Începând din luna octombrie, se așteaptă din partea UE noi reglementări privind punerea pe piață a produselor destinate protecției solare

Potrivit Nielsen*), în 2018, piața a crescut cu aproximativ 10%, ca valoare a vânzărilor, față de 2017. Cea mai mare creștere s-a înregistrat pe segmentul gelurilor (+93,3%) – însă trebuie ținut cont că acestea au plecat de la o bază foarte mică în totalul categoriei -, urmat de loțiuni (+16,5%), produse lichide (13%) și creme (12,5%).
Hipermarketurile dețin cea mai mare pondere ca format comercial, dar pentru că vorbim de vânzări valorice, foarte aproape de acest canal de distribuție se poziționează farmaciile și magazinele de cosmetice specializate.

Se știe foarte bine că vânzările de produse pentru protecție solară - în care sunt încadrate și autobronzantele și produsele de utilizat după expunerea la soare - depind foarte mult de condițiile meteorologice. Potrivit jucătorilor din piață, în acest an, deoarece temperatura a fluctuat frecvent, iar minimul a fost deseori însoțit și de precipitații, se observă o creștere semnificativă a rezultatelor obținute pe extremele categoriei, respectiv la autobronzante și produse cu factor de protecție foarte ridicat, de 50 și 50+.

OPINIA ACHIZITORULUI

Mihaela Bojin, Manager sortiment, Departament achiziții, dm drogerie markt: „Fiecare brand din piață are în portofoliu minimum un articol pentru fiecare nivel de protecție UV”

Vara, vânzările se mută pe litoral

Furnizorii au pregătit încă de la începutul sezonului estival oferte promoționale, campanii și activări adaptate fiecărui canal de distribuție în parte. Locațiile de pe litoral au o pondere importantă în totalul vânzărilor de produse pentru protecție solară.

De asemenea, Farmec încurajează sportul și stilul de viață sănătos, oferind pe parcursul verii produse solare în cadrul competițiilor sportive. Portofoliul Farmec a fost dezvoltat cu cele două game de produse pentru protecţia solară – Gerovital Sun şi Gerovital H3 Derma+ Sun – o linie de dermatocosmetice destinată persoanelor cu o piele sensibilă sau problematică. Acestea au câştigat încrederea consumatorilor, astfel încât pentru acest sezon s-au păstrat aceleași formule de succes.

În 2019, elmiplant a continuat seria îmbunătăţirilor aduse gamei de produse pentru protecţie solară începută anul trecut, prin introducerea de filtre solare ce acoperă atât radiaţiile de pt UVA şi UVB, cât şi cele infraroşii şi lumină vizibilă, prin introducerea în portofoliu a două noi produse pentru copii, un Roll-on pentru faţă şi corp FPS 30 şi o Loţiune spray Wet Skin fps 50.

În comerțul modern, întâlnim campanii promoționale și concursuri care oferă șansa câștigării de produse instant. Plecând de la premiza că fiecare client are nevoie în sezonul estival de minimum un produs de protecție solară și de unul pentru după expunerea la soare, dm drogerie markt a creat o campanie denumită „Zile de vară”. Prin intermediul acesteia încurajează clienții să cumpere două produse din categorie, având astfel posibilitatea de a câștiga premii instant sau reduceri consistente pentru următoarea achiziție. Comunicarea are loc în toată perioada de desfășurare, atât în mediul online cât și print, completată de activarea din magazine.