Gamele complete de cosmetice sunt indispensabile femeii moderne si chic, fapt ce incepe sa se faca cunoscut si pe piata romaneasca

Gamele complete de cosmetice sunt indispensabile femeii moderne si chic, fapt ce incepe sa se faca cunoscut si pe piata romaneasca

Intretinerea tenului a fost multa vreme asociata de consumatoarele autohtone cu simpla aplicare a cremelor hidratante. Accesul la informatie si intrarea pe piata interna a marilor companii internationale producatoare de cosmetice a schimbat aceasta perceptie, romancele facand cunostinta cu produsele adiacente intretinerii unui chip frumos si sanatos. In plus, deoarece procentul femeilor care se machiaza frecvent este relativ crescut pe plan local, o buna igiena a tenului devine mai mult decat necesara. Demachiante, lotiuni tonice, servetele pentru curatarea tenului, servetele uscate pentru fata - toate s-au integrat incet, incet in rutina frumusetii feminine. Desi consumul in Romania este inca mult sub media europeana, consumatoarele tinere de la noi stiu si cauta avantajele folosirii unei game complete de intretinere faciala.

Oferta de produse de ingrijire si de curatare este tot mai segmentata in palierele de pret mediu si ridicat

"Piata produselor pentru ingrijirea tenului este in acest moment o piata aglomerata din punct de vedere al ofertei si deosebit de concurentiala, prin prezenta atat a companiilor internationale si a producatorilor locali, cat si a importurilor de produse de tip no name.

In plus, ea este caracterizata de un nivel redus al puterii de cumparare si de o slaba informare a consumatorilor privind folosirea produselor de ingrijire a tenului", declara Andreea Sas, Marketing Manager Gerocossen.

In ultimii doi ani aceasta categorie a devenit deosebit de competitiva si dinamica, in mod special pentru produsele pozitionate pe segmentele de pret mediu si ridicat, unde se produce totodata o segmentare din ce in ce mai mare a ofertei.

Servetelele uscate pentru fata sunt produse extrem de populare pe piata externa, incepand sa fie utilizate si pe piata romaneasca, in special in saloanele de infrumusetare. "Marcile detinute de compania noastra sunt Puff, Fiore si Best. Evolutia acestui tip de produs a fost semnificativa in ultimii cinci ani de cand lanturile de Key Account au inceput marea expanisune la nivel national. Consumul la nivel national este de 20% fata de cel inregistrat in Europa, pentru urmatorii ani preconizand ca se va mentine ritmul actual de crestere", explica Angelino Toader, Director de Vanzari DTR Monte Bianco S.A.

"Femeile din Romania sunt pe calea utilizarii unor regimuri complete pentru fata. Produsele noastre ofera solutii pentru toate tipurile de ten: acneic (gama Tea Trea cu ulei din arbore de ceai), mixt/gras (gama Seaweed cu alge de mare), uscat (gama Jojoba cu ulei de jojoba), sensibil (gama Aloe cu extract de aloe vera), normal (gama Vitamin E cu germeni de grau si gama Vitamin C), matur (gama Wise Woman) sau pentru barbati (gama For Men cu complex de vitamina A, B si E).

Gamele de produse pentru ingrijirea si curatarea tenului sunt permanent actualizate, in functie de cerintele unor clienti din ce in ce mai sofisticati, dar si de statisticile globale.

Anul trecut de exemplu, am lansat gama Wise Woman potrivita tenului matur (50+), bazandu-ne pe faptul ca in lume exista peste 480 de milioane de persoane cu varsta peste 50 de ani. Acest lucru inseamna ca 30% din populatie doreste de la un produs de ingrijire a tenului sa hidrateze in profunzime, sa combata pierderea elasticitatii si aspectul tern, sa minimizeze aparitia ridurilor si a petelor, sa confirme fermitate pielii", spune Dana Tudorache, Executive Manager The Body Shop.

Fiecare gama de ingrijire si curatare este periodic completata cu produse noi. Astfel, in ultima perioada The Body Shop a lansat Vitamin C Micro Refiner - un exfoliant cu efect de curatare profunda si microdermoabraziune a tenului, Aloe Protective Serum si Aloe Protective Restoring Mask - doua produse cu extract de aloe vera si ingrediente probiotice derivate din zahar natural si Vitamin A Moisture Serum - un tratament hidratant pentru ten.

Produsele organice sunt cele mai cautate in cosmetica tenului

Compania Gerocossen este prezenta pe aceasta piata cu linia de cosmetice de ingrijire a tenului sub brandul Gerocossen Natural, lansat in Februarie 2004. Gerocossen exporta aceste produse in special in Maroc si Kuweit. Oferta Elmiplant se compune din trei branduri: Elmiplant, Bioten si Blossom. "Gama Bioten a fost relansata la inceputul anului 2007 si acum cuprinde 11 produse fara parabeni si fara coloranti sintetici.

Totodata, au fost adaugate un gel de curatare cu miere si arnica, o crema exfolianta cu miere si samburi de caise, o crema antirid pentru ten uscat cu miere si cu flori de tei, o crema-gel anticearcan cu miere si nalba, precum si doua SKU-uri de lapte demachiant pentru ten normal/mixt si uscat/sensibil", descrie Andreea Cremenescu, Director de Marketing Elmiplant, produsele companiei reprezentate.

Indepartarea impuritatilor se face cu ajutorul dischetelor demachiante (care pot avea forme diferite: patrate, ovale) si al servetelelor demachiante. Bella Romania comercializeaza asemenea produse, la care se adauga si betisoarele Bella make-up - niste betisoare care la un capat au forma unei spatule netede si la celalalt capat sunt ascutite.

Compania urmeaza sa lanseze o noua gama de dischete si produse din vata, ce vor fi acoperite pe una din fete cu un tesut moale care va permite indepartarea eficienta a machiajului. Noile produse se vor numi Bella Cotton "Yellow line". "La gama de dischete demachiante avem in permanenta promotii cu valoare adaugata gen un pachet si jumatate la pret de un pachet etc.", detaliaza Mihaela Grigore, Marketing Director Bella Romania Impex SRL.

Romancele prefera gelurile de curatare si laptele demachiant

Marcile proprii ale retailerilor fac parte din randul noilor veniti in acest segment. Cu toate acestea, rezultatele pe care le obtin sunt multumitoare. Andreea Mihai, Director Marketing Carrefour Romania exemplifica: "raportul calitate/pret este cheia succesului pentru cosmeticele marca Nr.1. Toate sunt fabricate de catre producatori care au in portofoliu marci cunoscute pe piata".

"Anul 2008 va fi foarte efervescent atat in extinderi de game, in reformulari, cat si in lansari de game noi pentru ingrijirea si curatarea tenului. Folosirea acestor produse in Romania este mai mica decat in alte tari din Europa, iar clientii autohtoni nu acopera toate categoriile de varsta, asa cum o arata procentele statisticilor din alte tari europene.

Trendul este insa crescator si in timp, aceste diferete vor disparea si consumul se va uniformiza, crescand o data cu dezvoltarea pietei, a nivelului de trai si a emanciparii clientilor", e de parere Dana Tudorache.