Pe piata cremelor de fata si de corp, firmele romanesti de cosmetice se regasesc in primii 10 producatori cotati dupa valoarea vanzarilor. De cand lumea, femeile au incercat sa-si prelungeasca frumusetea cu ajutorul cremelor. Astazi, mai mult ca niciodata, aceasta practica este sustinuta de multitudinea sortimentelor de cosmetice de pe piata si de oferta in crestere a firmelor de profil.

Una din trei romance pana in 25 de ani are cel putin doua creme de fata

"Piata produselor de ingrijire a tenului si corpului este una dintre pietele cele mai atractive, cu o dinamica semnificativa", spune Andreea Sas, Marketing Manager la Gerocossen. "Piata produselor pentru ingrijirea tenului, in acest moment, este o piata aglomerata din punctul de vedere al ofertei si deosebit de concurentiala prin prezenta atat a companiilor internationale si a producatorilor locali, cat si a importurilor de produse de tip "no name".

Cu o piata caracterizata de un nivel redus al puterii de cumparare si de o slaba informare a consumatorilor privind folosirea produselor de ingrijire a tenului, Romania are totusi o evolutie dinamica a vanzarilor pe acest segment. Pe categoria "face care", din datele vehiculate de jucatorii pietei si din diverse surse de informare, se constata o crestere a volumului pietei cu un procent cuprins intre 5% si 10% pe an", explica Andreea Sas. Tot ea continua: "De altfel, la noi, consumul de produse pentru intretinerea tenului este mai mic decat in alte tari din Europa Centrala si de Est, fiind determinat de nivelul scazut al puterii de cumparare, corelat cu gradul relativ redus de informare si educare a consumatorului privind modul de folosire si rolul fiecarui tip de produs pentru ingrijirea si infrumusetarea tenului. Piata are insa perspective de crestere, bazate pe urmatorii stimuli: un nivel mai ridicat de informare si educare al consumatorului, un nivel al puterii de cumparare in crestere de la un an la altul si, nu in ultimul rand, dezvoltarea retelelor de distributi noi gen super- si hipermarketuri, care incep sa concentreze volume de vanzari importante, cu trend ascendent de la un an la altul.

In ultimii doi ani, piata produselor de ingrijire a tenului a devenit deosebit de competitive si dinamica, in mod special pentru produsele pozitionate cu pret mediu si ridicat, unde se produce o segmentare din ce in ce mai mare a ofertei." Andreea Cremenescu, de la Elmiplant, sustine: "Conform AC Nielsen, piata cremelor de fata a crescut in 2005 fata de 2004 cu 20% in volum si cu 43% in valoare, ajungand la peste 11 milioane euro. Cremele de fata reprezinta 21% din volumul categoriei de ingrijire ten si 57% din valoarea acesteia. Pentru anul 2006, estimam mentinerea trendului crescator inregistrat in ultimii ani".

Cremele cumparate dupa ureche nu sunt eficiente

"In ceea ce priveste cremele de corp, importanta acestora in cadrul categoriei este in scadere in ultima vreme. Vom asista insa in urmatorii ani la o specializare mai mare a produselor de corp si cresteri semnificative in cazul celorlalte segmente (lotiuni, geluri, serumuri etc.)", mentioneaza Andreea Cremenescu.

"In cazul cremelor de fata, asistam la o educare treptata a consumatoarelor romance. Se simte de la an la an faptul ca femeile sunt din ce in ce mai atente la ce produse cosmetice pentru ten folosesc, insa puterea de cumparare nu le permite un program complet de ingrijire zilnica. Sunt in continuare apreciate produsele cosmetice pe baza de extracte din plante, iar brandul este important pentru ele", afirma Andreea Cremenescu. Doamna Sas confirma: "Cifrele de vanzari, in ceea ce ne priveste, sunt ca pondere undeva cam la 80% pe retailul traditional (in mod special magazine cosmetice si magazine cu suprafete in jur de 40 mp) si 20% pe retail modern (super si hipermarketuri).

