Pentru perioada de curatenie generala care se apropie, furnizorii au lansat noutati, promotii speciale de pret

Perioadele care preced sarbatorile de iarna si de Pasti cresc vanzarile companiilor producatoare de solutii specializate pentru curatenia si intretinerea casei cu 20-30%, in medie. O sezonalitate moderata, influentata in special de traditia conform careia, inaintea Craciunului si a Pastelui, curatenia generala in locuinta este o necesitate. Samponul pentru covoare si solutiile pentru curatarea geamurilor sunt produsele care cresc cel mai mult in perioada mentionata, spre deosebire de produsele pentru toaleta, care au o frecventa lunara de cumparare. Spre exemplu, vanzarile Biocarpet, brand care face parte din portofoliul Interstar Chim, cresc si cu 150% in intervalul martie-aprilie, fata de ianuarie-februarie, iar Rivex cu 170%, potrivit datelor companiei.
Obiceiurile incep insa sa se schimbe, in ultimii ani conturandu- se o noua "campanie" de curatenie: cea de vara.

"In ultimul timp, putem vedea piata crescand si la inceputul verii si inainte de Craciun, ceea ce arata ca gospodinele au inceput sa foloseasca in mod curent solutiile de curatat geamurile, nu numai cu ocazia curateniei generale", a explicat Claudia Mihai, Product Manager Divizia Detergenti Henkel Romania.
Contextul economic, scaderea veniturilor a influentat obiceiurile de utilizare. Daca in 2008, piata se conturase in favoarea solutiilor specializate, acum tendinta este de revenire la obiceiurile de dinaintea boom-ului economic, si anume catre produsele universale. Totusi, un accent mai puternic pe produsele specializate se resimte in mediul urban, unde puterea de cumparare este mai mare, iar oferta mai diversificata. In ceea ce priveste parfumurile, se merge pe mirosurile exotice.

"Mirosurile clasice de brad sau de lamaie sunt inlocuite cu noi experiente senzoriale, ca parfumurile florale de lavanda, eucalipt, care incep sa se regaseasca in mai toate categoriile de produse de curatenie", a precizat Dorina Pistrila, Marketing Manager Romania&Bulgaria in cadrul Bochemie.
Parfumurile sunt alese, de obicei, in functie de aria de folosire a produselor: pentru curatarea baii - parfumurile fresh - Ocean, Pine, iar in bucatarie parfumurile florale sau de fructe. Pentru produsele universale sunt preferate de asemenea parfumurile florale sau de citrice, iar pentru curatarea toaletei, cele de pin. Perioadele acestea speciale din an reprezinta o ocazie pentru companii sa lanseze noutati, promotii, pachete- cadou care atrag cumparatorii si cresc vanzarile in volum. Cuvantul de ordine este inovatia, si, ca in fiecare an, si de data aceasta, gospodinele isi vor putea curata locuinta cu produse performante. Utilizatoarele vor avea la indemana solutii specializate, cu formule avansate care reduc efortul si timpul de curatare, dar care dau, in acelasi timp, rezultate deosebite. Ultima inovatie lansata pe piata de Interstar Chim este Biocarpet Odour Control, sampon de curatat covoarele, cu tehnologia "odour control" care neutralizeaza mirosurile neplacute din covor - de mancare, fum de tigara, inclusiv cele lasate de animale. In curand, produsul va fi sustinut pe posturile TV printr-un spot care anunta si noua pozitionare a brandului: "Biocarpet reinvie farmecul covorului!" Dar nu numai noul sampon pentru covoare va beneficia de sustinere media, ci si Rivex Parchet cu ulei de masline. In paralel cu promovarea pe posturile de televiziune, compania va lansa o serie de pachete speciale de curatenie sau big pack sizes pentru Biocarpet sampon de curatat covoare, Rivex Parchet si Rivex Casa (detergent universal pentru suprafete), Rivex Glass (detergent pentru curatarea geamurilor si suprafetelor lucioase), Rivex Antibacterian Baie si Rivex Antibacterian Bucatarie, Peak Out - produse pentru desfundat tevile si sifoanele. Henkel vine, de asemenea, in intampinarea utilizatorilor cu inovatia - Clin Multi-Shine, o solutie de curatare a murdariei zilnice de pe mai mult de 20 de suprafete: sticla, ceramica, gresie, faianta, electronice si electrocasnice, lemn si chiar piele.
Sano Romania s-a axat pe un produs un pic diferit, destinat ingrijirii frigiderului. Compania pregateste lansarea Sano Refrigerator Cleaner, detergent igienizant pentru curatarea interiorului si exteriorului frigiderului. Utilizarea sa este practica, in sensul ca doar se pulverizeaza solutie si apoi se sterge, fara a necesita clatire. In plus, Sano Romania intensifica promovarea rezervelor economice disponibile pentru o mare parte din produsele din portofoliu.
Bochemie a decis, pentru campania de curatenie care se apropie, sa relanseze o parte din podusele dedicate cu formule noi, imbunatatite si un ambalaj mai usor de utilizat: Savo Geamuri si Suprafete de Sticla, Savo Bucatarie, Savo Baie si Savo Razant. Pentru impulsionarea vanzarilor, producatorul va veni cu oferte speciale sub forma pachetelor promotionale care contin produse dedicate curateniei de Paste, la discounturi considerabile.

