Segmentul de curatare a tenului a fost mai afectat decat cel de ingrijire, insa per ansamblu, scaderile nu au fost atat de dramatice precum in alte categorii de cosmetice

Piata produselor de ingrijire a tenului, care include atat categoria de intretinere cat si pe cea de curatare a fetei, a stat sub semnul scaderilor in 2010, atat in ceea ce priveste volumul vanzarilor, cat si valoarea acestora.

In acest context, produsele cosmetice din segmentul medium de pret sunt tot mai cautate nu numai pe plan local, ci si la nivel global.

"Consumatorii romani au devenit mai atenti la preturile produselor achizitionate. Pentru a face fata scaderii veniturilor, unii au renuntat la produsele de care nu au neaparata nevoie si le-au cumparat doar pe cele de stricta necesitate, in timp ce altii au achizitionat aceleasi categorii, dar in cantitate mai mica. O alta tendinta este orientarea catre produsele aflate la promotii sau catre magazine care ofera preturi mai bune," au precizat reprezentantii Farmec Cluj-Napoca.

Din intreaga categorie, segmentul de curatare a tenului a fost mai afectat de criza economica, decat cel de ingrijire, insa, per ansamblu, scaderile nu au fost atat de dramatice precum in alte categorii de cosmetice.

Spre deosebire de popoarele din Vest, romanii sunt mai inclinati spre natural si au o mare afinitate pentru ceea ce inseamna remediile naturiste, traditionale. Ingredientele ecocertificate, naturale - certificate ca fiind in proportie de cel putin 95% organice si ca respecta anumite norme de fabricatie - sunt cautate in special de tineri. Trendul se schimba pe masura ce segmentul utilizatorilor inainteaza in varsta, moment in care ingredientele de sinteza capata o importanta tot mai mare.

Branduri
BRANDURILE DIN SEGMENTUL MEDIU DE PRET, IN CRESTERE

In perioada in care nu numai companiile, ci si consumatorii au cautat sa reduca cheltuielile, producatorii au lansat produse similare cu cele folosite in trecut, dar mai accesibile ca pret. Astfel, brandurile romanesti de prestigiu au inregistrat cresteri in 2010, in contextul scaderii generale a pietei. "Cosmetic Plant a inregistrat cresteri, atat in 2010 - o crestere a cifrei de afaceri de peste 24% fata de 2009 - cat si in primele trei luni ale lui 2011, fata de aceeasi perioada a lui 2010", a declarat Susana Laszlo, director comercial, Cosmetic Plant.

"Ca producator, ne-am marit cota de piata in volum bucati cu 3,1 puncte procentuale in 2010, fata de 2009", a precizat la randul sau Andreea Cremenescu, brand manager Elmiplant, din grupul Sarantis.

Pe o piata in care companiile lanseaza produse dedicate acelorasi segmente de varsta, "lupta" pentru castigarea unor noi utilizatori se da in zona ingredientelor cat mai performante. Recomandarile venite din partea celor apropiati, a specialistilor au o mare greutate in ceea ce priveste incercarea inovatiilor. "Se poate observa o tendinta - teorie sustinuta inclusiv de companiile multinationale - de reorientare a consumatorului spre produse cu ingrediente cat mai naturale. Nu in ultimul rand, diferentierea intre produse similare si mai apoi alegerea unuia dintre acestea, se face si prin perceptia asupra ambalajului", a explicat Susana Laszlo.

Producatori
TINERII, SEGMENTUL PRINCIPAL DE UTILIZATORI TARGETAT DE PRODUCATORI

Un segment de varsta bine reprezentat in Romania este 15+, adolescentii, in special, fiind cei care utilizeaza in proportie mai mare produse cosmetice, mai ales in perioada in care se confrunta cu problemele acneei.

"Ca dovada, pe acest segment, se inregistreaza un numar mare de SKU-uri prezente la raft, iar concurenta este puternica. Cand vine insa vorba de 60+, intr-adevar lucrurile se schimba. Gradul de utilizare este mic, de altfel justificabil daca stam sa ne gandim la nivelul de trai al pensionarilor din Romania. Cu siguranta insa, in maximum doi ani, vom avea si pe acest segment de varsta o prezenta consolidata la raft. Noi vom continua seria lansarilor cu o noua gama Elmiplant, ce targeteaza segmentul de varsta 55+", a mentionat Andreea Cremenescu.

De altfel, cremele antirid si cele hidratante au inregistrat cele mai bune vanzari, a mai spus reprezentanta Elmiplant. Dintre acestea, cele de zi au un grad de utilizare net superior celor de noapte sau de ochi, pondere care se modifica o data cu inaintarea in varsta. Un aspect normal, deoarece ingrijirea antirid presupune tratarea diferentiata a zonelor in care apar semne ale trecerii timpului.

Prin produsele de ingrijire a tenului pe care le ofera, Cosmetic Plant vizeaza in general femeile din mediul urban, cu varsta intre 18-55, educatie medie si superioara si venituri medii. "Cu toate acestea, oferim produse pentru ingrijire specifica - antiacnee - si adolescentilor. Romancele continua sa se ingrijieasca si dupa varsta de 60 de ani, mai ales in mediul urban. Luand in calcul si faptul ca populatia imbatraneste, este foarte probabil sa avem din ce in ce mai multe utilizatoare in segmente superioare de varsta", a precizat directorul comercial Cosmetic Plant.

Distributie
NOUTATILE, COMUNICATE PE TOATE CANALELE, INCLUSIV LA LOCUL DE VANZARE

Producatorii au mizat pe noutati in 2010, promovate intens in toate mediile. Farmec a lansat la inceputul anului 2010 gama Gerovital H3 Evolution, care a inregistrat vanzari foarte bune pe tot parcursul anului, potrivit reprezentantilor companiei, obtinand premiul pentru cel mai bun produs nou in categoria ingrijire personala, la Premiile Piata 2010.

Gerovital H3 Evolution a beneficiat de o campanie puternica de promovare pe diferite canale, de la televiziune, internet si print, la outdoor si in punctele de vanzare. In luna februarie 2011, Farmec a adus pe piata noua gama Gerovital Plant, cu extract bio de Floare de Colt, campania de comunicare incluzand un mix precum TV, print, POSM si online.

Ultimele produse lansate de Sarantis au fost gama Elmiplant Skin Repair, care vizeaza segmentul de varsta 45+, cu extract de caviar si ceramide, precum si servetelele demachiante Bioten cu miere si cimbrisor pentru tenul normal/mixt si miere si galbenele pentru tenul uscat/sensibil.