilor", remarca Veronica Mircea, Marketing Mana ger SC Johnson Wax. Mihaela Popa, Public Relations Manager Safilar completeaza: "Categoriile sunt multe, iar bugetul alocat cumparaturilor de catre consumator este unul singur. Este adevarat ca in Romania penetrarea odorizantelor este de doar 35-40%, in timp ce in tarile din Vest penetrarea este de 50-60%. Dar diferenta nu este asa de mare cum este in cazul altor categorii. In plus, consumatorii de odorizante sunt deschisi la noutati, sunt informati, sunt preocupati de mediul in care traiesc, ceea ce influenteaza pozitiv evolutia categoriei. Are loc o diversificare atat a produselor utilitare, care urmaresc rezolvarea unor probleme concrete ale calitatii aerului din mediul in care traim, cat si a produselor hedoniste, care induc o stare de bine, creeaza o atmosfera placuta. O data cu cresterea nivelului de trai, competitia se va muta si mai mult de pe terenul pretului pe cel al inovatiei".

Consumatorii prefera produsele cu actiune continua, in defavoarea celor cu actiune instanta

Din punctul de vedere al ofertei, piata romaneasca este comparabila cu omoloagele sale europene. Insa, in timp ce consumatorii europeni prefera aromele dulci, romanii opteaza pentru variantele proaspete, marine si antitabac. "Piata odorizantelor nu este suficient de matura in tara noastra. Populatia nu este destul de informata in ceea ce priveste utilitatea folosirii odorizantelor pentru interior. Consumatorii din Romania inca mai sunt interesati de pret si de prioritatea de cumparare in functie de nevoi. Faptul ca odorizantele nu sunt produse de prima necesitate este un motiv pentru care acestea sunt cumparate mai mult de persoanele mai bine educate, cu o situatie financiara medie spre ridicat, care isi doresc o ambianta cat mai placuta pentru caminul lor", afirma Irina Parpalea, Key Account Executive Mike International SRL. Veronica Mircea este de parere ca evolutia pietei este dictata in mod clar de cresterea nivelului de trai, a puterii de cumparare si de cresterea atentiei acordate de consumatori confortului de acasa. "Cresterea numarului de retaileri contribuie semnificativ la cresterea pietei. Tendintele pentru perioada urmatoare in ceea ce priveste evoluta pietei sunt de crestere, sunt asteptate tot mai multe produse noi, surprinzatoare, pe masura exigentei consumatorilor."

Pentru a fi atractiv, ambalajul odorizantelor trebuie sa fie practic si usor de pozitionat oriunde in casa

Pana la sfarsitul anului trecut, portofoliul de produse Mike International SRL a cuprins odorizantele Flower Shop (in 8 variante de miros), gelurile absorbante de camera (6 tipuri) si parfumul reglabil Oro (lemon si lavender). Incepand cu acest an, au fost introduse si odorizantele spray de camera Oro (in sase variante). Reprezentantul Mike International SRL spune ca in viitorul apropiat compania nu pregateste noutati pe acest segment de produse. Interstar comercializeaza odorizantele sub forma de spray Chirton Air Fresheners, disponibile in 4 variante: Ocean Fresh, Citrus Lemon, Antitabac si Pine& Heather. "Produsele Chirton Air Fresheners au fost lansate la sfarsitul anului trecut, urmand ca anul acesta sa le facem prezente si cunoscute pe intreaga piata", completeaza Corina Tanase, Brand Manager pentru marca Chirton, Interstar Chim.

Incep sa fie placute si aromele bogate, lemnoase, "spicy", de inspiratie orientala

Compania Safilar este prezenta pe piata odorizantelor exclusiv prin brandul Ambi Pur, brand importat, promovat si distribuit in Romania de catre compania Safilar si manageriat in parteneriat cu compania producatoare Sara Lee. "Pe segmentul odorizantelor auto suntem prezenti printr-o extensie de linie numita Ambi Pur Car. Ambi Pur este prezent pe majoritatea segmentelor: electric, auto, aerosol, gel, candela si urmareste sa dezvolte segmente noi, asa cum este segmentul lichid reprezentat de Ambi Pur Decora. In cadrul fiecarui segment avem o varietate de produse pe care noi le grupam dupa planul in care comunica ele: rational sau emotional. Produsele care comunica in plan rational sunt cele de tip solutie: Ambi Pur After Tabacco si Ambi Pur Car Odour Eliminator. Produsele care comunica in plan emotional sunt grupate in functie de starea de spirit pe care acestea o evoca: cald&sofisticat, proaspat&vivace, gratios& senin. Gama de odorizante Ambi Pur (excluzand produsele de ingrijire a toaletei Ambi Pur) are in prezent in componenta 56 de produse, dar gama este intr-o permanenta schimbare: sunt lansate mereu produse noi pentru a ramane in atentia consumatorilor si pentru a tine pasul cu ritmul alert de viata si cu preferintele in continua schimbare", marturiseste Mihaela Popa.