Structura vanzarilor in functie de tipul canalelor de de distributie

Principalele categorii de produse de curatenie din portofoliile furnizorilor

Bochemie Romania
Produse specializate
Antimucegai - SAVOAntimucegai 500ml
Solutii de curatare si igienizare a bailor- SAVOWC3 in 1 la 750ml cu variantele Power, Dezi, Ocean si Exotic, SAVOBaie 500ml
Produse pentru curatarea si igienizarea bucatariilor- SAVOBucatarie 500ml, SAVORazant 1Lpentru desfundarea tevilor atat din bucatarie cat si din baie
Noutate: produs pentru curatarea suprafetelor din inox- SAVOExtra Gel 500ml
Produse universale
SAVO Dezi 1Lin doua variante de parfum, la sticle 1L
Savo Universal Cream 600g, Savo Universal Cream cu trei versiuni de parfum (lavanda, fresh, lamaie), Savo geamuri si suprafete de sticla 500ml lansat recent cu o formula imbunatatita si cu un ambalaj mai practic, utilizat pentru spalarea si curatarea tuturor suprafetelor din sticla din locuinta, Savo geamuri & suprafete de sticla pentru suprafetele vitrate.

Interstar Chim
Produse de curatare a covorului:
- Biocarpet sampon de curatare (500ml, 500+250ml gratis si 1l)
- Biocarpet Odour Control 500ml - sampon de curatat covoarele cu tehnologia "Odour Control"
- Biocarpet spray: pentru curatarea petelor de pe covor, dar poate fi folosit si pentru canapele.
Produse de curatare a toaletei
- Peak sapun solid, sapun gel, tablete pentru rezervorul toaletei
- Peak gel pentru curatarea si dezinfectarea toaletei
- Peak detartrant pentru indepartarea pietrei si ruginei
Produse de curatare si ingrijire a parchetului si a suprafetelor pretioase:
- Rivex parchet cu ulei de masline
- Rivex parchet pentru lustruire
- Rivex suprafete pretioase: pentru ceramica (gresie, faianta), granit, marmura
Produse pentru curatarea si lustruirea mobilei:
Rivex spray mobila in variantele Classic si Floral 300ml
Produse de curatat geamuri:
Rivex Glass in trei variante de parfum: clear, fresh, floral (750 ml si 750ml+250ml gratis).
Produse pentru dezinfectarea si curatarea suprafetelor cu care copiii intra in contact:
Igienol - dezinfectant universal pentru suprafete

Henkel Romania
Portofoliul Bref acopera
Piata solutiilor de curatat toaleta- Bref 100% Power Gel in 3 variante parfumate, fara clor (Ocean, Pine, Lemon) si o varianta cu clor.
Piata odorizantelor de toaleta, unde este prezent in toate segmentele: Bref Duo-Aktiv - segmentul odorizantelor de toaleta lichide; Bref Gel - segmentul odorizantelor de toaleta gel; Bref Power Aktiv - segmentul odorizantelor de toaleta solide; Bref Aktiv Cleaning Cubes - segmentul odorizantelor pentru rezervorul de apa.
Produsele Clin sunt destinate in principal curatarii geamurilor. Gama Clin Windows este disponibila in diferite variante de ambalaje si 4 variante de parfum: Lemon, Blue, Apple si Floral. Nou lansatul Clin Multi-Shine reprezinta intrarea Clin si pe piata produselor de curatat universale.

Colgate Palmolive
Ajax Multi Surfaces Sprays Care in doua variante, in format de 500ml, va avea 250ml Extra. Ajax Professional Sprays, existent in doua variante, in format de 600ml, va avea 150ml Extra.
Cele 3 variante ale produsului Ajax Geam Sprays Bonus Pack vor veni in format de 750ml, (500ml + 250ml Extra).
Ajax Geam Squeeze (Flacon) Bonus Pack, existent in doua variante, va fi disponibil in format de 750ml (500ml + 250ml Extra), Axion Lichid Bonus Pack, existent in 4 variante de produs, va fi disponibil in format de 600 de ml (500ml + 100ml Extra).
Anul acesta compania va lansa pachete bonus pentru doua dintre produse: Geam Sprays si Geam Flacon.
Produsele Ajax și Axion se vor putea gasi in pachete promotionale de tip bonus packs.

Sano Romania
Detergenti pentru uz universal
Detergenti pentru pardoseli si parchet
Detergenti pentru mobila
Detergenti pentru metale
Detergenti pentru geamuri
Detergenti pentru indepartarea calcarului si a ruginei
Detergent cu clor
Detergent pentru suprafete lavabile
Detergent pentru articole din piele
Detergent pentru obiecte sanitare