Avand in vedere prognozele privind tendintele noi in comportamentul cumparatorilor din Romania, ce indica o crestere masiva, de pana la 50%, a ponderii marilor lanturi de magazine in preferintele romanilor, cu siguranta ca ne vom alinia acestor tendinte si in timp vanzarile noastre pe reteaua comertului modern vor deveni mult mai mari. Consumatorii de astazi se orienteaza in mod evident catre produse de brand, tendinta exista si este dovedita de un ritm de crestere mai accelerat in valoare decat in volum al pietei si care se va accentua o data cu intrarea in Uniunea Europeana. In viitor, consumatorul pe aceasta piata va fi un consumator informat si educat, care isi cunoaste foarte bine asteptarile fata de un produs, deosebit de atent la calitatea si prezentarea produselor pe care le va cumpara, a locului de unde le va cumpara si nu in ultimul rand va fi un consumator care va analiza foarte atent raportul beneficiu-marca-pret.

"In ceea ce priveste produsele noastre, bugetul de marketing pentru promovarea brandului si impulsionarea vanzarilor sustine diferite actiuni si campanii de PR, reclame in reviste cu target feminin, promotii directe la consumatori, promotii in magazine, materiale promotionale la locul vanzarii etc.", mentioneaza Andreea Sas. De la Andreea Cremenescu aflam: "Lansarea noilor formule fara parabeni si fara parafine ale produselor Elmiplant s-a facut prin difuzarea unui spot TV, campanii in presa scrisa, materiale de promovare la locul vanzarii, sampling, promotii, campanii pe Internet.

Pentru eficienta maxima, e indicat sa se foloseasca o singura gama completa de creme

"Varietatea" este cuvantul-cheie pe piata cosmeticelor. Tocmai in aceasta baza Andreea Sas vorbeste despre oferta firmei Gerocossen: "Pe segmentul de pret mediu, pe care de altfel ne situam cu oferta noastra de cosmetice pentru ingrijirea tenului prin brandul Gerocossen Natural, esentiale in procesul de cumparare sunt pretul, calitatea si, nu in ultimul rand, brandul. Compania Gerocossen este prezenta pe aceasta piata cu linia de cosmetice de ingrijire a tenului sub brandul Gerocossen Natural pe baza de miere, ulei de masline, aloe vera, coenzima Q10 si vitamine, care cuprinde 17 produse. Aceasta gama se pozitioneaza pe segmentul mediu de pret si se adreseaza femeilor din mediul urban cu varsta peste 25 de ani si venituri medii. Pe piata din Romania, pe segmentul de pret mediu, cremele din gama Gerocossen Natural sunt singurele produse de ingrijire a tenului care, la un pret mediu, cuprins intre 8,5 si 9,5 RON (pret de raft) ofera o cantitate dubla de produs -100 ml".

In acelasi context, aflam de la Andreea Cremenescu care este oferta firmei Elmiplant: "Compania noastra este prezenta pe piata de creme de fata cu trei branduri: Bioten, Elmiplant si Blossom. Cremele de fata Bioten, patru la numar, se adreseaza persoanelor tinere si se bazeaza pe miere si alte extracte cu proprietati deosebite, asa cum arata si numele fiecarui produs. Cremele de fata Elmiplant sunt disponibile incepand cu luna februarie a acestui an intr-o noua formula, revolutionara pentru piata romaneasca de cosmetice – fara parabeni si fara parafine (ingrediente intens discutate in ultimii ani la nivel mondial). Ele se bazeaza pe extracte din plante si complex de minerale sau de vitamine. Pentru consumatoare este acum mult mai usor sa gaseasca ce crema din gama Elmiplant, i se potriveste pentru ca fiecare produs a fost creat pentru un anumit tip de ten si pentru un anumit interval de varsta. Tot in aceasta gama se gasesc si doua creme contur pentru ochi, ce trateaza diversele probleme ale zonei din jurul ochilor. In gama Blossom se regasesc doua creme de fata, Crema antirid de zi si Crema regeneranta de noapte, si o Crema anticearcan, toate aceste produse fiind adresate femeilor preocupate de aparitia ridurilor, a cearcanelor, de pierderea fermitatii pielii si de deshidratare. Cremele din gama Blossom fac parte dintr-un tratament complet impotriva primelor semne ale imbatranirii, bazat pe inovatia Complexului natural Sericin Q." "Pornind de la segmentarea produselor<<face care>>, Gerocossen a lansat in acest an noi produse cosmetice pe baza de miere: demachiant purificator si Masca nutritiva- 2 in 1; crema anticearcan; crema pentru ten cuperozic", spune Andreea Sas.

{moscomment}