Furnizorii și retailerii susțin curăţenia generală de primăvară și de toamnă cu oferte dedicate în magazine.

La nivelul anului 2016, comerțul modern reprezenta 70% din vânzările cantitative ale categoriei (în creștere cu 5% față de 2015) și 51% din cele valorice (ceea ce reprezintă o diminuare cu 1% față de anul anterior).

Per total, vânzările categoriei windows cleaners au crescut cu 5% ca volum, dar au scăzut cu 1% ca valoare*).

*) Conform datelor de Retail Audit Nielsen pentru Total România, categoria Produse pentru curățare gea­muri, din perioada Ian. 2015 – Dec. 2016, (Copyright © 2017, The Nielsen Company). 

Piața soluțiilor specializate pentru spălarea geamurilor este estimată la peste 10 milioane de euro. Aceste produse sunt cumpărate și utilizate pe tot parcursul anului, însă sunt două perioade în care vânzările cresc mult peste medie, cu 25%-50%: înainte de Paște (curățenia de primăvară) și înainte de Crăciun. O creștere ceva mai mică este sesizabilă în august-septembrie, înainte de începerea anului școlar.

Piața este destul de concentrată, având în vedere că primii cinci producători, împreună cu mărcile proprii (cumulate) ale retailerilor dețin o cotă de aproape 90%. 

Inovațiile de produs influențează piața pe termen lung

Henkel este prezent în această categorie cu marca Clin, portofoliul acesteia acoperind cele mai importante segmente din piață, respectiv pulverizatoare și flacoane, dar și ambalaje mari pentru HoReCa. În cadrul acestor segmente, Clin vine cu o mare varietate de parfumuri și soluții. Astfel, pe segmentul pulverizatoarelor de 500ml regăsim: Clin Window & Glass, în cinci variante de parfum (Lemon, Universal, Apple, Vinegar și Pink; Clin Multi Shine, un produs care, datorită formulei speciale, poate fi utilizat și pe suprafeţe delicate, cum ar fi ecrane TV (plasmă, LCD), lemn, marmură, piele etc. Pe segmentul flacoanelor de 500ml, Clin Window & Glass este prezent cu variantele Lemon și Universal.

Ca în fiecare an, în perioada de Paște, Henkel vine cu promoții atractive în retail, respectiv oferte atât pe bucată, care acoperă toate segmentele, cât și pachete de 2 x pulverizator 500 ml. 

Un alt mare jucător în această piață este Colgate-Palmolive, cu brandul Ajax. Compania a introdus în 2015 în România conceptul „anti-aburire” pe segmentul de detergenţi dedicaţi geamurilor, iar anul acesta va continua cu re-lansarea gamei de bază în sub-brandul Optimal7: 7 acţiuni, un singur gest.

Gama Ajax pentru geamuri este disponibilă în sortimentele Spring Flowers (500 ml / 750 ml / 5 L),  Flowers Bouquet (500 ml), Triple Action (500 ml/ 750 ml), Windows & Shiny Surfaces (500 ml) și Super Effect 500 ml.

Referindu-se la factorii care influențează vs. factorii care frânează dezvoltarea pieței, reprezentații ­Colgate-Palmolive au făcut umătorul comentariu: „Economia naţională şi nivelul de trai sunt factori importanţi, care au avut efecte pozitive anul trecut, la nivel naţional. Totuşi, România are diferenţe geografice destul de mari din punctul de vedere al dezvoltării economice. În general, mediul rural este mai sărac. În plus, mai puţin de jumătate dintre gospodării sunt conectate la sisteme centralizate de canalizare. Pe măsură ce aceste aspecte vor fi adresate, vom observa şi o schimbare a obiceiurilor de consum, care se vor reflecta şi în piaţă.”

„Piața este influențată de promoții, peste 30% din totalul volumelor realizate fiind vândute prin aceste mecanisme”, observă Daniela Plăcintaru, Marketing Manager, Interstar Chim. „În ceea ce privește inovațiile în categorie, acestea se referă la capacitatea de curățare/degresare a geamurilor, fără a lăsa urme, la uscarea rapidă, la efectul antiaburire și la felul în care se aplică produsul pe geamuri – de exemplu, cu ajutorul unui pulverizator special.”

În această primăvară, Interstar Chim va avea în retail oferte de tip overfill: 1L la preț de 750ml. 

Sano România are în portofoliu detergent pentru geamuri, cu multiple întrebuinţări, în ambalaje cu pulverizator de 750 ml sau 1L şi rezerve economice tip refill de 750 ml.

„Rezervele economice se menţin în focusul nostru şi pentru acest an, oferind consumatorilor o soluţie completă de ambalaje tip refill pentru multe din produsele noastre. Astfel, angajamentul nostru de a proteja natura şi mediul înconjurător se concretizează în fapte, păstrând promisiunea noastră faţă de consumatori: «Economiseşte cu Sano, preţ mai mic pentru aceeaşi cantitate»”, susține Denisa Oană, Marketing Manager, Sano România. „Cu siguranţă vom avea promoţii speciale pentru curăţenia de primăvară în reţelele par­tenerilor din retailul modern, dar şi în piaţa tradiţională a magazinelor de cartier”, adaugă reprezentanta Sano România.  

În concluzie, pe termen lung, educarea consumatorilor în ceea ce privește importanța folosirii unor produse specializate, nivelul veniturilor, investițiile pe care românii le fac în renovarea locuințelor și inovațiile de produs care aduc beneficii suplimentare sunt factori care influenţează dezvoltarea pieţei. Pe termen scurt, promoţiile atractive din magazine sunt cele care au un impact puternic şi cu efecte imediate în piaţă.