Piata produselor de styling este strans legata de iesirile in oras, ocazii speciale care se reduc in aceasta perioada

Piata produselor pentru coafat este aglomerata, ca urmare a prezentei unui numar mare de producatori, datorita unui portofoliu diversificat de produse - spray, fixativ, spuma, geluri etc. - dar si a variantelor in care sunt disponibile, in functie de tipul de par sau de beneficiul suplimentar pe care il aduc. Produsele au evoluat de-a lungul timpului, iar acum ofera, pe langa fixarea coafurii si un complex de ingrijire a parului, cu ajutorul vitaminelor. Spre deosebire de alte cosmetice, unde conteaza in primul rand brandul, produsele de styling sunt alese in functie de tipul de par, de coafura dorita, de modul de aplicare, dupa care este aleasa marca preferata. Ofertele competitorilor, care lan seaza de cele mai multe ori produse similare, se diferentiaza mai ales prin gradul de ingrijire pe care il aduce produsul nou sau prin ingredientele speciale continute de acesta.

Categoria este inca subdezvoltata din punct de vedere al cantitatii consumate, de cele mai multe ori ocazional, in comparatie cu alte tari din UE, probabil din cauza faptului ca marea parte a romanilor nu inteleg foarte bine beneficiile pe care le aduc aceste produse. ? general, tinerii care doresc sa iasa in evidenta folosesc cel mai des produsele de styling, dar si persoanele cu un venit mediu spre ridicat si un nivel inalt de educatie. "Din aceasta perspectiva, formele de comert modern sunt principalele canale in care aceste produse genereaza cele mai mari vanzari, spre deosebire de magazinele de proximitate", au afirmat reprezentantii Procter and Gamble.

Ultimele sase luni nu au adus schimbari majore in segmentul pro - duselor de styling, piata mentinan - du-si ritmul de crestere, sunt de parere oficialii Henkel Romania. "Valoarea pietei de styling se situeaza la aproximativ 20 milioane euro, iar volumul acesteia este de 9,5 milioane bucati pe an, conform MEMRB. ? Romania, nivelul de penetrare este inca scazut, comparativ cu alte tari, piata inregistrand si in ultima perioada analizata – ianuarie/iunie 2009 vs. ianuarie/iunie 2008 - o crestere in valoare de 17%", a declarat Claudia Nicolescu-Dragoescu, Marketing Manager Divizia Cosmetice, Henkel Romania. Din datele detinute de compania Henkel, in acest moment se poate remarca acelasi trend crescator al pietei, atat in valoare cat si in volum. Pozitia fruntasa, din punctul de vedere al volumului vanzarilor, este ocupata de spray-ul si spuma de par care au inregistrat o crestere de 6% in perioada ianuarie/iunie 2009 fata de ianuarie/iunie 2008, iar in valoare topul este condus de aceleasi categorii, spray-ul de par cu o crestere de 19% si spuma de par, cu o crestere de 16% in aceeasi perioada de timp.

"Styling-ul este una dintre categoriile «de lux» de pe piata, iar produsele sunt in stransa legatura cu iesitul in ora? - club, petreceri – ocazii speciale care se reduc in perioadele de criza. Astfel, este posibil ca ritmul de crestere al pietei sa se diminueze in perioadele urmatoare. Totusi, avand in vedere penetrarea extrem de redusa, precum si consumul cantitativ pe cap de locuitor, care ne situeaza pe ultimele locuri in CEE, piata cu siguranta nu va scadea, asa cum este cazul in tarile dezvoltate, unde penetrarea si consumul au nivele complet diferite si unde categoria este una dintre primele in care consumatorii «fac economii», consumand mai rar sau chiar deloc, in unele cazuri si mai putin cantitativ la fiecare aplicare", explica Claudia Nicolescu-Dragoescu.

La randul sau, Tordai Istvan, administrator Tordai Hair Cosmetics, care comercializeaza pe piata romaneasca produsele sub brandul Kallos, considera ca "din cauza crizei economice, in ultimele sase luni, s-a manifestat o stagnare a volumului vanzarilor de produse de styling in conditiile unui potential ridicat al pietei". Acesta apreciaza ca segmentul de pret mediu, din care fac parte si marcile Kallos, vor inregistra cresteri, in timp ce vanzarile de produse cu pret mai mare ar putea stagna sau chiar scadea in vanzari. "Deoarece produsele Kallos sunt de calitate si au preturi mai mici decat ale concurentei, noi estimam o crestere a vanzarilor de produse de styling cu 15% in 2009, in conditiile in care consideram ca piata de styling va stagna anul acesta", considera administratorul Tordai Hair Cosmetics.

Tendintele sunt in schimbare, in acest an, accentul urmand sa fie pus pe segmentul gel si ceara de par, produse mai moderne, care castiga in ultimul timp tot mai multi adepti pentru ca ofera beneficii superioare fata de produsele clasice. "Pe de alta parte, spuma de par folosita in principal pentru pregatirea coafurii isi va pastra importanta, dar va trebui sa raspunda unor nevoi specifice, mai delicate, ale consumatorilor, ca de exem plu plus de protectie, hidratare, ingrijire suplimentara etc.", au mai spus reprezentantii Henkel.

Femeile sunt persoanele care folosesc indeosebi produse pentru coa farea parului, insa in ultima vreme, categoria adresata barbatilor a crescut in amploare. De exemplu L'Oreal a lansat, recent, o gama de produse de styling destinata barbatilor care cuprinde crema coafanta, gel pentru modelare, ceara modelatoare si gel spray.

Principalele canale de distributie ale categoriei styling sunt hipermarketurile si supermarketurile, care realizeaza cele mai mari vanzari in aceasta categorie, dar nu sunt omise nici magazinele traditionale. IKA au creat chiar rafturi speciale pentru produsele de styling, plasate in functie de cota de piata a segmentului si de tendintele categoriei.

Tordai Hair Cosmetic, pe langa prezenta in lanturile de Key Account, detine si o retea proprie de 18 magazine, situate in marile orase.

"Principalul canal de distributie al produselor Kallos este reteaua de distribuitori aflati in fiecare judet al tarii, care livreaza produsele noastre in magazine si in saloanele de coafura", precizeaza Tordai Istvan.

Pe masura ce categoria se dezvolta si spatiul dedicat segmentului styling creste, insa nu cu aceeasi amploare ca in tarile Europei de Vest. ?ca de la inceputul anului, companiile au venit cu noutati pe piata. Portofoliul Kallos s-a diversificat in acest an cu gama de cosmetice Love din care fac parte 35 de produse noi cu un design atragator si preturi moderate. " Firma se diferentiaza fata de concurenta prin faptul ca in conditiile actualei crize economice mondiale - practica preturi moderate, la un nivel ridicat al calitatii produselor comercializate", mai spune administratorul companiei. Henkel a venit, in ultimul an, in intampinarea consumatorilor cu o gama noua de produse de styling – Taft Ultra Silk Touch - care ofera si ingrijire, gratie formulei "Silk-Touch".

Procter and Gamble a adus schimbari semnificative gamei Welaflex. Astfel, designul tuturor produselor a fost imbunatatita pentru a facilita identificarea la raft a variantei dorite. ? plus, a fost introdus un cap special pentru tuburile de spray fixativ pentru a ajuta la o mai buna distribuire a produsului pe firul de par.

Gama s-a extins, prin introdu cerea unei noi colectii, Wellaflex Color Brilliance, special conceputa pentru a ajuta la protejarea culorii parului vopsit. Noua colectie contine spray fixativ si spuma.