Ingredientele naturale, eficiența dovedită, rezultatele de durată și inovațiile sunt principalele beneficii pe care le caută utilizatorii

Grupa mare a produselor pentru epilat a crescut cu 10% ca valoare a vânzărilor și cu 8% ca volum în perioada mai 2020 – aprilie 2021, față de anterioarele 12 luni. Totuși, ca şi în cazul multor altor categorii de îngrijire personală, se observă o diminuare a dinamicii, scăderea cea mai mare fiind pe segmentul ceară, în timp ce o dinamică bună au înregistrat-o gelurile de ras, cu o creștere de 53% ca valoare și aproape 48% ca volum (Sursa: RetailZoom).

Tendințele din piața internațională și locală țin, în principal, de diversificarea ofertei și de dezvoltarea proceselor tehnologice, în special din punctul de vedere al formulei. Există deja multe produse inovative în această categorie, cum ar fi cele cu uleiuri din plante medicinale sau cu conținut de cărbune, cu Vitamina E etc., care au inclusiv proprietăți dezinfectante, antiseptice, anti­iritante și antiinflamatoare. Totuși, în general, tendința este de reducere a numărului de ingrediente la strictul necesar.

În cazul aparatelor de ras pentru femei, se urmărește creșterea eficienței lor prin optimizarea numărului de lame și prin utilizarea sistemelor care folosesc lame interschimbabile.

Produsele românești se mențin în topul vânzărilor

Produsele românești, cum sunt cele de la Farmec, Elmiplant, Cosmetic Plant, Gerocossen, Globus sau Laboratoarele Spuma, își adjudecă o mare parte din raft.

Elmiplant a lansat crema depilatoare pentru față Almond Care, potrivită pentru pielea sensibilă. Conține 85% ingrediente active de origine naturală, migdale și ulei de germeni de grâu.

Vânzările de ceară au dinamică negativă

Centrul de Produse Chimice Globus este un alt producător român prezent în rețelele internaționale de retail, cu brandul Depilet, cu etichetă galbenă, uşor de remarcat la raft. Produse din gamele Extra și Super - ceară reciclabilă clasică și ceară de unică folosință - conțin ingrediente naturale, precum colofoniul și ceara de albine.

„Deşi produsele sunt comercializate tot anul, vânzările cresc primăvara şi vara. Anul 2020 a fost atipic, fiind surprinşi la începutul stării de urgenţă cu stocuri mari de materii prime, fiind greu de evaluat evoluţia vânzărilor. Revenirea la un mod de viaţă normal, cu puţine restricţii, în care lumea călătoreşte şi socializează, ne dau speranţă că anul 2021 va fi unul mai bun”, afirmă Iarodara Ionescu, administratorul societății.

Și marca proprie poate fi în trend

Deși per total mărcile retailerilor reprezintă sub 5% din piață, regăsim pe rafturile drogheriilor dm produse marcă proprie, complementare, ca geluri, spume pentru ras hidratante cu rol de reducere a iritațiilor, precum și creme calmante dedicate procesului de întreținere după epilarea cu ceară.

„Vânzările pe segmentul aparatelor de ras s-au dublat în luna mai, comparativ cu anul trecut, având o creștere mai mare decât categoria produselor pentru epilare și depilare corporală. Cu toate acestea, produsele preferate de cliente pentru îndepărtarea părului nedorit rămân în continuare cremele și benzile cu ceară. La polul opus, în topul metodelor preferate de epilare și depilare se regăsesc produsele clasice cu ceară refolosibilă și cele de tip roll-on”, precizează Mihaela Bojin, Manager sortiment, Departament achiziții, dm drogerie markt.