Legislatia permisiva si gradul scazut de educare al consumatorilor sunt principalele probleme cu care se confrunta piata romaneasca a produselor pentru protectia solara

Soarele e asimilat cu vacantele si concediile, prezenta lui ne face mai optimisti si ne sporeste vitalitatea. Daca ar fi sa luam in considerare si rezultatele multiplelor cercetari, ar trebui sa stam mai mult la plaja: soarele ajuta la fixarea vitaminelor D si E, prima fiind benefica pentru oase si sistem imunitar, iar cea de-a doua un stimulant al glandei pineale. Cu toate acestea, partea negativa a expunerii indelungate la soare se rasfrange in primul rand asupra pielii. Tocmai din aceste considerente s-au dezvoltat si sunt intr-o continua perfectionare multiplele produse cu factori de protectie impotriva radiatiilor solare.

Multi vad, dar putini cunosc cu adevarat semnificatia abrevierilor de pe cremele de protectie solara. Sunt trei tipuri de radiatii solare - UVA, UVB si razele infrarosii. Dintre toate, doar razele infrarosii ajung la nivelul solului - toate insa sunt responsabile pentru fenomene ca: degradare celulara ireversibila, imbatranire cutanata prematura, ar suri, scaderea elasticitatii pielii, uscarea si ingrosarea tegumentului etc. Indicele de protectie, IP, este cel care multiplica protectia naturala a pielii. Deoarece protectia proprie a epidermei creste dupa primele zile de contact prelungit cu soarele, se recomanda sa se treaca treptat la produse cu un IP mai scazut.

Un bronz frumos nu se poate obtine decat foarte greu, nuanta de baza a pielii constituindu-se de cele mai multe ori ca principalul impediment. De aceea specialistii recomanda ca dupa sesiunile de stat la plaja sa se foloseasca produse care coloreaza pielea, ele avand rolul de a uniformiza culoarea. Dar cat de mult din aceste lucruri sunt cunoscute de consumatori si cat de bine stiu acestia din urma sa-si aleaga produsele de protectie solara sunt lucruri pe care numai cunoscatorii pietei de profil le pot spune.

"Tinta noastra sunt oamenii educati, care sunt constienti ca a te proteja corect de razele soarelui este o chestiune de care va depinde mai tarziu sanatatea lor. Sunt oameni cu venituri medii, cu educatie medie si inalta, care stiu sa aprecieze un produs din punct de vedere calitativ.Educatia joaca un rol decisiv pentru dezvoltarea categoriei de protectie solara si speram la imbunatatirea ei an de an", spune Andreea Cremenescu, Marketing Manager Elmiplant. "Consumatorii romani s-au orientat spre lotiunile de protectie solara cu factori de protectie scazuti, fiind foarte atrasi de un bronz mai intens. Pe plan international insa se folosesc cosmetice cu factori de protectie foarte puternici", sunt de parere reprezentantii Beiersdorf.

Etichetele produselor pirat contin informatii false, care deruteaza consumatorii

Andreea Sas, Marketing Manager Gerocossen sustine ca starea aceasta se va ameliora ca urmare a campaniilor TV si a celor din presa, dar si prin campaniile publicitare ale producatorilor si importatorilor: "Folosirea produselor foto-protectoare trebuie sa faca parte dintr-o strategie completa de aparare impotriva agresiunii solare, strategie ce mai nou include evitarea expunerii indelungate la soare si protectia prin imbracaminte". Situatia pietei romanesti de cosmetice pentru protectia solara este urmare a absentei unei oferte bazate numai pe calitate, o oferta in care produsele pirat sa nu-si gaseasca locul si in care pretul sa nu-si spuna ultimul cuvant in formularea unei decizii. Romanii sunt la curent cu faptul ca pielea trebuie protejata de soare, dar e greu sa faca alegeri corecte in privinta cosmeticelor din moment ce: "exista pe piata inca, nestingheriti, de ani de zile, anumiti producatori care declara ce vor pe ambalaj si care nu sunt controlati de nimeni. Sunt asa numitele " tunuri de vara " care functioneaza inca in tara noastra si de care ne lovim permanent pe piata. Consumatorii sunt sensibili la pret si aceste produse dubios de ieftine se dezvolta de la an la an, fara ca cineva sa-si puna problema in ce conditii sunt produse, ce contin etc", argumenteaza Andreea Cremenescu. "Poate aceasta este si principala deosebire intre piata romaneasca a cremelor de plaja si cele vest europene. La nivel mondial se doreste unificarea legislatiei din punct de vedere al factorilor de protectie solara. In acest moment exista mai multe standarde dupa care se calculeaza SPF-ul unui produs si acest lucru genereaza confuzie printre consumatorii care vad ca pe piata sunt si produse cu SPF 100! De asemenea, sintagma "ecran total" de pe ambalaj va fi interzisa in viitor intrucat este falsa - nici-un produs specializat nu garanteaza 100% protectie", conchide ea.

