Aflata in stransa legatura cu vanzarile de autoturisme, piata odorizantelor auto a fost puternic afectata de actualul context economic

Recesiunea a lovit puternic piata auto, care a inregistrat o scadere accentuata, de aproximativ 60% in primele noua luni ale acestui an. Evident ca si piata odorizantelor este afectata, ca de altfel intreaga piata de accesorii auto. Potrivit datelor furnizate de MEMRB, singura informatie legata de acest segment este ca detine 3,5% ca volum al vanzarilor si 9,2% ca valoare, in totalul pietei odorizantelor de interior.

"Din punctul meu de vedere, aprecierea este eronata din start", sustine Liviu Bonciu, proprietarul Cargo Distribution Group, companie care distribuie branduri renumite importate din Spania, Italia, Polonia si Franta. "Spun acest inclusa in piata odorizantelor de interior, ci trebuie tratata ca o categorie distincta. Eventual, poate fi inclusa in grupa cosmeticelor si accesoriilor auto. Stiu prea bine ca sunt unele odorizante auto ce pot fi folosite si ca odorizante de interior, in incaperi, dar acestea sunt exceptii", explica Liviu Bonciu.

In opinia sa, includerea odorizantelor auto in categoria cosmeticelor auto ar scoate in relief importanta tot mai mare pe care consumatorii si comerciantii o acorda acestor articole, pe care incep sa le evalueze corespunzator, respectiv, sa prefere trendul calitate ridicata/pret corect si sa aiba un "apetit olfactiv" foarte scazut petru produsele de slaba calitate, care au ca singur atribut pretul.

"Asadar, pretentiile consumatorilor cresc, ceea ce inseamna ca ne incadram din ce in ce mai mult in regulile pietei", conchide Liviu Bonciu.

In Romania, diversitatea gamei de produse este aproximativ la nivelul celorlalte piete din Uniunea Europeana, oferta fiind suficient de bogata pe toate segmentele de calitate/pret, de la clasicii braduleti, la odorizante cu lichid sau cu gel de tip "cutie de conserva", saculeti pe baza de talas sau diferite figurine colorate, impregnate cu parfum. Cu toate acestea, consumul este destul de redus, fata de alte tari din Europa, preferintele utilizatorilor indreptandu- se inca, in mare masura, catre odorizantele de tip bradulet. Tendinta este insa de trecere la un nivel mai performant, cererea de produse al caror parfum persista timp indelungat fiind in crestere. Pe langa miros, designul este foarte important, dispozitivul devenind un accesoriu estetic important pentru masina.

In anii anteriori, cand piata auto consemna cresteri de 30% pe an, si piata odorizantelor urma aceslasi trend, legatura dintre cele doua fiind evidenta. Criza economica a afectat insa puternic piata auto, piata accesoriilor auto si pe cea a carburantilor. In plus, odori zantele auto sunt produse achizitionate din impuls, care nu se regasesc pe lista de cumparaturi. Nefiind vorba, asadar, de articole de stricta necesitate, in prezent se utilizeaza mai rar si/sau mai putin, unii consumatori renuntand chiar definitiv la ele.

Principalii jucatori din piata sustin ca, pe termen scurt, efectele crizei se vor resimti si mai puternic pe segmentul odorizantelor auto, insa o por tunitatea de dezvoltare a categoriei se mentine, pentru viitor, avand in vedere decalajul dintre cererea existenta pe plan local si cea din tarile vestice.

"Este de asteptat insa ca ritmul de crestere sa fie unul mai lent decat cel consemnat in perioada anterioara, de boom economic", afirma Adriana Nadraguta, junior brand manager, Safilar, firma ce comercializeaza gama Ambi Pur Car, a companiei Sara Lee. Potrivit sursei citate, piata odorizantelor auto cu lichid este destul de redusa, fiind estimata la 1,3 milioane de euro (in baza datelor furnizate de MEMRB), insa dezvoltarea retailului modern a influentat o crestere constanta a categoriei, de la an la an. Ambi Pur Car este prezent pe acest subsegment din anul 2001, iar datorita promovarii si actiunilor de marketing intreprinse a reusit sa devina numarul unu in piata, pozitie de top pe care o ocupa si acum, cu o cota in valoare de 84,8% (perioada de referinta: mai 2008 – aprilie 2009). Produsul se situeaza pe segmentul premium si are ca target principal barbatii. Pentru a atrage si segmentul feminin, a fost lansat un model nou de aparat, For Her, plin de culoare, inspirat de trendurile chic&style, cu un parfum senzual. In aceasta toamna, Ambi Pur Car s-a relansat sub forma unui aparat cu un look nou, mai performant, cu o mai mare putere de ajustare a intensitatii aromei, cu o mai buna si mai eficienta raspandire a parfumului. Portofoliul actual cuprinde sase variante de aparate si opt variante de rezerve, iar aromele sunt: After Tabacco, Aqua, Voyage, Paci fic Air, Explore, For Her, Comfort si Exotic.

In ceea ce priveste canalele de distributie, tendinta este de crestere a comertului modern, in defavoarea celui traditional. Insa formatele de specialitate, gen benzinarii, sunt in continuare canale de distributie importante pentru aceasta categorie de produse.

"Strategiile de promovare difera in functie de obiectivul de marketing propus, insa data fiind situatia economica, mare parte din bugetul de marketing s-a indreptat catre actiuni BTL, promotii pentru trade si consumator", precizeaza Adriana Nadraguta.