RETAILUL MODERN

O prima concluzie a cercetarii este ca producatorii internationali domina categoria, din punctul de vedere al prezentei la raft, cu marci cunoscute la nivel mondial. Astfel, cel putin un produs din portofoliul Unilever, Johnson Wax si Interstar a fost regasit in toate magazinele din retailul modern vizitate (100%), iar o prezenta de peste 90% au inregistrat-o brandurile companiilor Colgate-Palmolive, Procter&Gamble, Reckitt Benckiser si Henkel. Daca cel putin unul dintre brandurile Reckitt Benckiser - Cillit, Harpic si WC Picker - s-a aflat pe rafturile tuturor hipermarketurilor, in cazul supermarketurilor, prezenta respectivului producator se reduce la 89%. In schimb, in 87% din supermarketuri intalnim un produs romanesc de la Farmec (Nufar sau Triumf ).
Compania Unilever ocupa cel mai mare spatiu la raft, din perspectiva fetelor expuse, cu 19,5% in total IKA, 18% in hipermarket si 21,1% in supermarket. Urmatorii trei producatori care depasesc 10% in hipermarketuri, supermarketuri si cash&carry sunt Johnson Wax, Interstar si Henkel. Compania romaneasca Farmec ocupa pozitia a opta in total IKA, in timp ce in hipermarket detine o cota la raft de 4,4% (pozitia a noua), iar in supermarket 6,1% (pozitia a opta).
In comertul modern, primele zece marci – Domestos, Pronto, Cif, Rivex, Ajax, Mr. Proper, Mr. Muscolo, Bref Peak si Cillit – au fost identificate in peste 90% din magazinele vizitate, primele doua avand o prezenta de 100%.
Gama de produse este mai larga in hipermarketuri, astfel ca un numar mai mare de marci (13) au inregistrat o prezenta de peste 90% in acest format comercial, in timp ce in supermarketuri, doar opt au atins acest nivel. In hipermarke turi, primele pozitii, cu 100% prezenta, sunt detinute de Rivex, Pronto, Cif si Domestos, iar in supermarket de Pronto si Domestos.
Niciuna dintre marci nu are o cota de spatiu la raft mai mare de 10% in total IKA. Si din aceasta perspectiva a monitorizarii, Domestos ocupa primul loc in Top 10, cu o cota de 9,9%, urmata de Cif (9,6%) si Pronto (9,1%). Pronto este lider in hipermarketuri, cu o cota de 10,7%, iar Cif in supermaketuri, cu 11%.
In majoritatea magazinelor au fost intalnite produse din categoria household cleaners aflate in promotie, probabil si datorita faptului ca cercetarea pe teren s-a desfasurat inainte de Paste. Din nou Unilever detine prima pozitie in top, fiind prezent cu astfel de campanii in 82% din magazinele vizitate. Urmatorii producatori, ca prezenta a promotiilor, sunt Johnson Wax si Reckitt Benckiser, monitorizati in 65%, respectiv 47% din vizitele efectuate in IKA.

PRODUCATORI - COMERT TRADITIONAL (%)

Comert traditional

PREZENTA PLASARI SECUNDARE - PRODUCATORI (%)

Total piata

Studiul integral poate fi descarcat aici.