Consumatorii se indreapta catre produse cu brand puternic

Dupa o perioada in care s-a dezvoltat lent si in care miscarile principalilor jucatori au fost discrete, piata cosmeticelor pentru protectia solara este mai dinamica, in incercarea de a recupera distanta fata de pietele straine similare. Astfel, ofertele producatorilor sunt din ce in ce mai atragatoare si mai variate, pentru a raspunde unei arii extinse de cerinte. Si companiile autohtone s-au adaptat trendului de modernizare, atitudine pozitiva, avand in vedere concurenta tot mai dura. "Anul trecut am relansat gama Elmiplant pentru protectie solara ce vizeaza segmentul mediu si am lansat gama Sombrero pe segmentul economic.Gama Elmiplant pentru protectie solara contine 11 produse (emulsie, lotiune, spray, ulei, ulei spray, cu diferiti factori de protectie) de la SPF6 la SPF30. Produsele nu contin parabeni, fiind testate dermatologic si hipoalergenic. Gama Sombrero e alcatuita din 5 produse: emulsii pentru bronzat cu SPF intre 10 si 20, emulsii pentru plaja si ulei pentru plaja SPF4. Formulele acestor produse sunt unele speciale, rezistente la apa ", descrie Andreea Cremenescu produsele Elmiplant.

In plus, nu de mult, compania Gerocossen a lansat gama "El Sol", care ascociaza filtrele solare UVA, UVB cu substante naturale. "Gerocossen e prezenta pe piata produselor de protectie solara cu noua produse cu factori de protectie diferiti - de la minim SPF6 pana la protectie superioara SPF50. Doua produse mai speciale sunt cel dedicat copiilor si cel destinat pielii uscate si sensibile", adauga Andreea Sas. Farmec si-a intregit gama Gerovital Plant Sun. Pentru promovarea acesteia, organizeaza in aceasta perioada concursuri on line cu premii (produse din gama si materiale promotionale destinte mersului la plaja).

Lotiunile spray sunt cele mai cautate cosmetice solare

"Deoarece piata on-line din aceasta categorie creste vertiginos, comunicarea Farmec cu clientii sai se va face prin acelasi mijloc", marturiseste Bianca Bobirca, Marketing specialist. L'Oreal Paris are in oferta sa Solar Expertise, unul din liderii mondiali pe piata producatorilor cu produse UV: "Pentru 2007 avem 12 produse, cu diferiti factori de protectie SPF. De asemenea, avem si un produs special pentru copii, destinat expunerii la soare: spray cu IP40 si lapte de corp cu IP 50+. Cosmeticele pentru protectie solara nu sunt grase si previn imbatranirea prematura a pielii", explica Renata Egryova, Brand Manager L'Oreal Paris Dermo-Expertise. Garnier e prezent in cadrul ofertei de cosmetice destinate protectiei impotriva radiatiilor cu produsele Ambre Solaire. Acestea contin filtre fotosintetizabile, de spectru larg, existand variante adaptate fiecarui tip de piele: lapte de corp si ulei bronzant pentru un bronz intens, produse pentru piele intoleranta la soare, pentru copii, inclusiv produse pentru ingrijirea de dupa plaja (spray-uri, lapte reparator si balsam). Portofoliul produselor de protectie solara Nivea Sun cuprinde: lotiuni spray, ingrijire pentru bronz intens (ulei, spray, lotiune cu caroten din gama Deep Tan), lotiuni de ingrijire a pielii dupa plaja, protectie pentru copii si o gama de protectie solara pentru bebelusi.

Ambalajul produselor pentru protectia solara e din ce in ce mai mic pentru a fi usor de achizitionat si de transportat

"Se estimeaza ca piata produselor de protectie solara se va dubla pana in 2010, pe fondul integrarii Romaniei in UE si a cresterii nivelului de trai si al celui de educatie ", e de parere Andreea Cremenescu. Premisele dezvoltarii viitoare ale pietei depind in mare masura de gradul de deschidere al consumatorilor spre nou si spre produse specializate, create de profesionisti. In aceasta directie, compania L'Oreal a initiat o campanie de advertoriale in care, cu ajutorul dr. Carmen Salavastru, consultant stiintific L'Oreal Paris Dermo-Expertise, sa explice efectul negativ al soarelui si de ce e necesar sa ne protejam pielea. In directia inovatiei si a actualizarii gamelor se indreapta planurile de viitor ale celor mai multe companii din aceasta categorie, tocmai pentru a grabi maturizarea pietei. Astfel, Bianca Bobirca spune ca Farmec se pregateste de lansarea unor produse cu ambalaje mult mai functionale, produse cu texturi usoare, care sa permita absorbtia rapida: "Pe plan international si mai ales pe plan european, se va introduce o varianta standardizata de semnalare a protectiei impotriva radiatiilor UVA si UVB, prin intermediul unui nou logo. Acest demers necesita mult timp, intrucat etichetele pentru anul in curs au fost deja imprimate", adauga ea.