Cerere in continua scadere pentru odorizantele din segmentul aerosol

La capitolul produse nou lansate, tot ea vorbeste despre faptul ca in toamna anului 2006 a fost lansata noua gama numita Ambi Pur Home Elements, sub forma de rezerve electrice si sub forma de candela, care cuprinde trei arome: Soft Linen, Natural Stone si Aromatic Wood: "In aceeasi perioada a fost lansat un nou segment - odorizant de interior cu actiune continua timp de 6 saptamani - reprezentat de Ambi Pur Decora, in trei variante Golden Sun, Clear Waters si Wild Orchid. O alta noutate a ultimului an au fost editiile speciale de iarna (Winterside Glow si Winter Dream) si de primavara (Fresh Gardens si Blossoming Flowers), disponibile sub forma de aparat electric si sub forma de candela. Segmentul candela a fost relansat prin cele doua noi arome Soft Pillows si Soothing Bath care imbie la relaxare. Pe segmentul auto a fost lansat Ambi Pur Car Easy, o noua gama de odorizant auto in trei variante: Fresh Mint, Tropical Fruits, Floral Bouquet. Ambi Pur Car Easy elibereaza un parfum constant timp de 45 de zile si prezinta avantajul ca poate fi amplasat in orice loc din masina, fie prin agatare, fie prin lipire. Tot pe segmentul auto este in curs de lansare gama Ambi Pur Car Odour Eliminator, cu cele doua variante ale sale: Fresh&Light si Fresh&Floral". SC Johnson Wax are un portofoliu cuprinzator, oferind consumatorilor produse cu actiune instanta, actiune continua, dezodorizante si lumanari parfumate: "Gama Glade e destinata parfumarii aerului - sub forma de gel, aparat elecric, microspray, aerosol si lumanari parfumate si gama de produse inovatoare Oust - aerosol, aparat electric si microspray - utilizate pentru improspatarea aerului, prin eliminarea mirosurilor neplacute, nu doar prin acoperirea lor", dezvolta Veronica Mircea.

In Romania, piata de odorizante este in prezent pe locul 6 in cadrul pietei de bunuri de ingrijire a locuintei

Gama Glade este alcatuita din Glade Aerosol, disponibil in variantele Pin, Bagno Marin, Lavanda, Lacramioare, Clean&Linen si Soft Petals, Glade Air Infusions (Crin si Iasomie, Bujor si Floare De Bumbac, Violete si Ylang Ylang), Glade Gel odorizant, care se poate utiliza in incaperi, dulapuri sau autoturism si are sapte sortimente: Pin, Lavanda, Lacramioare, Citrice si Marin (gel 150g) sau Floral si Lavanda (gel 75g), Glade Microspray (Lacramioare, Magnolie si Vanilie, Floral, Lavanda, Marin), Glade Electric (Antitabac - Lavanda, Clean Linen, Bamboo Freshness, Basket of Flowers si With Love), Glade lumanari parfumate (With Love, Spiced Apple si Green Tea), Glade On&On - disponibil in doua variante de parfum: Secret Petals si Exotic Flowers, un odorizant de camera de ultima generatie, care permite raspandirea parfumului cu o intensitate constanta in timp. Marca Oust, a carei tehnologie consta in dizolvarea mirosurilor neplacute la nivel molecular, se gaseste in variantele Open Air si Garden Fresh pentru aparatele electrice si pentru rezerve, si Open Air si Lemon pentru Aerosol si Microspray.

Nevoile consumatorilor devin tot mai complexe

In viitor, "competitia pentru cote de piata se va intensifica, ceea ce va avea efecte favorabile asupra dezvoltarii acestei piete. Concurenta stimuleaza investitiile in dezvoltarea de noi produse. Lansarea unui produs nou valoros are ca efect, pe langa atragerea unor consumatori ai celorlalte produse existente, si atragerea de noi consumatori in categorie, cresterea frecventei de achizitie si cresterea pretului mediu pe unitate cumparata. Aceste ultime trei efecte duc la cresterea pietei per ansamblu. Sunt cativa factori principali care determina evolutia pietei de odorizante si care ne fac sa credem ca in perioada viitoare piata va creste atat in volum, dar mai ales in valoare: concurenta sustinuta dintre primii trei jucatori, efervescenta economica din Romania si, implicit, cresterea nivelului de trai, cresterea standardelor consumatorilor, reorientarea catre produse performante si cresterea consumului. Nu in ultimul rand, conteaza si cresterea ponderii comertului modern, care este preferat comertului traditional pentru vanzarea produselor odorizante", spune Mihaela Popa.

{moscomment}